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搜狐娱乐(le)专稿（胖(pang)部/文）
今年春(chun)节之后，一种声音在传播：2025年，微短(duan)剧的发(fa)展红(hong)利期或许要告一段落。
这(zhe)种论调主(zhu)要源于今年春(chun)节档期间，微短(duan)剧“雷声大雨(yu)点(dian)小”的整体反馈。根据(ju)统计，今年春(chun)节期间各大平台争相上架重(zhong)点(dian)项目，累计播出新作2000余(yu)部；而以广电总(zong)局推荐片单为标志，前期宣传周期更(geng)是在一个月以上。
但整体来看，这(zhe)种巨大投入与(yu)回报(bao)似乎不成正比(bi)。相关评论普遍指出的一点(dian)是，今年春(chun)节档没(mei)有如去年那样(yang)，有《我在八零年代(dai)当后妈》这(zhe)样(yang)声量出圈的作品。
而根据(ju)WETRUE统计数(shu)据(ju)，整个春(chun)节档大盘(pan)热度(du)始(shi)终徘徊在6000万上下，更(geng)是与(yu)前期宣传的火热，以及各平台为此付出的巨量资源完全不成正比(bi)。
今年春(chun)节期间付费领域表现最佳的是男频短(duan)剧《老千(qian)》，与(yu)《好孕攻略》是今年唯二热力值(zhi)破2000万的作品；免费领域主(zhu)要是红(hong)果短(duan)剧内(nei)容，截止至2月4日中午(wu)有8部热度(du)值(zhi)超2000万，还是《老千(qian)》以5500万热度(du)拔得头筹。
端原生短(duan)剧中流(liu)量表现最好的，是倪虹洁主(zhu)演、完美世界制作的丸美品牌定制剧《夫妻的春(chun)节》，档期内(nei)播放(fang)量突破3亿；此外讨论度(du)较高的还有《坠入春(chun)夜》《好一个乖乖女》等。
长视频平台上，今年并未出现如去年《授她以柄》这(zhe)样(yang)具有传播度(du)的精品横屏短(duan)剧。
如此大势背后，实则有其必然性。
需要指出的是，经过了一年多的爆发(fa)式增长，微短(duan)剧市场进入增长放(fang)缓期已经几乎是必然的。
根据(ju)第55次《中国互联网络发(fa)展状况统计报(bao)告》显示，截至2024年12月，中国微短(duan)剧用(yong)户(hu)规模已达到6.62亿人，网民使用(yong)率为59.7%。在达到这(zhe)样(yang)的体量之后，微短(duan)剧受众增速也会进入瓶颈期，即使短(duan)时间内(nei)有大量内(nei)容冲击市场，用(yong)户(hu)扩容也极为有限。
这(zhe)就决定了，在春(chun)节档大体量输入海量内(nei)容的操作，必然会出现单片受众下降的问题。
其中最激进的莫过于红(hong)果短(duan)剧，一口气推出100余(yu)部新剧，并在1月22日至2月4日期间实施全部免费观看的举(ju)措，其中就包括舒畅主(zhu)演的古(gu)装大戏《锦绣(xiu)传》和《蛇(she)年大吉之小青渡劫》。
今年春(chun)节档免费短(duan)剧抢占市场的动态，也与(yu)这(zhe)种策略有关，实则是有限市场遭遇了砸盘(pan)。
而这(zhe)又引出了一个疑问，微短(duan)剧是否存在春(chun)节档利好。
一个典型的事件或许就能说(shuo)明问题，恰恰是在春(chun)节档之后，整个在春(chun)节档期间表现平平的大盘(pan)开始(shi)拉升，WETRUE数(shu)据(ju)持续环比(bi)攀升，甚至出现了《好一个乖乖女》这(zhe)样(yang)的后春(chun)节档爆款，并在2月8日制造(zao)了#短(duan)剧 上瘾#的热搜第一，男主(zhu)角(jiao)柯淳(chun)也登上热搜高位。
具体到其他(ta)项目，《夫妻的春(chun)节》在2月7日迎来播放(fang)增量巅峰，达到了3754.9万，累计播放(fang)量破4亿；《蛇(she)年大吉之婚不可(ke)挡(dang)》在2月6日登顶，热度(du)值(zhi)738.7万也超过了春(chun)节期间榜首峰值(zhi)。
这(zhe)或许说(shuo)明，行业对春(chun)节档的重(zhong)点(dian)发(fa)力，未免存在传统影视行业观念，在微短(duan)剧这(zhe)种新兴(xing)产业发(fa)展中的错位。
一方面，相较于电影这(zhe)样(yang)在春(chun)节期间拥有强社(she)交属性的娱乐(le)内(nei)容，更(geng)强调碎片化时间娱乐(le)、个体情绪消费的微短(duan)剧，在春(chun)节档并不具有传播优势。
甚至有可(ke)能，微短(duan)剧更(geng)适配(pei)的市场，反而是更(geng)加日常的档期，过去一年的经验(yan)也告诉行业，微短(duan)剧的出圈不需要任何线下环境加持，这(zhe)是一种全新的内(nei)容消费模式。
另一方面，春(chun)节档海量内(nei)容竞逐造(zao)成的内(nei)容积压与(yu)分流(liu)，也鲜明表现出当下行业的无序性，内(nei)容的同(tong)质化、套路(lu)化问题，限制了微短(duan)剧可(ke)能的出圈路(lu)径，更(geng)造(zao)成营销费用(yong)的极大消耗，这(zhe)对于微短(duan)剧这(zhe)样(yang)年轻的产业并不可(ke)取。
或许这(zhe)个春(chun)节档留给(gei)行业的思考，还需要从业者(zhe)更(geng)用(yong)心地复盘(pan)。
但那些唱衰(shuai)行业，认为风口已过的声音，显然也过于草率和功利了。正如搜狐娱乐(le)曾(ceng)频繁指出的，微短(duan)剧行业是目前文娱领域最具生命(ming)力和发(fa)展前景的内(nei)容之一，伴随着内(nei)容的进一步精品化、国民化，更(geng)多出圈作品的出现几乎是必然的。
不妨拭(shi)目以待(dai)。