28岁的程序员小张就是其中之(zhi)一。小张一直因为单眼皮显(xian)得眼睛无(wu)神，在同事建(jian)议下尝试(shi)了割双(shuang)眼皮，“做完后确实精神了不少，连客户都(dou)觉得我(wo)更有亲和(he)力了。”

41岁的企业(ye)高管宋(song)先生，则(ze)选择做了面部填充、美(mei)白和(he)除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想(xiang)让自己看起来更年轻、更有活(huo)力。”

25岁的小李也是男性医美(mei)大军中的一员。大学(xue)时期，他饱受(shou)青春痘的困(kun)扰，尝试(shi)过吃药、涂药等多种方法，但效果(guo)都(dou)不明显(xian)。在姐姐的推(tui)荐下，他选择了祛痘项目。“每次(ci)清洁完一块(kuai)区域，我(wo)都(dou)得停下缓(huan)一缓(huan)，还是挺痛的，不过为了好(hao)皮肤也只能再(zai)忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经(jing)不再(zai)反复冒出，过年回家时亲戚朋友(you)都(dou)说“痘痘少了，变帅(shuai)了”。

做医美(mei)会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存(cun)在一种心理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人(ren)无(wu)法回避的问题，“身边的人(ren)都(dou)在努力变好(hao)看，我(wo)也要让自己更好(hao)。”小李说未来还会考(kao)虑尝试(shi)植发、去法令(ling)纹。

有报(bao)告显(xian)示，中国已成(cheng)为全球最大医疗美(mei)容市场之(zhi)一，市场规模(mo)持续(xu)攀升，预计到2027年将(jiang)接近(jin)1万亿(yi)元的规模(mo)。报(bao)告还特别指(zhi)出，男性消费者正在快速(su)增加，中国的“老爷们”们也开始关注(zhu)护肤、修饰和(he)放松。

男性医美(mei)需求正在呈现多元化趋势。张温(wen)温(wen)介(jie)绍说，男性青睐的项目主要集中在毛(mao)发类(lei)和(he)皮肤类(lei)，如发际线(xian)后移的困(kun)扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外抗衰类(lei)项目如热玛吉(ji)、超声(sheng)炮等也备受(shou)追捧。手(shou)术类(lei)项目中，隆鼻和(he)双(shuang)眼皮手(shou)术较为常见。值得一提(ti)的是，能够帮助(zhu)男性打造胸肌、腹肌等理想(xiang)体型的抽脂塑形手(shou)术，也逐渐成(cheng)为趋势。

男性医美(mei)火爆背后

是职场与社交媒体的双(shuang)重压力

男性医美(mei)的兴起并(bing)非偶(ou)然。职场竞争加剧(ju)和(he)社交媒体的普(pu)及，让“颜值即竞争力”的观念深(shen)入人(ren)心。“现在无(wu)论是求职还是谈生意，第一印象(xiang)都(dou)很(hen)重要。”企业(ye)高管宋(song)先生接受(shou)采访时坦言，“形象(xiang)好(hao)了，自信心也会提(ti)升。”

此外，社交平台上“颜值博主”的兴起也让更多男性开始关注(zhu)自己的外貌。抖音、小红(hong)书等平台上，不少男性博主分享自己的医美(mei)经(jing)历，从(cong)术前准(zhun)备到术后恢复，详细记录(lu)整个过程。这种“现身说法”的方式，让更多男性打消了对医美(mei)的顾虑。《2024大健康行(xing)业(ye)营销(xiao)白皮书》中，涉及保(bao)健品、医美(mei)服务和(he)家用医疗器械领(ling)域的问卷显(xian)示，近(jin)80%的受(shou)访者表示社媒平台是知晓(xiao)新产(chan)品的重要渠道(dao)。

不少男性博主分享自己的医美(mei)经(jing)历。图源：小红(hong)书平台截图

在采访中，有美(mei)容机构出具了这样的数据：近(jin)四年来，该院男性消费群体20-30岁年龄段(duan)占比为达到了53.65%。

“这个人(ren)群更注(zhu)重自身形象(xiang)，对新鲜事物接受(shou)度高，愿意接受(shou)新的医美(mei)项目。”相关负责人(ren)说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要人(ren)群，“此阶段(duan)的人(ren)有一定的经(jing)济基础(chu)，为了保(bao)持良(liang)好(hao)的身体状(zhuang)态，也有人(ren)是为了改善因为年龄增长带(dai)来的肌肤问题。”

男性医美(mei)火爆背后，还隐藏着更深(shen)层(ceng)次(ci)的社会需求。

张温(wen)温(wen)认为，部分行(xing)业(ye)对颜值的要求较高，“比如主持人(ren)、演艺界明星、博主网红(hong)主播(bo)、奢侈品店店主、医美(mei)机构咨询师等，医美(mei)已经(jing)成(cheng)为他们的‘职业(ye)刚(gang)需’。还有一些高收入人(ren)群，如金融界人(ren)士(shi)，他们有时间有实力追求高品质生活(huo)。”

婚(hun)恋市场同样影响着男性的选择。婚(hun)恋交友(you)app的“3秒滑动决(jue)策”机制，让男性对自己的第一印象(xiang)格外焦虑。“来做医美(mei)的男性顾客，为了求职择偶(ou)更有优势的学(xue)生群体不在少数，这使得医美(mei)成(cheng)为部分男性获(huo)取婚(hun)恋入场券的方式。”张温(wen)温(wen)说。

