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爱奇艺(yi)在2024年的(de)最后一个(ge)季(ji)度由盈转亏。近日，爱奇艺(yi)发布截至2024年12月31日未经审计的(de)第(di)四季(ji)度及全年财报。其中，四季(ji)度总营收为66.1亿元，同比下降(jiang)14%；净亏损近1.9亿元，而2024年三季(ji)度净利润2.3亿元，2023年四季(ji)度净利润曾高达4.7亿元。
与此同时，爱奇艺(yi)2024财年总收入为292.3亿元，较上年同期下降(jiang)8%；净利润为7.6亿元，上年同期为19.3亿元。无论是(shi)从四季(ji)度还(hai)是(shi)全年业绩来看，爱奇艺(yi)在会员和广告这两项核心(xin)收入上都持(chi)续下降(jiang)，一定程度上体现了其盈利能力的(de)回落。
爱奇艺(yi)在2024年的(de)最后一个(ge)季(ji)度由盈转亏。近日，爱奇艺(yi)发布截至2024年12月31日未经审计的(de)第(di)四季(ji)度及全年财报。其中，四季(ji)度总营收为66.1亿元，同比下降(jiang)14%；净亏损近1.9亿元，而2024年三季(ji)度净利润2.3亿元，2023年四季(ji)度净利润曾高达4.7亿元。
与此同时，爱奇艺(yi)2024财年总收入为292.3亿元，较上年同期下降(jiang)8%；净利润为7.6亿元，上年同期为19.3亿元。无论是(shi)从四季(ji)度还(hai)是(shi)全年业绩来看，爱奇艺(yi)在会员和广告这两项核心(xin)收入上都持(chi)续下降(jiang)，一定程度上体现了其盈利能力的(de)回落。
爱奇艺(yi)剧(ju)集
四季(ji)度业绩同比全盘下滑
相较于以往仅(jin)部分板块业绩下滑的(de)情况(kuang)来看，2024年四季(ji)度业绩明(ming)显是(shi)整个(ge)大盘业务在集体收缩。其中，会员服务收入为41亿元，同比下滑15%，主要由于内容减少。不过，爱奇艺(yi)创始(shi)人、首席执行官龚宇则表示，订阅会员从2024年底至今有显著上涨。
在线(xian)广告服务收入14.3亿元，同比下降(jiang)13%，财报解释下降(jiang)原因主要是(shi)品(pin)牌广告业务的(de)下降(jiang)，但部分效果广告业务增长所抵销。内容分发收入为4亿元左右，同比下降(jiang)20%，下滑幅(fu)度最大。其他收入为6.7亿元左右，同比下滑10%。
四季(ji)度海外(wai)业务实现稳健增长，总收入和会员收入保持(chi)同环比双增长。其中，中国香港、英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅(fu)均(jun)超30%。会员规模方面，海外(wai)日均(jun)订阅会员数同环比增长，中国香港、泰国同比涨幅(fu)均(jun)超50%。
爱奇艺(yi)电影及海外(wai)业务群(qun)总裁杨向华透露了2025年对海外(wai)市场的(de)规划(hua)：“对于如(ru)泰国、马(ma)来西亚和北美等几个(ge)发展(zhan)比较早的(de)市场，我们的(de)目标是(shi)利润和收入的(de)双增长。对于近年重点新开拓的(de)印(yin)尼、韩国等地，重心(xin)会放在收入的(de)增长上。同时，我们计划(hua)为海外(wai)业务的(de)长期增长做好规划(hua)和储备，今年会新开拓中东、拉丁西语区、巴西葡语等几个(ge)市场，为26年以后的(de)增长做准备。”
不过，海外(wai)市场布局的(de)扩大使得外(wai)汇波动对爱奇艺(yi)的(de)帐面数字产生了一定影响。财报显示，该季(ji)度净亏损达到1.9亿元左右，2023年同期则是(shi)净利润为4.7亿元左右，主要因为外(wai)汇的(de)损失。
但可以看到，“降(jiang)本(ben)”依然(ran)是(shi)爱奇艺(yi)自救(jiu)的(de)措(cuo)施之一。四季(ji)度营业成(cheng)本(ben)为49.9亿元，同比下降(jiang)了10%，其中内容成(cheng)本(ben)为34.4亿元，同比下降(jiang)9%。销售、一般及行政开支为8.8亿元左右，同比减少7%，财报提到爱奇艺(yi)在这个(ge)季(ji)度严控营销开支。
微短剧(ju)能否提升广告库存和收入
从2024年整个(ge)财年的(de)业绩来看，总收入为292.3亿元，从营业利润来看，实现了连续三年盈利，但从归母净利润来看，其近五年是(shi)从2023年开始(shi)转正，但2024年的(de)净利润同比下降(jiang)幅(fu)度是(shi)最大的(de)，达到60.3%。2024年会员收入177.6亿元，同比下降(jiang)13%，很明(ming)显拖累了全年业绩。在线(xian)广告服务收入为57.1亿元，较上年同比下降(jiang)8%。剩下的(de)内容分发收入和其他收入分别维持(chi)了同比增长16%和1%。
长剧(ju)的(de)盈利能力不及预期，爱奇艺(yi)将更多目光聚焦到了微短剧(ju)上。“微剧(ju)业务实现阶段性突破，我们已完成(cheng)产品(pin)改造和用户(hu)体验优化，将内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统(tong)，以便更高效地利用微剧(ju)流量的(de)增长来提升变现能力。”龚宇表示，“尽(jin)管仍在发展(zhan)初期，微剧(ju)在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。”
在财报后的(de)电话会上，他表示，爱奇艺(yi)在一个(ge)季(ji)度前就(jiu)已经大力投入微剧(ju)，主要是(shi)为了适应不同用户(hu)的(de)消费行为变化。“因为大家的(de)生活(huo)节奏越来越快，注(zhu)意力越来越难(nan)以长时间集中，对娱乐(le)的(de)需求也更加碎片化。”目前，爱奇艺(yi)的(de)主站APP定位依然(ran)是(shi)长视频内容，以会员收入为主，微短剧(ju)只是(shi)作为补充；爱奇艺(yi)极速版转型为以免(mian)费微剧(ju)为主，主要收入模式为广告。龚宇透露：“现在的(de)情况(kuang)是(shi)，按照时长排序，在主APP里，微剧(ju)时长与动漫、儿童、综艺(yi)水平相当(dang)。在极速版，微剧(ju)时长仅(jin)次于电视剧(ju)频道排名第(di)二。”
另外(wai)，龚宇介绍了下一阶段在微剧(ju)上的(de)工作重点，包括继续引入头部微剧(ju)；打造爱奇艺(yi)自己的(de)原创微剧(ju)生态系统(tong)；增加相关的(de)微剧(ju)广告库存，挖掘(jue)新的(de)广告主类型，以此增加收入；适当(dang)增加UG（用户(hu)增长）投入，吸(xi)引更多新用户(hu)来爱奇艺(yi)观看微剧(ju)。
采写：南都记者 徐冰(bing)倩(qian)