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人民网(wang)北京(jing)2月22日电 （记者夏(xia)晓伦）2月20日，TCL&奥林(lin)匹克全球合作伙伴签约仪式在北京(jing)水(shui)立方举行。国际(ji)奥委会主席巴赫与TCL创(chuang)始人、董事长李东生出席仪式并完成签约。
签约仪式现(xian)场(chang)。受访方供图
据了解，奥林(lin)匹克全球合作伙伴即“TOP计划”，是国际(ji)奥委会全球最高级(ji)别的合作伙伴。获得这一身份，代表着(zhe)合作企业在全球范围(wei)内的品牌实(shi)力和影响(xiang)力。
国际(ji)奥委会主席巴赫表示：“国际(ji)奥委会很高兴宣布与TCL建立新(xin)的合作伙伴关系。TCL在支持世界(jie)各地的体育运动方面有着(zhe)悠久的历史(shi)，现(xian)在正将其激励伟大事业的雄心推向新(xin)的高度，因为奥运会是最伟大、最鼓舞人心的全球体育舞台。”
TCL创(chuang)始人、董事长李东生表示：“参(can)与奥运，是中(zhong)国几(ji)代人的集体情结。1984年(nian)，许海(hai)峰射落中(zhong)国奥运首金的那一刻，中(zhong)国女排姑娘(niang)们用拼搏精神缔造传奇的瞬间，让中(zhong)国从此(ci)在奥运赛场(chang)上发出越来越耀眼的光芒。奥运精神始终(zhong)激励着(zhe)TCL成为体育事业最长情的伙伴，从中(zhong)国女排到(dao)CBA，从国际(ji)篮(lan)联到(dao)NFL、美洲杯等，30余年(nian)来TCL与全球体育事业携手前行。”
李东生还表示，期待通过(guo)与国际(ji)奥委会的合作，以科技赋能体育，以体育连接世界(jie)，让智能产品与科技更好地为运动员服务，以前沿显示为全球用户带来沉浸(jin)式观赛体验，助力奥运会迈(mai)向全新(xin)的科技篇(pian)章。
目前，体育营销已成为中(zhong)国企业全球化拓展、构(gou)建全球化品牌的关键抓手。据了解，TCL连续30余年(nian)布局体育及娱(yu)乐IP，通过(guo)“全球本土化”营销策略(lue)，将品牌与当地文化相融合，在足球、篮(lan)球、橄榄球多个领域加速渗透(tou)全球各个市场(chang)，打造多元化、年(nian)轻化的体育IP矩阵，同时逐步从区域零散IP合作，逐步升级(ji)至(zhi)区域顶级(ji)IP合作。
公开资料显示，在欧洲，西(xi)班牙、意大利(li)、德国、波兰、斯(si)洛伐克等五支国家(jia)队已成为TCL官方合作伙伴，同时与英超豪(hao)门俱乐部(bu)阿森纳达(da)成合作；在北美，TCL签约成为NFL职(zhi)业橄榄球大联盟官方合作伙伴；在南(nan)美，TCL赞助巴西(xi)男女国家(jia)足球队、巴西(xi)足球联赛裁(cai)判员，连续三届成为南(nan)美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴；在澳大利(li)亚，TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟。
“奥林(lin)匹克全球合作伙伴的身份，将为构(gou)建世界(jie)一流品牌供关键支撑。我们不仅要(yao)开拓全球市场(chang)，更要(yao)构(gou)建全球化经(jing)营能力，在品牌理念和文化层面与全球消费者产生共鸣。同时这一身份也将最大程度上帮助我们在前沿显示、绿色低碳、AI应(ying)用等领域持续创(chuang)新(xin)，服务全球用户。”李东生说。
李东生还建议，中(zhong)国企业出海(hai)要(yao)关注以下几(ji)个方面：一是走高端化路路径，在海(hai)外推出高端产品、打造高端品牌；二是践行本土化理念，实(shi)现(xian)本土研(yan)发、本土生产、本土营销；三是通过(guo)与当地共建工业能力，赋能当地产业链，为所在地经(jing)济社会发展做出贡献，实(shi)现(xian)共赢共享，从而(er)实(shi)现(xian)自身的全球化可持续发展。