哪吒背(bei)后

广东技术端表现出色 衍生(sheng)品制(zhi)造生(sheng)产火爆

《哪吒2》的视觉震撼，既源(yuan)于天马行空(kong)的创(chuang)意，更离不开技术攻坚(jian)。影片(pian)中，“裂(lie)空(kong)爪”岩浆喷涌、龙族混战的爆炸场面，均由深圳(chou)洛(luo)克特视效(xiao)科技有限公司(洛(luo)克特)完(wan)成(cheng)。洛(luo)克特CEO兼创(chuang)始人聂华(hua)军坦言，相(xiang)比《哪吒1》，在(zai)《哪吒2》中将技术难度(du)提升了(le)5倍，仅爆炸特效(xiao)的工期就长(chang)达7个月(yue)。“技术上我们已接近好(hao)莱(lai)坞水平，真正的挑战在(zai)于如何让特效(xiao)符合(he)东方美(mei)学。”例如，岩浆特效(xiao)需叠(die)加以上不同材质、不同速度(du)的岩浆流体，在(zai)写实与抽象之间找到平衡，既要呈现炽热感，又要融入水墨画的韵律。

另一项关键技术突破来自深圳(chou)瑞云科技的云渲染平台。影片(pian)中一个3秒(miao)的复杂镜头，若在(zai)单台高性能计算机上渲染需耗时(shi)400天，而瑞云通过(guo)云渲染将其压缩(suo)至24小时(shi)。这不仅解放了(le)艺术家的创(chuang)作时(shi)间，更推动了(le)中国动画从“人力密集型”向“技术密集型”的转型。“让他们把精力更多地投入到艺术创(chuang)作中。”瑞云科技渲染TD(技术支持)经理李凯轩表示。

广州底(di)迪网络科技有限公司在(zai)《哪吒2》中主要负责(ze)敖闰、敖顺、敖钦、石矶娘(niang)娘(niang)、无量仙翁等角色和陈塘(tang)关场景的2D设计工作。底(di)迪网络设计团(tuan)队与制(zhi)片(pian)方进(jin)行了(le)频繁的沟通和调整(zheng)，从而达成(cheng)对上述角色设定的共识(shi)。这种紧密的协作的背(bei)后，是广东动画产业链多年积累的工业化能力与协同优(you)势的体现。

粤企不仅在(zai)前(qian)端大放异彩，后端强大的衍生(sheng)品制(zhi)造也为(wei)《哪吒2》的商业成(cheng)功提供了(le)有力支撑。“年初二看完(wan)《哪吒2》，我就断定这会成(cheng)为(wei)第二个‘冰墩墩’。”东莞石排(pai)的沃工场文化(东莞)有限公司总裁孙文科回忆道。2024年8月(yue)底(di)，他所在(zai)的沃工场接到品牌方的合(he)作需求，仅用三天时(shi)间便敲定了(le)首批1万套(tao)、总计30万支产品的设计与生(sheng)产方案。然而，由于电影排(pai)期和审核流程的调整(zheng)，正式订单直到12月(yue)19日才最终确定。凭借成(cheng)熟的供应(ying)链体系，沃工场在(zai)春节前(qian)火速完(wan)成(cheng)了(le)交(jiao)付任务。第二批订单如潮水般接踵而至，订单产值高达1亿(yi)元，是去年底(di)首批订单的500倍，仅此一项便超(chao)过(guo)去年公司全年产值。

无独有偶(ou)，同在(zai)东莞的广东衡立泰(tai)工艺品有限公司制(zhi)作的哪吒系列“谷子”(源(yuan)自“goods”音译，指IP衍生(sheng)周边)亦迎来了(le)消(xiao)费热潮。“上线即售罄”，衡立泰(tai)总经理陈祺笑道，“公司于大年初十开工，客户FunCrazy(《哪吒2》官方合(he)作品牌)马上又下了(le)一百多万套(tao)的订单，同步(bu)还在(zai)设计新(xin)款。”

“双面画像”

