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近年来，冰雪旅游持续火热，不少景区(qu)围绕冰雪资源做文章，吸引游客前来体验游玩。不过，个别景区(qu)近日被曝光(guang)，在缺乏冰雪资源条件下，用棉花和肥皂水制造“雪景”，从而引发争议(yi)。目前，该(gai)景区(qu)已闭园整改并为此公开道歉。

旅游消费市场正发生着(zhe)深刻(ke)变革(ge)，游客对真实场景的追求超(chao)越了对符号(hao)化景观的喜爱，更加(jia)注重实际体验。该(gai)景区(qu)生造的“雪景”没有生命(ming)力，实物与宣传图过大的差距遭到了游客大量差评。可见景区(qu)开发不能蹭一时热度，更不能急功近利。

旅游发展(zhan)想要行稳致远，关(guan)键在于立足特色禀赋开发旅游资源。不能望着(zhe)别家的雪景，而忽略了自家的美景。就算冬季温暖无雪，不少景区(qu)的生态资源、山水风光(guang)也别有一番风味(wei)。四季各有其美，正是这些景色共同构成了丰富多元的景观。那些深入挖掘和展(zhan)示地方文化特色的旅游项(xiang)目，往(wang)往(wang)能够赢得游客的青睐和好评。景区(qu)因地制宜(yi)，扎实开发和配置资源，方能迎来属于自己的高光(guang)时刻(ke)。

景区(qu)开发不能只“靠天吃饭”，要积极延长(chang)产业链，化被动为主动。一直以来，文旅产业都在从“看天赏景”向“全时服务”迈进，如黄山冬游以雾凇云海为核(he)心、辅以温泉养生配套(tao)，张家界打造“云端栈道”突破季节限(xian)制。当景区(qu)形成“自然景观+文化体验+科技(ji)赋能”的全方位矩阵，气候条件便不再(zai)是制约枷锁，反而能形成“春赏花、夏避(bi)暑、秋观叶、冬品俗”的立体化体验空间。

旅游业本质上是服务业。景区(qu)应以自身特色资源为根基，用真诚的服务为游客带来差异化的体验。只有让旅游开发回归“人本逻辑”，才能摆脱短视模仿(fang)的困境，培(pei)育出可持续发展(zhan)的美丽风景。 （本文来源：经济日报 作者：刘 莉）