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前一(yi)天(tian)还穿(chuan)梭在(zai)中国城市的高楼大厦(sha)、霓虹(hong)光影间，后一(yi)天(tian)便沉浸在(zai)中国乡村的绿(lu)水青山(shan)、田园风光里——这正成为越来越多外国游客来华旅行的“新节(jie)奏”。
随着“中国游”在(zai)全球社交平台的热度不断攀(pan)升，中国免签效应持续显现，外国游客来华旅行的脚步(bu)不断深入，许多中国乡村迎来“洋(yang)面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大地。
打开窗(chuang)口——
感受乡土中国的烟火气和现代感
面对广阔的田野(ye)，在(zai)村口咖啡店喝一(yi)杯浓郁的咖啡；划着皮(pi)划艇，穿(chuan)行在(zai)碧水荡漾(yang)的村间河道中；在(zai)村里的家宴(yan)中心(xin)，用加热的烙铁(tie)在(zai)葫芦上(shang)熨烙出孙(sun)悟空等图案(an)，体验葫芦烙画这一(yi)非物质文化遗产的趣味；在(zai)青年艺术空间，和当地年轻的村民合奏一(yi)曲动感的歌曲……在(zai)浙江乡村畅游的一(yi)天(tian)，让西班牙游客安(an)东尼用新学的中国网(wang)络热词(ci)感叹道：“我被(bei)中国的乡村生活狠狠‘拿捏’了！我已经很久没有这么开心(xin)、自由。”
“随着中国扩大免签国家范围，并将停留期限延长至30天(tian)，像我这样已经去过不少(shao)中国大城市的外国游客，想找机会体验一(yi)下中国慢节(jie)奏的乡村生活。”安(an)东尼说，前不久，他来了一(yi)趟“说走就走”的“村游”。从上(shang)海出发，高铁(tie)只需30分(fen)钟(zhong)，就抵达了嘉兴。安(an)东尼选择(ze)的目的地便是位于嘉兴南(nan)湖的三星村。
近来，像安(an)东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途(tu)家民宿(xiu)数据显示，今(jin)年春节(jie)假(jia)期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单，外籍人士预订民宿(xiu)数量(liang)同比增长3.7倍。在(zai)重庆巴南(nan)采茶制茶、在(zai)山(shan)东莱州敲锣鼓赶大集、在(zai)广西瑶族村寨感受少(shao)数民族风情……外国游客搭(da)乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实(shi)现从城市到乡村的丝滑(hua)“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗(chuang)口。
“中国地域广阔，民族众多，中华农业文明历史(shi)悠久，各(ge)地的方言、民俗、建筑风格各(ge)具特色，在(zai)广袤乡村留下丰富的旅游资源(yuan)。同时，近年来，中国乡村旅游业态更加多元，不再局限于简单的吃农家饭(fan)，而是将自然与人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心(xin)主任宋瑞认(ren)为，文化多样性、业态多元化是中国乡村旅游对外国游客的重要(yao)吸引力。
打破(po)成见——
“回(hui)头客”带来更多“头回(hui)客”
“来了才知道，现实(shi)的中国农村有多精彩！特别是过年，就像做了一(yi)场热闹的梦(meng)！”今(jin)年春节(jie)假(jia)期，俄罗斯女孩(hai)莉莉丝在(zai)广东信宜的乡村度过了一(yi)段难忘的时光，也因此对中国乡村有了全新认(ren)识。
“一(yi)些西方媒(mei)体对中国农村存(cun)在(zai)误解，他们总说中国农村贫穷、落(luo)后、交通不便。”莉莉丝说，在(zai)信宜的乡村，她(ta)见到了一(yi)幅与西方媒(mei)体描述(shu)截然不同的景象：这里既有青山(shan)绿(lu)水、梯田翠竹，又有修缮一(yi)新的酒店、民宿(xiu)和各(ge)类旅游设施；既能身着汉服(fu)，欣赏满(man)园芬(fen)芳的李花，又能在(zai)夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满(man)惊喜！这里现代化的基础设施与城市相比并不逊色，惬意的生活节(jie)奏、丰富的文化活动让人既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。
走得越近，看得越多，了解越深。
宋瑞指出，外国游客尤其是其中对中国已有一(yi)定了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也可以成为推介者和传播者。他们将在(zai)中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分(fen)享(xiang)给亲朋好友，或在(zai)各(ge)类社交平台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实(shi)生活场景，进而吸引更多外国游客走进中国乡村。