广东动画多为(wei)低幼向 成(cheng)人向作品占比不足

尽(jin)管(guan)广东在(zai)技术端表现出色，却未能诞生(sheng)属于自己的“百亿(yi)哪吒”。这一矛(mao)盾源(yuan)于代工时(shi)代的基(ji)因烙(lao)印。

据公开资料，早在(zai)上世纪80年代，广东就是最大的动画制(zhi)作地，90年代还诞生(sheng)了(le)一大批给欧美(mei)、日本等做外包的代工公司，比如太平洋、翡翠等，吸引了(le)不少动画人才前(qian)来聚(ju)集，从而孕(yun)育了(le)整(zheng)个动画创(chuang)作的环境和氛围。

但长(chang)期“为(wei)他人作嫁(jia)衣”的模式，让广东陷入“强技术、弱创(chuang)意”的结构性困境。广东咏声动漫有限公司电影事业部制(zhi)片(pian)人赵健朝说:“广东在(zai)前(qian)期阶段，即策划阶段到剧本阶段，可能会稍微弱一些。这部分人才可能更偏向于在(zai)北京、上海，因为(wei)传统的电影大厂(chang)会比较多，比如说光线、上影。像姜子牙，他们都是从光线那边出来的，长(chang)期做电影行业，他们可能会有一个更好(hao)的全国视野(ye)，从电影的逻辑去做动画。”

广东动画产业则多以低幼向、动画剧集为(wei)主，如咏声动漫的“猪猪侠(xia)”、华(hua)强方特的“熊出没”、奥飞娱乐的“喜羊羊与灰太狼”等，这些IP在(zai)全国具有较高的知名度(du)，并通过(guo)衍生(sheng)品开发和主题(ti)乐园建设实现了(le)商业价值的最大化。然而，这些IP难以满足青年观众对成(cheng)熟故事线和深度(du)价值观的需求。

这一判(pan)断在(zai)数据中得到印证:2024年粤产动画电影票房达22亿(yi)元，但成(cheng)人向作品占比不足三成(cheng)。即便如《落(luo)凡尘》以牛(niu)郎织(zhi)女传说为(wei)基(ji)底(di)、《醒狮少年》聚(ju)焦岭南(nan)醒狮文化，这类作品的地域特色虽鲜明，却因叙事过(guo)于本土化，难以像《哪吒2》的“反叛与成(cheng)长(chang)”主题(ti)引发全国乃至全球共鸣(ming)。

赵健朝进(jin)一步(bu)指出:“《哪吒2》的制(zhi)作成(cheng)本是业内天花(hua)板，而在(zai)全国范围来看，一线动画电影的制(zhi)作可能也就一个亿(yi)左右(you)上下浮(fu)动的制(zhi)作规模，但是在(zai)迪士(shi)尼(ni)皮(pi)克斯那里，可能是去到1.5个亿(yi)，然后单位是美(mei)元。”资本规模的鸿沟，直接制(zhi)约了(le)创(chuang)意与技术的突破空(kong)间。

破局探索

鼓励高层次创(chuang)作人才落(luo)户 搭(da)建多元海外传播(bo)渠道

面对挑战，广东正依(yi)托大湾区(qu)优(you)势探索破局路径。

近年来，广东多地加大动漫行业的政策扶持力度(du)。《广州战略(lue)性新(xin)兴产业发展“十四五”规划》《广州市建设国际消(xiao)费中心城市发展规划(2022-2025年)》《深圳(chou)市文化产业高质量发展规划(2021-2025)》《东莞市加快(kuai)潮玩(wan)产业发展若干措施(试(shi)行)》等政策的发布落(luo)地，给予动漫行业不同链条的企业相(xiang)应(ying)的奖励与补(bu)助。

