浙江义乌国际商贸城一(yi)家户外滑雪用具店铺内，外商在洽谈、选(xuan)购户外冰雪运动装备。时补(bu)法 摄（人民图片）

第九届亚冬会已(yi)落下帷幕，掀起的冰雪热仍(reng)在升(sheng)温。本届亚冬会雪上项目举办地黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，吸(xi)引众多“雪友”慕名而来；吉(ji)林万科松花湖(hu)度假区单日游客(ke)接(jie)待(dai)量达历史最好水平；上海、湖(hu)北(bei)武汉、四川成都(dou)、云南昆明等诸多南方城市的冰雪游产品(pin)同样拥趸众多。

火热的冰雪游让更多人得以亲近冰雪，享受冰雪乐趣，也持续释放(fang)“热效应”，不仅(jin)带(dai)动了门票、吃住行游购娱等相关消费，也推动相关文创的研发、催生新职业，让更多人分享冰雪经济带(dai)来的红(hong)利。

“周边”走俏

结束在哈尔滨的旅行，秦女士带(dai)着(zhe)一(yi)套4只杯子回到(dao)北(bei)京，每只杯子的盖子上装饰各不相同，分别是(shi)猪、狍子、大鹅和熊。“它(ta)们合(he)称‘龙江F4’。”秦女士笑着(zhe)介绍，在哈尔滨冰雪大世界文创打卡地（文创礼(li)品(pin)店）一(yi)见到(dao)这(zhe)套杯子，她就被它(ta)们可爱的形象以及(ji)浓(nong)郁的东北(bei)特(te)色吸(xi)引了。哈尔滨冰雪大世界文创打卡地里共有五(wu)大系列200多款商品(pin)，包括冰箱贴、折扇(shan)、摆件、手套等。“这(zhe)些文创产品(pin)融合(he)了冰雪文化(hua)和东北(bei)地域特(te)色，既(ji)美(mei)观、有新鲜感，也很实(shi)用。”秦女士夸赞道。

种类丰富、形式(shi)多样的冰雪主题(ti)文创让到(dao)黑龙江的游客(ke)眼前一(yi)亮。

位于(yu)哈尔滨中(zhong)央大街的亚冬会官方特(te)许商品(pin)零售店，成了游客(ke)的热门打卡点。亚冬会吉(ji)祥物“滨滨”“妮妮”换装手办盲盒很受欢迎(ying)，包括citywalk潮人款、鄂伦春族款、二人转限定款、航天科技款等。此外，一(yi)款限量发售的立体书也颇为吸(xi)睛，整部书围绕哈尔滨的城市印(yin)象、历史文化(hua)、时代背景等加以设计，方便读者领略哈尔滨的魅力。

除了冰雪游“周边”文创走俏，包括滑雪服(fu)、护(hu)目镜(jing)、手套、雪鞋等功能性服(fu)饰在内的冬季运动装备，也成为人们参与冰雪游的消费热门，无(wu)论是(shi)在雪场租赁还是(shi)直接(jie)购买的消费者都(dou)大幅增加。

2月中(zhong)旬的一(yi)个周末，翟杉和朋友去河(he)北(bei)崇礼(li)滑雪，这(zhe)已(yi)是(shi)他们连续第三年在雪季去崇礼(li)。因为爱好滑雪，翟杉购置(zhi)了多套滑雪服(fu)装和用具，这(zhe)次(ci)到(dao)崇礼(li)后(hou)，他顺道逛了逛当地的雪具店。“滑雪服(fu)的款式(shi)越(yue)来越(yue)多，品(pin)质也更好了。”翟杉还发现，国产品(pin)牌多了起来，其中(zhong)还有不少“河(he)北(bei)造”。天猫数据显示，截至2024年12月31日，天猫滑雪服(fu)销量榜前十名中(zhong)有7个席位被国产品(pin)牌占(zhan)据。火热的冰雪游推动着(zhe)国产滑雪服(fu)不断升(sheng)级迭代。

迎(ying)来“新人”

冰雪旅游火了，吸(xi)引越(yue)来越(yue)多的人步入(ru)冰雪经济赛道，结下“冰雪奇缘”。

2024年，人力资源和社(she)会保障部发布的新职业和新工种里，与冰雪产业相关的新职业、新工种占(zhan)比超过两(liang)成，带(dai)来了就业新机遇，其中(zhong)就包括滑雪巡救(jiu)员。每天，在雪场营业前，滑雪巡救(jiu)员需对所有雪道、护(hu)栏网进行安全检查。等到(dao)雪友陆(lu)续踏上雪道，他们需要密切关注是(shi)否有雪友摔倒甚至受伤，并(bing)以最快速度抵达雪友身边提供帮(bang)助，因此，他们不仅(jin)需要有熟练的滑雪技能，还要掌握一(yi)定的医疗救(jiu)护(hu)知识，包括心(xin)肺复(fu)苏(su)、人工呼吸(xi)、骨(gu)折的初步处置(zhi)等。