美国女孩(hai)凯瑟琳便是这样，从一(yi)名体验者转变(bian)为一(yi)名传播者。几年前，她(ta)第(di)一(yi)次来中国旅行时，在(zai)疾驰的高铁(tie)内(nei)对窗(chuang)外一(yi)掠而过的乡村风光“一(yi)见钟(zhong)情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步(bu)深入江苏、河北、新疆(jiang)等地的乡村，被(bei)中国多元的地域文化深深吸引，并决定在(zai)中国的乡村长期旅居。前不久，她(ta)在(zai)社交平台发布短视频，分(fen)享(xiang)了自己的中国乡村旅居日常——
傍晚，斜阳(yang)穿(chuan)过苍翠的竹林，在(zai)整洁(jie)平坦的乡间小道上(shang)洒下斑驳(bo)光影。漫步(bu)其间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上(shang)，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各(ge)色零食、日用百货、鲜果(guo)时蔬一(yi)应俱全，热情的老板娘随手送上(shang)两个新鲜的苹果(guo)。网(wang)上(shang)下单的快递，通常在(zai)2—4天(tian)后就会送达超市外的取货架，现场没有工作人员，无需扫(sao)码，找到自己的快递便可取走，不用担心(xin)快递被(bei)偷，因为这种(zhong)情况从未(wei)发生过。
“这就是我梦(meng)寐以求的地方，我迫不及(ji)待(dai)地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安(an)全感的村庄”……评论(lun)区内(nei)，许多外国网(wang)友对凯瑟琳的乡村生活表示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回(hui)头客”正在(zai)吸引越来越多来自世界各(ge)地的“头回(hui)客”。
打响知名度——
让更多乡村搭(da)上(shang)“中国游”快车
未(wei)来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流量(liang)变(bian)“留量(liang)”？
在(zai)推进乡村全面振兴的大背景下，中国各(ge)地积(ji)极推出一(yi)系列(lie)乡村文旅产业政(zheng)策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度假(jia)分(fen)会发布报告显示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于县域地区。同时，乡村生态资源(yuan)催生出徒步(bu)、骑(qi)行、攀(pan)岩等体旅融合项目，对喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释(shi)放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体活动的火热“出圈”，更获世界广泛关注(zhu)，让外国游客渴望(wang)前来一(yi)探中国乡村的活力与魅力。
宋瑞认(ren)为，特色化、品质化、品牌化将是中国乡村旅游发展的三个重要(yao)方向：“特色化，即乡村在(zai)发展旅游时应结合当地自然条(tiao)件、文化习俗和产业结构等，做出自身特色，避免千篇(pian)一(yi)律；品质化，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若(ruo)干具有代表性的中国乡村旅游品牌或企(qi)业品牌，向国际旅游市场推广，进而打响中国乡村旅游的知名度。”
如今(jin)，一(yi)些外国游客不仅“走进来”，还选择(ze)“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展中。
在(zai)安(an)徽省黄山(shan)市黟县宏村，就有这样一(yi)户外国“村民”，不仅过上(shang)了理想中的田园生活，还帮助(zhu)这座古老村落(luo)与世界建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到黟县旅游，被(bei)淳朴的民风、优美的环境和独(du)特的徽派建筑吸引，决定定居在(zai)此，并接手经营一(yi)家民宿(xiu)。2023年，阿明在(zai)宏村开了一(yi)家餐厅，用他拿手的比萨和咖啡招待(dai)来自世界各(ge)地的游客。近两年，随着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明将餐厅改造为课堂(tang)，开设免费英语课，为当地村干部、景区商户以及(ji)旅游从业者进行日常英语交流培训，帮助(zhu)他们更好地与外国朋友沟通。“能够在(zai)悠然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福(fu)。”阿明说。