在(zai)2024粤港澳大湾区(qu)动画电影周上，北京电影学院副校长(chang)孙立军曾直言，当(dang)前(qian)针对动画行业的扶持政策大多较为(wei)粗放，缺乏精准性。他提出，许多优(you)秀的短片(pian)，如饺子导演的《打，打个大西瓜(gua)》，因无法进(jin)入院线，难以用常规商业标(biao)准衡量，导致其市场规模受限。孙立军建议(yi)，政府应(ying)出台鼓励短片(pian)创(chuang)作的政策，因为(wei)短片(pian)创(chuang)作者多为(wei)在(zai)校大学生(sheng)或年轻(qing)创(chuang)业团(tuan)队，他们同样需要政策支持。

华(hua)南(nan)农业大学艺术学院动画系副主任辛珏(jue)则从三个维度(du)提出了(le)更具体的建议(yi)。他认为(wei)，在(zai)人才方面，要支持人才培养机构的发展，同时(shi)鼓励高层次内容创(chuang)作人才的落(luo)户；在(zai)资金方面，需要构建文化原创(chuang)项目的风险投资平台，解决新(xin)IP培育初期的资金问题(ti)；在(zai)技术方面，要构建公共算力中心，帮助企业打破算力不足的困局。

《哪吒2》制(zhi)片(pian)方采(cai)用的“模块化管(guan)理”模式，是动画产业从“作坊式生(sheng)产”到“工业化协作”的跃迁。工业化协作，这对广东来说并不陌生(sheng)，广东多年来一直深度(du)参与全国动画产业链的分工与协作。

《广东省培育数字创(chuang)意战略(lue)性新(xin)兴产业集群行动计划(2023-2025年)》中更提出，要促进(jin)数字创(chuang)意产业大中小企业在(zai)信息联通、产能对接、品牌共建、知识(shi)产权和销售渠道共享等方面开展协作；围绕影视动漫制(zhi)作等领域建设省级公共服务平台，提供开发工具、智能计算、图(tu)像渲染、后期制(zhi)作、沉(chen)浸式体验等技术服务。

《哪吒2》全球票房成(cheng)绩令人瞩目的同时(shi)，海外发行仍是短板。广东动画电影产业同样面临该难题(ti)。对此，制(zhi)作过(guo)《熊出没》《赵琳的探险日记》的华(hua)强方特(深圳(chou))动漫有限公司已构建全球化的发行网络，利用自主搭(da)建的多元立体的海外发行传播(bo)渠道，以及多年积累的资源(yuan)优(you)势，组建了(le)一支覆盖国际化翻译、配音、发行等全流程的专业人才队伍，打造独具优(you)势的翻译、配音、发行等全方位服务代理体系，努力助力更多国内优(you)秀影视作品进(jin)入国际市场。

赵健朝指出，不可否认的是，当(dang)前(qian)英语仍是世界主流语言，世界也更加习(xi)惯“好(hao)莱(lai)坞式”的叙事方式。不仅是广东，全国的动画产业在(zai)“出海”过(guo)程中，都面临着文化差异、国际竞争加剧和创(chuang)新(xin)表达的多重挑战。但赵健朝对未来充满信心，“哪怕是迪士(shi)尼(ni)，它早期也是以做格林童话那些为(wei)主的，它也是会去找一些有公共认知或者有群众基(ji)础(chu)的题(ti)材去做，这是一个发展阶段的问题(ti)，国漫也可以做世界性的表达。让世界听到中国的声音，我们已经迈出了(le)一大步(bu)”。

当(dang)下一个“哪吒”在(zai)湾区(qu)的技术碰撞与文化交(jiao)融中诞生(sheng)时(shi)，广东或将完(wan)成(cheng)从“隐(yin)形冠军”到“全球引擎(qing)”的蜕变。东莞工厂(chang)的机器为(wei)衍生(sheng)品轰(hong)鸣(ming)，深圳(chou)的虚拟制(zhi)片(pian)重新(xin)定义生(sheng)产效(xiao)率，港澳的国际化资源(yuan)为(wei)本土IP助力——这场转型的阵痛与希望，正在(zai)为(wei)中国动画工业书写最具启示性的实践样本。

采(cai)写:南(nan)都、N视频记者 鹿筱(xiao)悦