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巴(ba)黎时间(jian)上周五开盘前,法国奢侈(chi)品集(ji)团Hermès爱马仕(shi)公布2024全年业绩,全年营收同比增长15%达到152亿欧元(约合1156亿元人(ren)民币),净利润同比增长7%至46亿欧元(约合350亿元人(ren)民币),增长速(su)度大幅跑赢LVMH和开云(yun)集(ji)团。在整个奢侈(chi)品行(xing)业放缓(huan)的背景下,爱马仕(shi)依然连续四(si)年创下新的盈利纪录。爱马仕(shi)首席执行(xing)官(guan)(家族第六代传人(ren))Axel Dumas表示,今年将(jiang)在全球涨价6%至7%。据悉,爱马仕(shi)正考虑拓展高端市场,计(ji)划(hua)推出高级定制时装系列,最快将(jiang)于2026年推出。
巴(ba)黎时间(jian)上周五开盘前,法国奢侈(chi)品集(ji)团Hermès爱马仕(shi)公布2024全年业绩,全年营收同比增长15%达到152亿欧元(约合1156亿元人(ren)民币),净利润同比增长7%至46亿欧元(约合350亿元人(ren)民币),增长速(su)度大幅跑赢LVMH和开云(yun)集(ji)团。在整个奢侈(chi)品行(xing)业放缓(huan)的背景下,爱马仕(shi)依然连续四(si)年创下新的盈利纪录。爱马仕(shi)首席执行(xing)官(guan)(家族第六代传人(ren))Axel Dumas表示,今年将(jiang)在全球涨价6%至7%。据悉,爱马仕(shi)正考虑拓展高端市场,计(ji)划(hua)推出高级定制时装系列,最快将(jiang)于2026年推出。
过去10年,爱马仕(shi)的营收增长了268%,净利润增长了436%,复合年增长率分别达到了13.9%和18.3%。自2021年初以来,爱马仕(shi)的股价已上涨了两倍多。今年以来,爱马仕(shi)股价已累计(ji)上涨22%,推动其市值超越3000亿欧元大关,最新市值约为3080亿欧元,进(jin)一步拉近了与全球最大的奢侈(chi)品巨(ju)头LVMH集(ji)团的市值差距(目前仅相(xiang)差不到500亿欧元)。而爱马仕(shi)全年业绩与开云(yun)集(ji)团已缩小至20亿欧元,若保持增速(su),预(yu)计(ji)将(jiang)在2025年收入超越开云(yun)集(ji)团,并突破200亿欧元。
爱马仕(shi)首席执行(xing)官(guan)、家族第六代传人(ren)Axel Dumas。
在财报(bao)发布后的分析师会议上,爱马仕(shi)首席执行(xing)官(guan)Axel Dumas表示爱马仕(shi)过去的增长并没依赖门店扩张或价格上涨,而是提高销量,“当我(wo)2013年开始管理集(ji)团时,爱马仕(shi)拥(yong)有313家门店,现在我(wo)们有293家,比那时还少。因此,我(wo)们并非通过开设更(geng)多门店来扩大规模,从(cong)而将(jiang)营收增长到近四(si)倍。”他(ta)认(ren)为,爱马仕(shi)门店扩张策略是长期、稳定的。“例如在中国,从(cong)2010年开始我(wo)们采取(qu)一项策略,即每年在一个新城市开设一家新店。如今我(wo)们一直在推行(xing)这(zhe)一策略,而且效果不错。”
从(cong)产品分类来看,2024年全年,皮具及鞍具部门销售(shou)额同比增长18.3%至64.57亿欧元,占(zhan)总(zong)销售(shou)的42.5%;成衣(yi)与配饰部门销售(shou)额增长15.4%至44.05亿欧元,占(zhan)总(zong)销售(shou)的29%;丝绸及纺织品部门销售(shou)额增长3.8%至9.5亿欧元;香(xiang)水及化(hua)妆品部门销售(shou)额增长9.3%至5.35亿欧元;其他(ta)爱马仕(shi)部门销售(shou)额增长17.1%至19.09亿欧元。
会上,Axel Dumas透露(lu),品牌正在考虑增加一个高级定制时装系列,最早或将(jiang)于2026-2027年推出。爱马仕(shi)今年将(jiang)作为特邀品牌首次亮(liang)相(xiang)巴(ba)黎高定时装周,加入法国高级定制时装协会将(jiang)进(jin)入品牌的官(guan)方日程表,该工会目前包括(kuo)Chanel、Dior和其他(ta)九个品牌,LV也还未推出高级定制系列。通过进(jin)军高级定制时装设计(ji)领域,向独家客户销售(shou)定制产品,这(zhe)个以皮具闻名的品牌有望提升(sheng)其时装销量,而不再是皮具消费的“配货(huo)”,进(jin)一步巩(gong)固其在奢侈(chi)品市场的领导地位。
从(cong)地区分布来看,报(bao)告期内所有区域均实现稳健(jian)增长,中国所在的亚洲市场仍是主力区域。2024年亚太(不含日本)市场全年营收66.48亿欧元,同比增长7.4%;日本市场营收14.37亿欧元,同比增长23%;美洲市场营收增长15%至28.65亿欧元;欧洲(不含法国)营收增长19%至21.47亿欧元;法国市场营收增长13.5%至14.47亿欧元。“目前,爱马仕(shi)75%的生产在法国,10%的销售(shou)额来自法国。因此,可(ke)以说,我(wo)们在法国生产,并在全球销售(shou)。” Axel Dumas还透露(lu),爱马仕(shi)在中国市场的成功主要依赖于本土客户,“我(wo)们基本上是在日本向日本人(ren)销售(shou),在中国向中国人(ren)销售(shou)等等。”
据彭(peng)博亿万富豪指数最新数据显示,爱马仕(shi)家族全体的财富约为2138亿美元,目前是欧洲最富有的家族。但现年75岁的LVMH集(ji)团掌门人(ren)Bernard Arnault仍然是法国最富有的个人(ren),其个人(ren)净资产高达1962亿美元。目前约100名不同分支的爱马仕(shi)家族后代控制着爱马仕(shi)公司三分之二以上的股份。过去四(si)年,爱马仕(shi)家族累计(ji)获得的现金分红总(zong)额超过 51亿欧元。
南都记(ji)者 王欣