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作(zuo)者:孙浩进(黑龙江省社(she)会科学院新质生产力研(yan)究中心首席专家(jia)、研(yan)究员)
随着哈尔滨(bin)亚冬会闭幕,作(zuo)为亚冬会雪上项(xiang)目竞技场地的(de)亚布力滑雪旅游(you)度假区接(jie)待游(you)客(ke)热度持(chi)续高涨,很(hen)多“雪友”慕名而来,在(zai)冰(bing)雪运动中体验(yan)“速度与激情”。除了亚布力,全(quan)国各(ge)地冰(bing)雪经济热度持(chi)续攀升,不仅给当地带来真(zhen)金(jin)白(bai)银(yin),也催生了更多消费增量,提高了消费对国民经济的(de)贡献度。
2024年中央经济工作(zuo)会议提出“大力提振消费、提高投资效益,全(quan)方(fang)位扩大国内需求”,并专门指出要(yao)“积极发展首发经济、冰(bing)雪经济、银(yin)发经济”。2024年我国冰(bing)雪经济规模已近万(wan)亿元,冰(bing)雪休闲旅游(you)人数突破3.85亿人次,冰(bing)雪季已经带动了很(hen)多地区的(de)“热消费”。冰(bing)雪经济作(zuo)为朝阳产业,是(shi)扩大内需、提振消费的(de)重(zhong)要(yao)动力。国务(wu)院办公厅印发的(de)《关于以冰(bing)雪运动高质量发展激发冰(bing)雪经济活力的(de)若干意(yi)见》提出,到2030年,“冰(bing)雪消费成为扩大内需重(zhong)要(yao)增长点”“冰(bing)雪经济总规模达到1.5万(wan)亿元”。
举办国际冰(bing)雪赛会的(de)意(yi)义不仅在(zai)于竞技运动本身,还会带来持(chi)续的(de)外溢效应。目前,我国仍然(ran)是(shi)全(quan)球最(zui)大的(de)初级(ji)滑雪者市场和潜力客(ke)源市场,运动需求能够带动消费热度。充分利用冬奥会、亚冬会契机,借(jie)势点燃冰(bing)雪赛事经济,依托大赛引领(ling)、大众参与,持(chi)续提升冰(bing)雪赛事的(de)消费“热”力。为此,应大力发展冰(bing)雪赛事经济,推广“跟着赛事去旅行”“一(yi)座滑雪场带火(huo)一(yi)座城”。聚焦构建冰(bing)雪体育全(quan)赛事体系,建成国际冰(bing)雪体育新标杆,培育国内区域级(ji)特色冰(bing)雪体育赛事,推动冰(bing)雪运动“南展西(xi)扩东进”;规划建设一(yi)批冰(bing)雪体育运动综合体,推进冰(bing)雪运动进景区、进商圈;发展冰(bing)雪项(xiang)目竞赛表演产业,发掘群众喜闻乐见的(de)民俗传统冰(bing)雪项(xiang)目,打造(zao)集运动、冬捕、休闲于一(yi)体的(de)生态户外冰(bing)雪运动集群,让各(ge)类(lei)冰(bing)雪体育运动“热起来”,实现冰(bing)雪赛事消费再上新高度。
我国北方(fang)各(ge)地都(dou)有独具特色的(de)冰(bing)雪旅游(you)资源,分布连片、彼此相通,冰(bing)雪景观与文旅资源空间组合良好,具有发展全(quan)域冰(bing)雪旅游(you)的(de)优势。当前国内冰(bing)雪旅游(you)市场仍在(zai)持(chi)续升温,“专业运动+大众娱乐”“北上南进+主(zhu)客(ke)共享”的(de)冰(bing)雪旅游(you)休闲消费格局已然(ran)形成。整(zheng)合冰(bing)雪旅游(you)的(de)时(shi)空领(ling)域,推动冰(bing)雪旅游(you)由“各(ge)自为战”向优势互补、形成合力转变(bian),激发各(ge)地区冰(bing)雪旅游(you)经济的(de)消费活力。为此,应构建全(quan)域冰(bing)雪旅游(you)模式(shi),向差异化(hua)旅游(you)目的(de)地为核心的(de)发展模式(shi)转型。聚焦做好“全(quan)域冰(bing)雪”的(de)大文章,建设一(yi)批高质量的(de)冰(bing)雪旅游(you)目的(de)地,打造(zao)冰(bing)雪“黄金(jin)”旅游(you)圈、冰(bing)雪精品(pin)游(you)路线,构建“冰(bing)雪+康(kang)养”“冰(bing)雪+休闲”等多元化(hua)产业协同发展格局,塑造(zao)以新业态开辟新赛道的(de)特色冰(bing)雪旅游(you)品(pin)牌,在(zai)新增、改建冰(bing)雪娱乐消费场景方(fang)面下(xia)功夫,为游(you)客(ke)提供多维度、多业态、多品(pin)类(lei)旅游(you)体验(yan),形成冰(bing)雪旅游(you)消费倍增的(de)新局面。
传统冰(bing)雪经济具有资源依赖特征,所带来的(de)仅是(shi)传统消费品(pin)价值(zhi),而冰(bing)雪创意(yi)设计源自人的(de)创造(zao)力,以新思路、新思维为根,体现的(de)是(shi)冰(bing)雪新质生产力,形成冰(bing)雪产业的(de)创意(yi)价值(zhi)。近年来,在(zai)全(quan)国各(ge)地的(de)冰(bing)雪消费市场上,那些独具匠心、科技感强、完美嵌入生活场景的(de)冰(bing)雪创意(yi)产品(pin)销量大涨,增长曲(qu)线持(chi)续跃升。因此,走出文创相融、创新驱动的(de)发展之路,才能释放冰(bing)雪创意(yi)经济的(de)巨大消费潜力,形成冰(bing)雪文创消费“新蓝海”。发展“冰(bing)雪+创意(yi)”消费的(de)关键,在(zai)于把冰(bing)雪创意(yi)设计植入商品(pin)形态。为此,立足冰(bing)雪创意(yi)应用场景,对冰(bing)雪服饰、冰(bing)雪艺术等进行创意(yi)设计,融入美学、韵律、工艺等创意(yi)元素,在(zai)运动性和艺术性上叠加冰(bing)雪创意(yi),打通冰(bing)雪创意(yi)转化(hua)为产业设计的(de)“最(zui)后一(yi)公里”,推动更多冰(bing)雪创意(yi)设计从展馆里“撑门面”转化(hua)为市场上的(de)“新潮品(pin)”,实现冰(bing)雪创意(yi)产品(pin)消费再创新高。