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水井坊联姻中国冰(bing)雪 带着文化(hua)拥抱世界
雪山(shan)之巅,缆车(che)、雪道、滑板……阿尔卑斯山(shan)上,释放完速度与激情后,运动(dong)员们(men)喜欢在下午4点来钟,聚在一起(qi)喝(he)杯威(wei)士忌(ji),然后大(da)家踩上滑板,一起(qi)冲下去,开始一顿丰(feng)盛的(de)晚餐。
2022年北京(jing)冰(bing)雪盛会已进入倒计(ji)时。60多天后,位于张家口赛区的(de)主赛场崇礼区云顶滑雪公(gong)园将迎来世界各国的(de)运动(dong)员。在世界最(zui)高水平的(de)冰(bing)雪项目比(bi)赛结束后,他们(men)依然可以按习惯在公(gong)园里的(de)云顶酒坊点杯喝(he)的(de)。但这次(ci)喝(he)到将是(shi)具有600年中国文化(hua)底蕴的(de)白酒,水井坊。
细心(xin)的(de)运动(dong)员会发现,这瓶酒是(shi)专为冰(bing)雪盛会而(er)生。作为中国冰(bing)雪指定用酒,水井坊冰(bing)雪联名产品(pin)瓶底里有自由式滑雪空中技(ji)巧、花样滑冰(bing)、速滑等烧画图案(an)。
这些项目由烧制者精心(xin)选择,均是(shi)中国队极可能夺冠(guan)的(de)项目。
和酒瓶里的(de)烧画一脉相承,配套的(de)酒杯里也有滑雪队员的(de)矫健身姿和优美动(dong)作。整(zheng)个杯子放在手心(xin)里,就像一块盛满了各种冰(bing)雪运动(dong)的(de)冰(bing)块,就连参加(jia)水井坊和中国冰(bing)雪大(da)会合作发布会的(de)媒体里,有人甚(shen)至想“顺”带回家。
“冰(bing)雪运动(dong)和中国白酒都有悠久的(de)传(chuan)统文化(hua),在传(chuan)承中创新,不断进取(qu)。水井坊从生产到包(bao)装都包(bao)含了美学,我们(men)致(zhi)力于成为中国高端白酒里最(zui)有文化(hua)内涵的(de)那一款,和冰(bing)雪运动(dong)一样,成为活力和优雅的(de)一部分(fen)。”11月20日,在张家口密苑云顶乐(le)园举(ju)行的(de)合作发布会上,水井坊副董事长(chang)、首席执行官朱(zhu)镇豪说。
“文化(hua),会深度传(chuan)播到全世界。”他说。
共通的(de)美学文化(hua)
冰(bing)雪之美在于,世界上没(mei)有一片完全相同的(de)雪花。
雪花都是(shi)从冰(bing)晶生长(chang)出来的(de)。在云里,当水滴和冰(bing)晶相遇,就会吸附在其(qi)表面,使它迅速增(zeng)大(da)。当直径达到一定大(da)小(超(chao)过50微米)时,冰(bing)晶可以克服空气的(de)浮力开始下降。随着下降,它继续增(zeng)长(chang)和变化(hua),产生了各种形状的(de)雪花。
在自然环境中,所(suo)有条(tiao)件都是(shi)不一致(zhi)的(de),压力,空气饱和度和灰尘密度会导致(zhi)雪花不同。就像在地(di)球上,找不到两个相同的(de)人。
除了自然之美,冰(bing)雪运动(dong)还赋予了冰(bing)雪力量之美。去年,北京(jing)奥运城市发展促进中心(xin)以“冰(bing)雪力量”为主题,举(ju)行了冬季运动(dong)专题展区,奥地(di)利、瑞士、德国等20多个冰(bing)雪强国参展,吸引了线上线下500余个国内外品(pin)牌,邀请了260名嘉宾(bin)参会演讲,国际参与度占比(bi)在50%以上,突出了冰(bing)雪运动(dong)之美,凸显其(qi)在现代全球服务贸易(yi)中的(de)重要位置。
