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“即便在《魔兽世(shi)界》和(he)《炉(lu)石传(chuan)说》回(hui)归(gui)半年和(he)数月之后，它们的市(shi)场表现依然(ran)要远(yuan)好于(yu)历史上(shang)同一(yi)阶段的任何(he)时期。”近日，网易CEO丁磊在2024年第四季度财(cai)报(bao)电话会议上(shang)说道。
网易与暴雪此前的龃(ju)龉正在逐渐弥合(he)，而随着(zhe)暴雪的回(hui)归(gui)，网易游戏在运营策略和(he)内容规划上(shang)也做出了诸(zhu)多改变。
“重新成为暴雪合(he)作(zuo)伙伴后，网易拥有了更多决策空间，双方合(he)作(zuo)关系更加紧密。”在《每日经济新闻》记者近日获(huo)悉的一(yi)份(fen)暴雪与网易相关负(fu)责人有关《守望先锋》回(hui)归(gui)的交流纪要中，网易雷火暴雪游戏项目负(fu)责人魏恺(kai)说道。
根据纪要内容，在内容制作(zuo)上(shang)，双方针对中国玩家(jia)的需求进(jin)行(xing)了深度本地化调整。比如在《守望先锋》中，双方合(he)作(zuo)推出了中国元素皮肤(fu)系列，未来还计划在英雄设计、玩法等方面融入(ru)更多中国文化元素，以满足中国玩家(jia)的独特需求，同时提升游戏在全球市(shi)场的吸引力。
暴雪方面同样(yang)做出了积极(ji)改变。《守望先锋》全球总经理Walter Kong表示，在开发过程中会更加注重玩家(jia)反馈，像角斗领域模(mo)式的推出，就是(shi)基于(yu)对玩家(jia)需求的深入(ru)理解和(he)对市(shi)场格局的观察。
此外，双方代表也均在交流中透露，围(wei)绕《魔兽世(shi)界》《炉(lu)石传(chuan)说》等核心产品(pin)，双方也已经规划了后续的上(shang)线内容，将不断丰富游戏剧情、推出新的副本、英雄和(he)卡牌，以满足玩家(jia)的需求，再次激起中国玩家(jia)的参与热情。
丁磊的发言以及暴雪旗下数款游戏的良好数据，再度将暴雪游戏回(hui)归(gui)的话题推至聚光灯下。而网易的财(cai)报(bao)不仅体(ti)现了网易游戏过去一(yi)年的整体(ti)运营状况，更让市(shi)场开始猜(cai)测，网易游戏与暴雪的“蜜月期”再度归(gui)来了？
暴雪回(hui)归(gui)半年，网易2024端游营收上(shang)扬
暴雪对网易游戏的加持从(cong)网易近期的财(cai)报(bao)中就可略窥一(yi)二。
财(cai)报(bao)数据显示，2024年网易总净收入(ru)达1053亿元，其中游戏及相关增值服(fu)务收入(ru)836亿元，同比增长2.45%。这一(yi)成绩背后，暴雪游戏的回(hui)归(gui)无(wu)疑扮演了重要角色。
2024年，《魔兽世(shi)界》怀旧服(fu)、正式服(fu)以及《炉(lu)石传(chuan)说》相继回(hui)归(gui)国内市(shi)场，尽(jin)管网易未在财(cai)报(bao)中直接(jie)披露暴雪国服(fu)的具体(ti)营收数据，但从(cong)多个维(wei)度仍能看出其显著贡献。
在2024年四季度，网易端游收入(ru)实现同比57%的大幅增长，端游收入(ru)占在线游戏收入(ru)的比重也从(cong)明显上(shang)升，网易将这一(yi)收入(ru)构(gou)成的变化归(gui)因于(yu)包括(kuo)《魔兽世(shi)界》《炉(lu)石传(chuan)说》等代理游戏的突出表现。
此外，《炉(lu)石传(chuan)说》手游版本在回(hui)归(gui)后的吸金能力也不容小觑，据第三方机(ji)构(gou)点点数据测算，去年9月回(hui)归(gui)的几天时间里，仅在iOS端就创造了约446万(wan)美元（约合(he)人民币3240万(wan)元）的预估收入(ru)，7天之内冲击到百万(wan)美元的量级，令(ling)市(shi)场咋舌。
事实上(shang)，Walter也坦言，在缺席中国市(shi)场这么久后，其在回(hui)归(gui)前也十分忐忑，“守望先锋最初的发布是(shi)在2016年，现在已经过去快9年了，在这个过程中有其他同类型竞争游戏不断加入(ru)，我们也倍感竞争”。
