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2月20日,瑞幸咖(ka)啡(OTC:LKNCY,下称“瑞幸”)发布了(le)2024年(nian)第四季度及全(quan)年(nian)财报。2024年(nian),瑞幸实现收入344.75亿元,同比增(zeng)长了(le)38.4%,净利(li)润为29.32亿元,同比增(zeng)长了(le)2.95%。具体到(dao)第四季度,瑞幸收入同比增(zeng)长了(le)36.07%至96.13亿元,净利(li)润同比增(zeng)长了(le)184.12%至8.41亿元。
去(qu)年(nian),瑞幸季度开店速度明(ming)显放缓。2024年(nian)第一季度到(dao)第四季度,其分别(bie)新开门店2342家、1371家、1382家、997家,截至2024年(nian)年(nian)底,瑞幸拥有门店22340家,包括14591家直营店和7749家联营门店。去(qu)年(nian)第四季度,瑞幸自营门店的收入为72.34亿元,同比增(zeng)长了(le)41.7%,自营门店同店销售额为-3.4%,环比去(qu)年(nian)第三季度的-13.1%有所改善,其中(zhong)12月同店销售额由负转正(zheng);同期,其联营门店收入为20.46亿元,同比增(zeng)长16.0%。
纵(zong)观2024年(nian)全(quan)年(nian),在门店规模持续(xu)增(zeng)加下,瑞幸去(qu)年(nian)全(quan)年(nian)的同店销售额录(lu)得(de)负增(zeng)长,为-16.7%,而2023年(nian)为21.0%。对此,瑞幸CEO郭谨(jin)一在财报会议上表示,2023年(nian)中(zhong)国咖(ka)啡市场处于一个快速成长、行业竞(jing)争(zheng)加剧(ju)的阶段,瑞幸看到(dao)了(le)巨大的市场空间和旺盛的客(ke)户需求,在这个背景下,瑞幸做出了(le)全(quan)面加速开店的战略(lue)决策(ce),快速拉升市场份额,但是受到(dao)门店培养周期、客(ke)户消费习惯养成等(deng)一系列客(ke)观因素影响,同店销售额指标出现阶段性的波段下降,这是符合公司的战略(lue)判断的。
在营业利(li)润层面,瑞幸季度营业利(li)润率连续(xu)两个季度改善。2024年(nian)第一季度至第四季度,在通用会计准(zhun)则下,瑞幸的营业利(li)润率分别(bie)为-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%,而在2023年(nian)第一季度至第四季度,其营业利(li)润率分别(bie)为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来看,2024年(nian)第一、第二季度,瑞幸营业利(li)润率同比出现下跌,第三、第四季度营业利(li)润率同比上涨(zhang)。其中(zhong)第四季度其自营门店的营业利(li)润同比上涨(zhang)了(le)6.10%至19.60%。
这与(yu)瑞幸主动缩小9.9块促(cu)销活动力度或有一定关系。此前,在2024年(nian)一二季度财报中(zhong),瑞幸将其门店营业利(li)润率下滑归因为受到(dao)产品均(jun)价下降的影响。而从2024年(nian)2月开始,瑞幸的9.9元咖(ka)啡优(you)惠活动明(ming)显缩水,原(yuan)本其包含咖(ka)啡的饮品多数可以享受每周一杯9.9元的优(you)惠,从去(qu)年(nian)2月开始,其仅有10款产品参与(yu)每周9.9元的促(cu)销活动。南都湾财社记者最新从瑞幸点(dian)餐(can)小程(cheng)序(xu)了(le)解到(dao),目前其广州门店9.9元的促(cu)销活动覆盖约(yue)15款饮品。
此外,今年(nian)1月,瑞幸曾因为疑似涨(zhang)价登(deng)上微博(bo)热搜榜,引发关注。当时,有消费者发现,瑞幸的招牌饮品生椰拿(na)铁在成都、深圳等(deng)地的门店由29元上涨(zhang)到(dao)32元,对此,瑞幸客(ke)服曾回应,其没有接(jie)到(dao)统一调价的通知,但是瑞幸每家门店的优(you)惠活动不一样,会导致咖(ka)啡的价格产生略(lue)微不同。需要(yao)说明(ming)的是,“32元”为瑞幸的产品标价,通常其产品都有一定的优(you)惠折扣,以广州一家门店为例,其生椰拿(na)铁标价为32元,实际(ji)售价为13.9元。
全(quan)球咖(ka)啡豆价格还在上涨(zhang),这或会给瑞幸继续(xu)9.9元的优(you)惠活动增(zeng)加压力。美国纽约(yue)洲际(ji)交易所(ICE)官网显示,2月13日,阿拉比卡咖(ka)啡期货每磅价格达到(dao)438.90美分,创下47年(nian)来历史新高,之后(hou)价格小幅回落,截至2月20日,阿拉比卡咖(ka)啡期货每磅价格为395.75美分。
在最新的财报会议上,针对咖(ka)啡豆价格上涨(zhang)的影响,瑞幸CEO郭谨(jin)一在回答投资者提问时指出,当前咖(ka)啡生豆价格上涨(zhang),咖(ka)啡生豆是瑞幸非常重要(yao)的原(yuan)材料,给瑞幸带来了(le)成本压力。瑞幸通过前期全(quan)产业链的投入,构建综合供应链能力,“我们可以利(li)用整个规模、效率的优(you)势,在一定程(cheng)度上对冲(chong)、消化了(le)咖(ka)啡豆成本端上涨(zhang)的影响。总体来看,咖(ka)啡豆的价格影响总体可控。”
同时,郭谨(jin)一指出,“目前我们没有提价的计划和打(da)算,9.9元的咖(ka)啡活动也会持续(xu)开展。我们会培养咖(ka)啡消费习惯,让更多消费者用更优(you)惠的价格、便(bian)捷地享受到(dao)高品质的咖(ka)啡体验。”
采写:南都·湾财社记者 詹丹晴