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数据来源 京东(dong)消费及(ji)产业发展研究院

玩具(ju)乐器作为承载人们(men)情感与(yu)精神寄托的重(zhong)要载体，在(zai)近期的消费市场中表现(xian)亮眼。从(cong)早教玩具(ju)产品热销到(dao)中低门槛乐器盛行，消费者(zhe)需求正在(zai)悄然发生变(bian)化，推动(dong)玩具(ju)乐器成为今年春(chun)节消费市场的热门品类(lei)。

从(cong)玩具(ju)消费看，随着家长对儿童教育(yu)的投入逐渐增加，消费者(zhe)对早教玩具(ju)的需求正变(bian)得更加多(duo)样化。家长们(men)在(zai)选(xuan)择(ze)早教玩具(ju)时，不仅注重(zhong)娱乐性(xing)和安全性(xing)，还更加关注其教育(yu)功能和促进孩子智力、社交能力发展的潜力。因此，益智类(lei)、拼搭类(lei)以及(ji)具(ju)有互动(dong)功能的早教玩具(ju)在(zai)市场上备(bei)受青睐。

年轻消费群体对具(ju)有文化属性(xing)的玩具(ju)表现(xian)出强烈(lie)兴(xing)趣(qu)，使得潮流玩具(ju)IP的影响力持续(xu)壮大(da)。传统毛绒玩偶和小颗粒积木销售保持稳定，分别以12.9%和8.8%的销量占比排在(zai)玩具(ju)销量榜(bang)前列。

从(cong)乐器消费看，因兴(xing)趣(qu)购买(mai)乐器的风潮逐渐兴(xing)起，成为开年以来消费市场的亮点之一。数据显(xian)示，学习(xi)成本较低的民(min)谣吉他占据乐器销量榜(bang)的榜(bang)首，销量占比达11%；手风琴和笛子也凭借便于携带、上手简单(dan)的特(te)点，成为近期乐器市场的热门品类(lei)，销量同比分别增长131%和66%。

玩具(ju)乐器消费市场的发展，不仅反映(ying)出消费者(zhe)在(zai)娱乐、教育(yu)、文化等领域的需求多(duo)元化，也为相关企(qi)业带来了新的机遇(yu)和挑战。玩具(ju)企(qi)业可以进一步挖掘早教类(lei)玩具(ju)和潮流IP的市场潜力，推出更多(duo)兼具(ju)趣(qu)味性(xing)和教育(yu)价值的产品；乐器企(qi)业应继(ji)续(xu)深耕(geng)便携式、智能化乐器研发，降低乐器学习(xi)门槛，吸(xi)引更多(duo)因兴(xing)趣(qu)而有消费意愿的消费者(zhe)。（本文来源：经济日(ri)报 作者(zhe)：曹凤娟）