因此，Walter在很早前就向团队提出了一(yi)个问题：怎么样(yang)给(gei)《守望先锋》的游玩体(ti)验(yan)带去更多的战略深度，让玩家(jia)们获(huo)得一(yi)个更加动态的游戏体(ti)验(yan)，在局内可以做出更多影响游戏结果的决策，让角色成为体(ti)验(yan)的一(yi)部分。
从(cong)最终的呈现来看，一(yi)方面是(shi)玩法的创新，另一(yi)方面则是(shi)进(jin)一(yi)步的本土化努力。
在内容制作(zuo)上(shang)，Walter表示，未来计划在英雄设计、玩法等方面融入(ru)更多中国文化元素，不仅满足中国玩家(jia)的需求，还有望成为全球化策略的重要组(zu)成部分，提升游戏在全球市(shi)场的吸引力。
值得注意的是(shi)，此前，暴雪因停服(fu)事件在中国玩家(jia)群(qun)体(ti)中流失(shi)了部分信任，如何(he)重拾(shi)信任并稳固在中国市(shi)场的品(pin)牌形象，成为暴雪亟(ji)待解决的问题。
针对这一(yi)问题，Walter 表示，建立透明的沟通机(ji)制是(shi)暴雪重建信任的核心举(ju)措。“这种沟通机(ji)制是(shi)双向的，旨(zhi)在拉近与玩家(jia)的距离(li)，增强玩家(jia)对游戏开发过程的了解。”
一(yi)方面，暴雪致力于(yu)向中国玩家(jia)公(gong)开游戏开发计划，让玩家(jia)及时掌握游戏动态。
另一(yi)方面，暴雪重视收集玩家(jia)的反馈与建议。通过建立有效的反馈渠道，玩家(jia)的意见能够及时传(chuan)递到开发团队，为团队在未来的游戏开发决策中提供重要参考。这种双向沟通模(mo)式，不仅有助于(yu)玩家(jia)更好理解游戏开发，也能让开发团队依据玩家(jia)需求做出更精准的决策，提升游戏的市(shi)场适应性和(he)玩家(jia)满意度。
2025《守望先锋》电竞也要回(hui)归(gui)了
在《守望先锋》手游重新登陆(lu)中国市(shi)场的同时，网易也宣布《守望先锋》电竞的回(hui)归(gui)，2025年将在杭州电竞中心举(ju)办国际线下赛。
但一(yi)个严(yan)峻的事实是(shi)，由于(yu)国服(fu)停服(fu)两年，国内《守望先锋》电竞生(sheng)态与国外相比存在一(yi)定差距。
网易方面表示，重建国内电竞生(sheng)态的首要目标是(shi)让玩家(jia)重新喜爱上(shang)这款游戏，活跃(yue)玩家(jia)社区。因为只有拥有活跃(yue)的玩家(jia)群(qun)体(ti)，电竞才能有坚实的发展基础。
在此基础上(shang)，魏恺(kai)在上(shang)述(shu)交流中表示，网易将根据玩家(jia)社区的反馈，制定符合(he)中国电竞社区需求的赛事计划。为培(pei)养新的选(xuan)手和(he)队伍，网易将支持国内选(xuan)手和(he)队伍参加国际赛事，并出台相应的人才培(pei)养计划。
“通过逐步建立完善的赛事体(ti)系和(he)人才培(pei)养机(ji)制，提升国内《守望先锋》电竞的竞争力，缩小与国际水平的差距。”魏恺(kai)说道。
网易希(xi)望通过完善国内电竞生(sheng)态，培(pei)养本土选(xuan)手和(he)队伍，提升国内玩家(jia)的参与度和(he)竞技水平。此外，网易也将借助暴雪游戏的品(pin)牌影响力，进(jin)一(yi)步拓展海外市(shi)场，提升自身在全球游戏市(shi)场的竞争力。
Walter也表示，随着(zhe)合(he)作(zuo)的深入(ru)，网易与暴雪有望在合(he)作(zuo)模(mo)式上(shang)进(jin)行(xing)更多创新。除了在游戏运营和(he)内容制作(zuo)上(shang)的紧密合(he)作(zuo)外，双方可能在市(shi)场营销、周边(bian)产品(pin)开发、跨媒体(ti)合(he)作(zuo)等领域展开更多探索，实现资源共享、优势互补，共同打(da)造更加完整的游戏生(sheng)态系统。
从(cong)双方的合(he)作(zuo)成果来看，此次回(hui)归(gui)对网易和(he)暴雪来说可谓收获(huo)颇丰。对于(yu)网易而言，暴雪游戏的回(hui)归(gui)丰富了其游戏产品(pin)线，提升了端游收入(ru)占比，进(jin)一(yi)步巩固了其在游戏市(shi)场的地位。对暴雪来说，重新进(jin)入(ru)中国市(shi)场，得以重新连接(jie)庞大的中国玩家(jia)群(qun)体(ti)，借助网易的本地化运营能力，更好地适应中国市(shi)场的需求，为其全球战略布局增添重要一(yi)环。
每日经济新闻