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时代变迁,过(guo)年的(de)形式一直与时俱进,但置办年货始终是过(guo)年的(de)重要仪式。从熬(ao)上一锅热腾腾的(de)腊八粥开始,置办年货的(de)序幕(mu)就正式拉开了(le)。
对于(yu)年货的(de)标准,一代人(ren)有一代人(ren)的(de)定义。记者走访调研发现,置办年货这一消费行(xing)为今年又有了(le)新变化:减糖版(ban)年味零食、绿色环(huan)保烟花,折(she)射出更健康更绿色的(de)年货消费新趋势;从熙熙攘攘“赶大集”到足不出户“买(mai)买(mai)买(mai)”,反映出新业态对消费模式的(de)深刻影响。
老字号焕发新活力
“以前买(mai)年货,难免要买(mai)高(gao)糖高(gao)油的(de)零食糕点(dian),现在一些(xie)老品牌推(tui)出了(le)无蔗糖或者低(di)糖油的(de)产品,很受家(jia)里人(ren)欢迎。”正在北京市丰台区一家(jia)便民超市购物的(de)李女士告诉记者。
紧跟消费者需求(qiu)变化,老字号年货正在向健康化转型(xing),绿色健康成为新风潮。同(tong)仁(ren)堂推(tui)出低(di)糖阿胶糕礼盒;江(jiang)中猴姑推(tui)出零糖猴菇饼干礼盒;稻香村推(tui)出低(di)糖新中式糕点(dian)礼盒……
淘宝天猫食品生鲜总经(jing)理张鹏表示,从今年年货节看,更多消费者愿意为“更好吃一点(dian)”“更健康一点(dian)”“更新鲜一点(dian)”买(mai)单。为了(le)迎合这些(xie)新偏好,老字号都在求(qiu)新求(qiu)变。
爆竹声中一岁除。贯穿腊月到正月的(de)鞭(bian)炮声、硫磺味,是不少人(ren)的(de)童(tong)年记忆。如今,“保年味”又“防雾(wu)霾”的(de)环(huan)保型(xing)烟花成为市场新宠(chong)。2023年,中国环(huan)保烟花市场规模已突破5000亿元。
专家(jia)表示,健康过(guo)年、绿色过(guo)年的(de)新风尚反映了(le)国民消费观念转变的(de)新趋势。“老字号”“新烟花”成为消费新需求(qiu)引领新供给、新供给激发新需求(qiu)的(de)生动(dong)注脚。
新场景释放消费新活力
从熙熙攘攘的(de)“赶大集”讨价还价,到足不出户在直播间“一日看遍各类年货”,再到手指轻点(dian)下单静待年货送货上门,这些(xie)年,置办年货发生的(de)变化还体现在消费渠道、场景和模式的(de)变化上。
张鹏举例说,在淘宝年货节期间,一款与线下烤(kao)肉店口感相同(tong)的(de)齐(qi)齐(qi)哈尔烤(kao)肉套餐(can)在淘宝月销售(shou)超过(guo)了(le)2万单,其中80%是从直播间卖出去的(de)。
这一变化,折(she)射出电商平台作为经(jing)济新业态的(de)快(kuai)速(su)发展。艾媒咨(zi)询(xun)CEO张毅表示,电商在提振消费的(de)任(ren)务中起(qi)到关(guan)键作用。电商平台在刺激消费增长,挖掘(jue)年轻消费群体需求(qiu),引导(dao)创新模式等方面有重要作用。
更完善的(de)仓(cang)储物流,将更多优质年货装进消费者的(de)购物车。“帝王蟹一直排在盒马海鲜销售(shou)榜的(de)前三。”盒马帝王蟹采购负责人(ren)表示,2025年盒马与海外大型(xing)捕蟹集团达成合作,仅帝王蟹一个单品就准备了(le)去年3倍的(de)货量。
更精准的(de)需求(qiu)预测,让(rang)年货供应更加贴近民众所需。叮咚(dong)买(mai)菜(cai)预测,蔬菜(cai)和低(di)糖低(di)脂(zhi)类商品的(de)销量将迎来高(gao)峰,为此,叮咚(dong)买(mai)菜(cai)提前准备了(le)包括上海青、豌豆头、鸡毛菜(cai)、地瓜叶、香椿(chun)、油菜(cai)苔等几(ji)十(shi)种应季时鲜春菜(cai)。 (新华社)