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电影文(wen)化(hua)消费，不止(zhi)于电影票。《哪吒(zha)2》票房持续刷(shua)新纪录，成为(wei)现象级爆(bao)款，其(qi)周边产品也卖疯了，手办盲盒(he)纷纷断货，收藏卡(ka)价格水(shui)涨船(chuan)高，可谓一“吒(zha)”难求，部分商(shang)品发货时间(jian)甚至(zhi)排(pai)至(zhi)6月底。

电影衍生品本质(zhi)上是粉丝(si)经济。衍生品热(re)卖首先归功于电影内容优质(zhi)，全(quan)新的叙事(shi)方式、震撼的视觉效果，让粉丝(si)直(zhi)呼“看(kan)不够”，也将这份热(re)情(qing)传递到银幕外(wai)。其(qi)次缘(yuan)于卡(ka)通形象的创造性设(she)计，黑眼圈、鲨鱼齿的哪吒(zha)，打破了传统英雄的完美人设(she)，丰满(man)、长着(zhe)痘(dou)痘(dou)的石矶娘娘，破除(chu)了“白瘦幼”的容貌偏见。这些周边产品契合(he)年(nian)轻人的情(qing)感需求与消费心理，为(wei)火热(re)的IP经济推波助澜。

电影和衍生品相互赋能，好电影为(wei)衍生品提供素材，优质(zhi)衍生品挖掘电影的潜(qian)在价值(zhi)，延长电影的生命周期(qi)，使电影的影响力从银幕拓(tuo)展至(zhi)日常生活，引导(dao)从业者秉持长期(qi)主(zhu)义(yi)态度(du)对IP进行深耕(geng)细作。在美国等国家，电影衍生品已(yi)形成相对完整的产业链，衍生品开发有鲜明的轮次，收入甚至(zhi)高达(da)电影总(zong)收入的70%以上。

相较之下，当前国内电影收入的90%来(lai)源于票房和植入式广告，衍生品收入只是“小配角”。很多时候，都是电影火了才开始众筹生产，往往错失(shi)了衍生品最佳的消费场景(jing)——电影院。正(zheng)版供不应求时，盗版还会乘虚而入。

令人欣慰的是，国内电影衍生品的富矿正(zheng)在被(bei)挖掘。《哪吒(zha)1》播出时，片尾名单中(zhong)还没有消费品品牌，《哪吒(zha)2》的合(he)作消费品牌则已(yi)达(da)12个(ge)。某平台数据显示，该平台官方授(shou)权相关周边销售额已(yi)突破5000万元。不过(guo)这个(ge)收入和百(bai)亿(yi)票房相比，差距还比较大，尤其(qi)是从产品溢价、盗版猖獗来(lai)看(kan)，市(shi)场供应仍无法充分满(man)足需求，这也让不少粉丝(si)感觉“有钱没地儿花”。