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《哪吒2》排排坐mini系列，“敖丙”角色周边。
《哪吒2》FunCrazy亚克力色纸。
沃工场总裁孙文科展示(shi)mini哪吒、敖丙。
这个(ge)春(chun)节档，一抹三(san)昧真火点燃了中国电影票房。自上映以来，《哪吒之魔童闹海》频频刷新中国影史票房纪录，截至2月20日，其全球票房已超124亿元，登(deng)顶全球动画电影票房榜，高居全球影史票房榜第8。这份观影的热烈也延伸到了影院之外，《哪吒2》周边产品在线上线下被抢购一空，呈现出一“吒”难(nan)求的盛况(kuang)，也让“谷子经济”再(zai)度进入大众视野。2月17日，记者走访多家“哪吒”周边生产企(qi)业，探寻国漫周边爆火背后的产业力量(liang)。
衡立泰日产徽章60万个(ge)供不应求
沃工场接亿元订(ding)单(dan)总裁笑(xiao)开花
“人生第一次买谷就献给了哪吒”“哪吒国谷是被什么高人指点了吗”“到底是谁买到了吒”……“谷子”由Goods(商品)音译而来，即动漫、游戏、偶像(xiang)等版权(quan)作品衍生出的周边产品，是当代(dai)年(nian)轻人的“精神食粮(liang)”。社(she)交(jiao)平台上，关于《哪吒2》谷子的讨论层出不穷。其中，FunCrazy塑料主义的亚克力色纸、反光(guang)马口铁徽章凭借(jie)其精美的工艺赢得了影迷们的喜爱。
生产这批“谷子”的，正(zheng)是位于“中国潮玩之都”东莞的衡立泰。衡立泰工程主管(guan)成(cheng)水(shui)桥告诉南(nan)都记者，收到版权(quan)方原图后，经过多次打样，不断调整工艺才将产品最(zui)终呈现到消费者面(mian)前。比如亚克力色纸中的银葱细闪工艺，使得拍摄时能呈现出哪吒浴火而立的效果。
“通常情况(kuang)下，徽章类的日产能能达到40万个(ge)，现在加班加点能够(gou)达到60万个(ge)。”成(cheng)水(shui)桥带(dai)着记者来到生产线，工人们正(zheng)马不停蹄地制作着“哪吒”徽章、挂件(jian)。“我们去年(nian)收到订(ding)单(dan)后，在今年(nian)1月初交(jiao)货30多万套产品，上线不久就卖断货了。目前第二(er)批已经在紧急制作中，是年(nian)前订(ding)单(dan)的十倍左右(you)。”
开年(nian)收到大单(dan)的不只是衡立泰。承接哪吒“排排坐mini系列”的是同样位于东莞的沃工场，谈到初三(san)收到“哪吒”追(zhui)加的订(ding)单(dan)，沃工场总裁孙文科把(ba)眼睛(jing)笑(xiao)成(cheng)了月牙。“去年(nian)全年(nian)，我们公(gong)司的产值是8000多万元，这次订(ding)单(dan)就达1亿元，超过了去年(nian)全年(nian)产值!”孙文科预(yu)计(ji)，在这份订(ding)单(dan)的加持下，沃工场今年(nian)的产值将达到2.5亿元，达到去年(nian)全年(nian)产值的3倍。
孙文科透露，首批订(ding)单(dan)已在春(chun)节前交(jiao)付，将在2月底进入市场。追(zhui)加订(ding)单(dan)的生产也在如火如荼进行中。
24小时敲(qiao)定企(qi)业协作
量(liang)产周期从(cong)60天突破至10天
票房的持续走高，让“谷子经济”的热火燃得更加猛烈。能否稳稳接住“泼天富贵”，成(cheng)了东莞潮玩企(qi)业面(mian)临的一道考题。
“我初二(er)就去电影院看了《哪吒2》了，后面(mian)不过瘾还看了第二(er)遍，回来后看了网上的评价(jia)，感觉《哪吒2》周边可能会(hui)是又一个(ge)冰墩墩，所以我们也提早开始做准备。”考虑到沃工场产能有限，孙文科在初三(san)找(zhao)到威斯潮玩总经理李文波，计(ji)划邀请更多潮玩企(qi)业加入生产战线。
“24小时时间，我们就敲(qiao)定了这个(ge)事儿!”当天晚(wan)上，李文波就召集骨干团队举办了启动会(hui)，一边吃着泡面(mian)，一边把(ba)协同生产的目标(biao)、思路确定下来。
这是威斯潮玩首次与同体量(liang)潮玩企(qi)业协同做单(dan)。2022年(nian)，“冰墩墩”火爆全网，订(ding)单(dan)找(zhao)上威斯潮玩，却因为(wei)自身产能不足而错(cuo)失良(liang)机。“通过那件(jian)事后，我们就发现我们的格局(ju)还是不够(gou)大，为(wei)什么就没想到共同把(ba)订(ding)单(dan)完成(cheng)呢?”从(cong)那以后，威斯潮玩痛定思痛，创(chuang)新管(guan)理理念，这才抓住了“哪吒”。
在东莞潮玩中心的协同下，威斯潮玩通过整合12家头部模具(ju)企(qi)业的技术(shu)资源，将传统35-50天的模具(ju)开发周期压缩至10天，实现量(liang)产周期从(cong)60天向10天的跨越式突破。“这相当于用十天走完过去两个(ge)月的制造流程，”李文波激(ji)动地感慨:“这是东莞制造、东莞奇迹。”
亿元订(ding)单(dan)高效协同、快速响应的背后，是东莞潮玩产业的多年(nian)积(ji)淀与技术(shu)创(chuang)新。目前东莞拥有超过4000家玩具(ju)生产企(qi)业，近1500家上下游配套企(qi)业，是全国最(zui)大的玩具(ju)出口基地。其中，沃工场、威斯潮玩所在的石排镇是东莞集聚潮玩企(qi)业及自主品牌最(zui)多的镇街(jie)。
石排镇经济发展局(ju)副局(ju)长、潮玩办负责人刘雪(xue)仪介绍到，在潮玩中心周围5平方公(gong)里、15分(fen)钟车程的范围内可高效满足“设计(ji)-打样-生产-销售”全链条需求，当前正(zheng)在全力打造AI打版中心，企(qi)业48小时完成(cheng)打样、72小时进入量(liang)产阶段，生产效率(lu)提升20%，产品平均生产周期可缩短20天。
此次“哪吒”周边订(ding)单(dan)中，东莞潮玩中心构建的供应链大数据平台，对近五年(nian)产能数据建模分(fen)析，精准锁定模具(ju)铸造、注塑成(cheng)型等七大环节的20多家优质供应商，精确计(ji)算出每(mei)个(ge)节点的最(zui)优资源配置(zhi)方案。
从(cong)“冰墩墩”到“哪吒”，东莞潮玩军(jun)团不断刷新“中国智造速度”纪录。南(nan)都记者了解到，随着3月中旬(xun)大规模产能释放，困扰市场的“一‘吒’难(nan)求”现象将得到缓解。
“东莞很多友商还没收到钱，就凭着信任、责任，义无反顾(gu)地赶模具(ju)、赶产品，这种精神是无价(jia)的。”李文波始终坚信，总要有人做行业的开拓者和先(xian)行者，总要有人引领行业革新、驱(qu)动产业升级。正(zheng)如《哪吒2》的那句台词:“若前方无路，我便踏出一条路。”
采(cai)写/摄影:南(nan)都记者 李晓艺