更多人则因冰雪游选(xuan)择成为“新旅游人”。

新疆维吾尔自治区阿勒泰地区布尔津县冰雪资源丰富，文化(hua)和旅游部公布的2024—2025年12条全国冰雪旅游精品(pin)线路中(zhong)，布尔津县是(shi)“大美(mei)新疆·北(bei)疆雪谷”线路的重要一(yi)环，吸(xi)引众多游客(ke)前往感受“布尔津之冬”。伴随(sui)着(zhe)冰雪游的发展，当地对旅游从(cong)业者的需求不断增长，许多普通村民加入(ru)旅游行业，成为滑雪场工作人员、开办民宿、经营冰雪娱乐项目等。

冲(chong)乎尔镇阿克齐(qi)村村民米尔克提凭着(zhe)好手艺，在村里开了一(yi)家手工艺坊，制作的马鞭、马鞍、雪橇等颇受游客(ke)喜爱，还远销外地，一(yi)个冬天下来，他能有三四万元收入(ru)。变身民宿管家的村民，还能帮(bang)助游客(ke)设计旅游线路、推介当地特(te)色美(mei)食等，成了“民间推荐(jian)官”。布尔津县文化(hua)体育广播电视和旅游局相关负责(ze)人表(biao)示，要把冰雪旅游市场做得更好，鼓励、带(dai)动更多人投身到(dao)冰雪旅游的热潮中(zhong)，在不断完善旅游基础设施、丰富旅游业态的同时，鼓励更多旅游新职人站上“C位”，各展才华，助力当地旅游业创新发展。

激发创意

中(zhong)国旅游研究(jiu)院(yuan)发布的《中(zhong)国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游有望达到(dao)5.2亿人次(ci)，旅游收入(ru)有望超过6300亿元，71.2%的游客(ke)希(xi)望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，45.5%的游客(ke)希(xi)望能够进行远距离(li)的冰雪旅游，29.7%的游客(ke)希(xi)望同时开展近距离(li)和远距离(li)的冰雪休闲、冰雪旅游，64.2%的游客(ke)会在这(zhe)个冰雪季增加或者维持往年支出水平去开展冰雪休闲旅游活动，这(zhe)四项的比例在历年游客(ke)调(diao)查中(zhong)均为最高值。

如何更好地满足游客(ke)及(ji)市场需求？这(zhe)个冰雪季，许多冰雪旅游目的地作出了积极(ji)尝试。充满艺术气息的冰雕、用足本土元素的花车巡游、科技含(han)量满满的表(biao)演秀……冰雪文化(hua)、冰雪游产品(pin)以更具创意的形式(shi)呈现在人们眼前。

“冰城”哈尔滨的实(shi)践颇具看点，举办冰雪主题(ti)时装秀、音乐会等冰雪活动，让传统的冰雪文化(hua)展露出时尚(shang)活力，吸(xi)引更多年轻游客(ke)的目光。此外，科技与创意“联姻”，也成为哈尔滨讲述冰雪故事的一(yi)大亮点。例如，“一(yi)冰雪一(yi)世界”沉浸式(shi)AI数字文化(hua)艺术馆通过沉浸式(shi)投影、裸眼3D、超高清全息剧场与人机交互装置(zhi)的结合(he)，让冰雪文化(hua)科技感十足；游客(ke)佩戴(dai)一(yi)副虚(xu)拟现实(shi)眼镜(jing)，便可打卡全球首款冰雪主题(ti)文旅元宇宙产品(pin)《冰龙寻(xun)珠•全感VR》，感受东方神话(hua)的魅力。

“跨界”融合(he)也成为许多地方的创新之道。河(he)北(bei)唐山依托当地深(shen)厚(hou)的皮影文化(hua)，在皮影主题(ti)乐园设置(zhi)了40余项冰雪主题(ti)及(ji)其他带(dai)有皮影元素的文娱项目，让游客(ke)既(ji)能享受到(dao)冰雪之趣，又(you)能了解唐山皮影的历史渊源和发展历程。此外，当地还通过深(shen)入(ru)挖掘民族、民俗、民间文化(hua)，推出“冰雪+美(mei)食文化(hua)”“冰雪+民俗文化(hua)”等附加值高的冰雪产品(pin)，为冰雪旅游增添新看点。（记者 尹婕）

《人民日报海外版》（2025年02月24日 第 12 版）

责(ze)编：秦炜轩、李萌(meng)