此外，中年危机也是推(tui)动男性医美(mei)的重要因素之(zhi)一。蓝(lan)奥心理咨询创(chuang)始人(ren)、从(cong)业(ye)近(jin)20年的资深(shen)心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我(wo)认同危机，医美(mei)成(cheng)为他们重获(huo)掌控感的快捷方式。“纹眉(mei)和(he)植发等项目尤其受(shou)到中年男性的青睐，他们希望通(tong)过这些改变来重塑自信。”此外，医美(mei)行(xing)业(ye)的资本焦虑也不可忽视，机构“精英男士(shi)的自我(wo)管理”等话术围猎，进(jin)一步诱导男性踏入医美(mei)行(xing)列。

行(xing)业(ye)乱象(xiang)不容忽视

消费者权益(yi)应更多保(bao)障

然而，随着男性医美(mei)需求的激增，行(xing)业(ye)乱象(xiang)也随之(zhi)而来。一些无(wu)资质的美(mei)容机构打着“低价”“快速(su)变美(mei)”的旗号吸引顾客，导致术后效果(guo)不理想(xiang)甚至出现医疗事故(gu)。

一位读者向潮新闻记者讲述了他的糟心经(jing)历。去年1月(yue)，他在一家美(mei)容医疗机构花费近(jin)三万元做了隆鼻手(shou)术，没想(xiang)到术后第二天，鼻子内侧就长出了凸起的肉球，到了9月(yue)份，情况愈发糟糕(gao)，甚至严(yan)重干扰了他的正常生活(huo)。

随后，他立(li)即与院方沟通(tong)。院方承认这是手(shou)术失误所致，并(bing)同意为他免费进(jin)行(xing)二次(ci)修复，不过体检费、麻(ma)醉(zui)费等需由他自行(xing)承担。为解决(jue)问题，他无(wu)奈接受(shou)了这一方案(an)。然而，二次(ci)修复未满一个月(yue)，鼻头出现发白显(xian)形状(zhuang)况，这让他十分崩(beng)溃。他多次(ci)与院方协商(shang)解决(jue)方案(an)，目前仍未得到有效回应。

心理专家奥叔也给很(hen)多整容失败(bai)的来访者做过各类(lei)咨询，“就拿很(hen)常见的割双(shuang)眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双(shuang)眼’失败(bai)，他戴(dai)着墨镜上班三个月(yue)，无(wu)法面对自己，一度陷入抑郁，甚至辞职闭(bi)门(men)不出。”

“我(wo)断断续(xu)续(xu)用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助(zhu)他走出来。”奥叔提(ti)及其中一项“暴露(lu)疗法”，陪他录(lu)制短(duan)视频，先自我(wo)接纳，同时在类(lei)似的“失败(bai)患者”群中，公(gong)开手(shou)术经(jing)历，把(ba)创(chuang)伤转化为帮助(zhu)他人(ren)的素材(cai)。

奥叔建(jian)议，“动刀前先动脑”。医美(mei)之(zhi)前，先花1-3个月(yue)做好(hao)动机评估，用AI换脸软件(jian)预览(lan)术后效果(guo)，完成(cheng)医美(mei)幻觉效果(guo)过敏。“有的人(ren)经(jing)历了这个阶段(duan)，就发现换张脸似乎也不会解决(jue)自我(wo)核心焦虑。”另外，选择医美(mei)机构时一定要查看其资质，了解医生的专业(ye)背景，切勿盲目追求低价。

有资深(shen)美(mei)容从(cong)业(ye)者提(ti)醒说，选择医美(mei)机构时应重点关注(zhu)以下几个方面：

一是专业(ye)性与安全性，优先选择具备正规资质、顾客评价高、客诉少且满意度高的机构，同时确保(bao)医生经(jing)验(yan)丰(feng)富且审美(mei)与自己契合；二是效果(guo)与自然感；三是隐私保(bao)护；四是价格合理透明，确保(bao)产(chan)品仪器合规、配药环节(jie)可追溯，杜绝隐形消费；五是服务质量，包括咨询师是否真诚沟通(tong)、能否设身处地为客户规划，治疗过程是否舒适(shi)、疼(teng)痛度是否可接受(shou)，以及术后回访是否及时有效等。

记者注(zhu)意到，为了保(bao)障消费者权益(yi)，相关部门(men)也在加强监管。近(jin)年来，国家陆续(xu)出台了医美(mei)行(xing)业(ye)规范，要求机构明码标价、公(gong)开医生资质，并(bing)对违规行(xing)为进(jin)行(xing)严(yan)厉(li)打击。同时，消费者也应提(ti)高警(jing)惕，术前与医生充分沟通(tong)，了解手(shou)术风险和(he)术后护理要求。同时，还需警(jing)惕“美(mei)容贷”等金融陷阱。

从(cong)“悄悄变美(mei)”到“大方追求”，男性医美(mei)的兴起不仅(jin)是社会观念的转变，也是人(ren)们对美(mei)好(hao)生活(huo)的追求。然而，如何在追求美(mei)的同时，避免过度焦虑和(he)盲目跟风，仍是每个消费者需要思考(kao)的问题。

潮新闻 记者 许伊雯 罗怡 王景平