美学,既是(shi)一门思辨的(de)学科(ke),又是(shi)一门感性的(de)学科(ke),它与心(xin)理学、语言学、人类学、神话学等有着紧密联系。美学研(yan)究人与世界审美的(de)关系,是(shi)人的(de)一种以意象世界为对象的(de)人生体验(yan)活动(dong),一种精神文化(hua)活动(dong)。
因此(ci),美学不光来自于自然,还可以由人类创造(zao)。
水井坊冰(bing)雪联名酒的(de)诞生,和冰(bing)雪运动(dong)一样,也是(shi)劳动(dong)创造(zao)美的(de)过程。
古(gu)人劳作不息600年来流传(chuan)下来的(de)古(gu)窖池,用窖池里的(de)“1号菌”培养酿造(zao)出来美酒,经水井坊特有的(de)“1、3、5”工艺(yi),即“3”指双重蒸馏、以老带新、半(ban)坛储存,“5”是(shi)指陈酿调味酒的(de)五(wu)大(da)工艺(yi)集(ji)合,终呈现出“陈、香、圆、润”的(de)中国白酒味道。
美学离不开创新。
在工艺(yi)基础上,水井坊井台冰(bing)雪版独创双香工艺(yi),使酒体窖香优雅,粮窖双香,平衡协调,以600年时光淬炼的(de)酒中美学为冰(bing)雪赛道上不断超(chao)越(yue)的(de)巅峰时刻庆功。
水井坊典藏冰(bing)雪版则在瓶底烧画外,瓶身背面,印刻一头英武雪狮图案(an),瓶头用金属(shu)冰(bing)蓝色。狮王,是(shi)水井坊的(de)图腾,也是(shi)水井坊的(de)标识。
“从包(bao)装设(she)计(ji)来看,水井坊冰(bing)雪联名产品(pin)以冰(bing)雪运动(dong)元素和冰(bing)雪精神融(rong)合,内化(hua)精神气质,外显冰(bing)雪神韵,凝结了我们(men)对中国冰(bing)雪的(de)美好祝福。”水井坊首席市场与创新官周苑忻说。
据《2019全球滑雪市场报告》显示,过去一年,中国滑雪市场是(shi)全球唯一快速增(zeng)长(chang)的(de)市场,冰(bing)雪产业市场规模预(yu)计(ji)将从2017年的(de)3976亿元上升(sheng)至2025年的(de)万亿规模。该报告指出,随着2022年脚步的(de)临近,中国冰(bing)雪产业迎来巨大(da)发展契机。按照(zhao)“3亿人参与冰(bing)雪运动(dong)“的(de)目标,预(yu)计(ji)到2030年之后,中国滑雪产业将进入成熟期,这项运动(dong)将为更(geng)多人的(de)美好生活增(zeng)光添彩。
朱(zhu)镇豪说,随着中产阶层人数的(de)增(zeng)加(jia),水井坊致(zhi)力于成为中国浓香白酒头部品(pin)牌之一,见证(zheng)并参与到更(geng)多人的(de)美好生活。冰(bing)雪运动(dong)和中国白酒,各为其(qi)美,美美与共。
就在中国冰(bing)雪庆功酒发布同一天,2021年水井坊云顶开板节暨(ji)中国冰(bing)雪大(da)会第二届冰(bing)雪节在张家口密苑云顶乐(le)园启(qi)动(dong),这是(shi)水井坊和中国冰(bing)雪滑雪项目比(bi)赛场地(di)战略合作内容之一。
中国冰(bing)雪大(da)会组委会秘书长(chang)张鸿翊(yi)表示,水井坊作为中国白酒美学的(de)代表,以实际行动(dong)推动(dong)冰(bing)雪运动(dong),助力全民健身,为中国冰(bing)雪加(jia)油,白酒美学和运动(dong)美学相得益(yi)彰。
从冰(bing)雪文化(hua)到品(pin)牌精神
体育是(shi)水井坊的(de)基因。
在2000年左右(you),由中网协主办、成都市网协承办的(de)“水井坊杯”中国大(da)城市业余网球团体赛应运而(er)生,参赛队伍(wu)从第一年的(de)11支(zhi)队伍(wu)发展到第十届赛事时24支(zhi)队伍(wu),460人参加(jia)。该赛事被中网协授(shou)予了“中国网球传(chuan)统品(pin)牌赛事”称号。
