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搜狐娱乐专稿（庄自修/文）2月18日，由白敬(jing)亭、章若(ruo)楠领衔主演的都市爱情剧《难哄》播(bo)出。但该剧在播(bo)出前，仅客串的何(he)炅(gui)却(que)意外登上热搜，引发热议。
在影视行业，邀请知名艺人客串已成为一(yi)种常见(jian)现象(xiang)，然而，网友对于这一(yi)做法的评价却(que)褒贬不一(yi)。
部分观众对何(he)炅(gui)的客串表(biao)示赞赏，认为这是“梦(meng)幻(huan)联动”，何(he)老师为剧集宣传助力，提(ti)升了(le)作(zuo)品的体面度(du)。然而，也有观众对此表(biao)示不满，质疑道：“男(nan)女主角不够出色(se)吗(ma)？为何(he)要过度(du)营销一(yi)个(ge)戏份极少的班主任角色(se)？”更有网友对网传“导演写三页信(xin)邀请何(he)炅(gui)”的故事进行吐槽，认为其目的不过是制造(zao)热搜话题(ti)。
回归到邀请知名艺人客串这一(yi)行业现象(xiang)本身，其背(bei)后的原(yuan)因不难理解，且利(li)弊兼具。
从有利(li)方(fang)面来看，知名艺人的加入能够迅速(su)提(ti)升作(zuo)品的曝光(guang)度(du)，吸引大量潜在观众的目光(guang)。即(ji)使(shi)只是客串几个(ge)镜头，也能成为热点话题(ti)，为影视剧带(dai)来可观的流量。例(li)如(ru)《难哄》邀请到具有极高(gao)国民(min)度(du)的主持(chi)人何(he)炅(gui)，剧集未播(bo)先热，成功吸引了(le)大众的关注。对于制作(zuo)方(fang)而言，这是一(yi)种低成本、高(gao)回报的宣传手段。
其次，知名艺人的参与往往能为作(zuo)品增添吸引力。观众对知名演员的参与抱有较高(gao)期待，认为其加入能够提(ti)升作(zuo)品的整体质量。例(li)如(ru)，喜剧界的热门人物沈腾和吴京，因人气极高(gao)，曾(ceng)衍生出“含(han)京量”“含(han)腾量”等说法，导致他们频繁被邀请客串。
当然，也有部分艺人是出于友情或情面因素参与客串，且客串戏份与剧情产生梦(meng)幻(huan)联动，如(ru)年代(dai)剧《致1999年的自己(ji)》中(zhong)邀请情歌王子张(zhang)信(xin)哲(zhe)客串，将时代(dai)符号融入剧情。
然而，邀请知名艺人客串并非百利(li)而无(wu)一(yi)害。
首先，过度(du)宣传带(dai)来的弊端不容忽视。一(yi)些影视剧过度(du)宣传大牌(pai)艺人的客串，当观众满怀期待地观看时，发现该明星戏份极少，难免产生被欺骗的感觉，从而引发反感，这可能严重(zhong)影响作(zuo)品的口碑评分。
其次，影视剧如(ru)果过度(du)依(yi)赖知名艺人的客串，而忽视作(zuo)品本身的创作(zuo)质量，可能会导致作(zuo)品整体质量下(xia)降。此外，大牌(pai)艺人客串并非没有成本，若(ruo)非出于情面考(kao)虑，其费用可能不菲(fei)，这在一(yi)定程度(du)上会增加影视剧的制作(zuo)成本，影响整个(ge)作(zuo)品的预算。
综上所述(shu)，邀请知名艺人客串只能是锦上添花，不能雪(xue)中(zhong)送炭。通过他们可以吸引观众入场，但最(zui)终决定观众是否(fou)能留下(xia)来的，还(hai)是靠(kao)作(zuo)品本身。在当下(xia)网络环境下(xia)，宣传大牌(pai)艺人客串需把握尺度(du)，避(bi)免喧宾夺主，否(fou)则容易招致观众反感，得(de)不偿失。