随后,水井坊成为中国网球公(gong)开赛4年的(de)白金赞助商。今年,水井坊重返阔(kuo)别多年的(de)网坛,在6月和赛事管理方上海久事体育赛事运营(ying)管理有限公(gong)司签下了三年的(de)上海劳力士大(da)师赛赞助合约,并再次(ci)组织水井坊杯.城市网球赛,包(bao)括(kuo)经销商在内的(de)业余选手和运动(dong)员专业选手在苏州、成都等多个城市挥(hui)拍。
朱(zhu)镇豪兴奋地(di)说,明年城市网球赛,他将身体力行,加(jia)入其(qi)中。
就在泸州老窖、金徽酒等白酒企业纷纷拾起(qi)球拍,加(jia)入到和网球运动(dong)联姻的(de)行列时,早就玩(wan)转体育跨界的(de)水井坊进入了一个方兴未艾的(de)运动(dong)——冰(bing)雪运动(dong)。
“冰(bing)雪运动(dong)风靡全球,但国内才刚刚起(qi)步,属(shu)于初级市场。要想增(zeng)加(jia)一项新的(de)技(ji)能,滑雪运动(dong)是(shi)首选,可以拉开和大(da)众运动(dong)的(de)差距。”11月20日,来张家口“刷”雪场的(de)户外旅游(you)达人Elite说,滑雪运动(dong)也是(shi)一项极限运动(dong)。
滑雪,往(wang)往(wang)和惊险(xian)、刺激、完美、高难(nan)度等这样的(de)词汇联系在一起(qi),它具有危险(xian)性,被称为勇敢者的(de)游(you)戏。2006年都灵奥运会上夺冠(guan)的(de)自由式滑雪空中技(ji)巧冠(guan)军韩晓鹏曾(ceng)在膝盖严重受(shou)伤后,战胜伤痛,最(zui)终通过坚(jian)持不懈的(de)努力站在了领奖台上。
从事空中技(ji)巧的(de)运动(dong)员通过坚(jian)持,最(zui)终成为了世界滑雪空中技(ji)巧项目的(de)“双冠(guan)王”。这一壮举(ju)深深的(de)打动(dong)了水井坊首席市场与创新官周苑忻。要知道,在2006年前后,中国冰(bing)雪空中运动(dong)尚不足200人,欧洲同一时期有上万人!
“冰(bing)雪精神和传(chuan)承了600年酿酒技(ji)艺(yi)的(de)水井坊品(pin)牌精神的(de)核心(xin),都是(shi)坚(jian)持。”她满怀深情。
朱(zhu)镇豪在合作发布会上说,水井坊冰(bing)雪联名产品(pin),是(shi)用文化(hua)自信(xin)助力冰(bing)雪运动(dong)。白酒这一载体将历久弥新的(de)传(chuan)统文化(hua)和自强不息的(de)时代精神汇聚成一起(qi)奔向未来的(de)磅礴力量,去表达冰(bing)雪精神所(suo)具有的(de)进取(qu)超(chao)越(yue)、和平包(bao)容和共同参与,让更(geng)多人感受(shou)和体验(yan)到冰(bing)雪运动(dong)的(de)激情和魅力。
如果说赞助网球赛、成立非(fei)遗基金、和央视《国家宝(bao)藏》栏目合作、在世界互联网艺(yi)术大(da)会上推出“金逸奖”都是(shi)在跨界发力文化(hua),那么,在对冰(bing)雪文化(hua)的(de)挖掘上,水井坊则更(geng)进一步,不光推出相应的(de)产品(pin),更(geng)将文化(hua)和企业的(de)品(pin)牌精神融(rong)为一体。近年来,具有600多年历史的(de)高端白酒水井坊一直努力传(chuan)承和传(chuan)播酒中美学和中国白酒文化(hua)。
但企业发展是(shi)到处跨界,烧钱(qian)寻找泛文化(hua),还是(shi)围绕企业文化(hua)、品(pin)牌精神进行精准对焦,通过圈层营(ying)销和细分(fen)场景抓住真正属(shu)于自己的(de)消费者?也许,探索中的(de)水井坊恰(qia)好提供了一个样本。