前一(yi)天(tian)还穿梭在中国城市的高(gao)楼大厦、霓虹光影间(jian)，后一(yi)天(tian)便沉浸(jin)在中国乡(xiang)村的绿水青(qing)山(shan)、田(tian)园风光里——这正成为越(yue)来(lai)越(yue)多外国游客来(lai)华旅行(xing)的“新节(jie)奏”。

随着“中国游”在全球社交平台的热度不断攀升，中国免签效应持续显现(xian)，外国游客来(lai)华旅行(xing)的脚步不断深入，许多中国乡(xiang)村迎来(lai)“洋面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤(mao)的乡(xiang)村大地。

打开窗(chuang)口——

感受乡(xiang)土中国的烟火气和现(xian)代感

面对(dui)广阔的田(tian)野，在村口咖啡店喝一(yi)杯(bei)浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行(xing)在碧水荡漾的村间(jian)河道中；在村里的家宴中心，用加热的烙铁在葫芦上熨烙出孙悟(wu)空(kong)等图(tu)案，体(ti)验(yan)葫芦烙画这一(yi)非(fei)物质(zhi)文化(hua)遗产的趣味；在青(qing)年艺术空(kong)间(jian)，和当地年轻的村民合奏一(yi)曲动感的歌曲……在浙江乡(xiang)村畅游的一(yi)天(tian)，让西班牙游客安东尼用新学的中国网络热词感叹道：“我被中国的乡(xiang)村生(sheng)活狠狠‘拿捏’了！我已经很久没有这么开心、自由。”

“随着中国扩大免签国家范围，并将停留期限延长至30天(tian)，像我这样已经去(qu)过不少中国大城市的外国游客，想找机会体(ti)验(yan)一(yi)下(xia)中国慢(man)节(jie)奏的乡(xiang)村生(sheng)活。”安东尼说，前不久，他来(lai)了一(yi)趟(tang)“说走就走”的“村游”。从上海出发，高(gao)铁只(zhi)需30分钟，就抵达(da)了嘉兴。安东尼选(xuan)择的目的地便是位于嘉兴南(nan)湖的三星村。

近来(lai)，像安东尼这样走进中国乡(xiang)村的外国游客越(yue)来(lai)越(yue)多。途家民宿数据显示，今年春节(jie)假期，51个中国乡(xiang)镇(zhen)首(shou)次迎来(lai)外国游客订(ding)单，外籍人士预订(ding)民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南(nan)采茶制(zhi)茶、在山(shan)东莱州敲锣鼓赶大集、在广西瑶族村寨感受少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好(hao)奇(qi)，实现(xian)从城市到乡(xiang)村的丝滑“转(zhuan)场”，亲身感受乡(xiang)土中国的烟火气和现(xian)代感，也(ye)由此(ci)打开领略中国千姿百态的更多窗(chuang)口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农业文明历史悠久，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色，在广袤(mao)乡(xiang)村留下(xia)丰富的旅游资源。同时，近年来(lai)，中国乡(xiang)村旅游业态更加多元(yuan)，不再局限于简单的吃农家饭，而是将自然与人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体(ti)验(yan)。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，文化(hua)多样性、业态多元(yuan)化(hua)是中国乡(xiang)村旅游对(dui)外国游客的重要(yao)吸引力(li)。

打破成见——

“回头客”带来(lai)更多“头回客”

“来(lai)了才知道，现(xian)实的中国农村有多精彩！特别是过年，就像做了一(yi)场热闹的梦！”今年春节(jie)假期，俄罗(luo)斯女(nu)孩莉莉丝在广东信宜的乡(xiang)村度过了一(yi)段难忘的时光，也(ye)因此(ci)对(dui)中国乡(xiang)村有了全新认识。

“一(yi)些西方媒体(ti)对(dui)中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡(xiang)村，她见到了一(yi)幅与西方媒体(ti)描述截然不同的景象：这里既有青(qing)山(shan)绿水、梯(ti)田(tian)翠竹(zhu)，又有修缮一(yi)新的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉(han)服，欣赏满(man)园芬芳的李花，又能在夜幕(mu)降临时观赏烈焰腾腾的火壶表(biao)演。“中国的乡(xiang)村充满(man)惊喜！这里现(xian)代化(hua)的基础设施与城市相比并不逊色，惬意的生(sheng)活节(jie)奏、丰富的文化(hua)活动让人既感到放松(song)又不觉得乏(fa)味。”莉莉丝说。

走得越(yue)近，看得越(yue)多，了解越(yue)深。

宋瑞指出，外国游客尤其是其中对(dui)中国已有一(yi)定(ding)了解的群体(ti)，既是中国乡(xiang)村旅游的体(ti)验(yan)者，也(ye)可以成为推介者和传播者。他们将在中国乡(xiang)村旅游的所见所闻和亲身感受分享(xiang)给(gei)亲朋好(hao)友，或(huo)在各类社交平台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展(zhan)示丰富、立体(ti)、生(sheng)动的中国文化(hua)和当代中国人的真实生(sheng)活场景，进而吸引更多外国游客走进中国乡(xiang)村。

美国女(nu)孩凯瑟琳便是这样，从一(yi)名(ming)体(ti)验(yan)者转(zhuan)变为一(yi)名(ming)传播者。几年前，她第(di)一(yi)次来(lai)中国旅行(xing)时，在疾驰的高(gao)铁内对(dui)窗(chuang)外一(yi)掠而过的乡(xiang)村风光“一(yi)见钟情”。此(ci)后，凯瑟琳多次来(lai)到中国，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡(xiang)村，被中国多元(yuan)的地域文化(hua)深深吸引，并决定(ding)在中国的乡(xiang)村长期旅居。前不久，她在社交平台发布短视频，分享(xiang)了自己(ji)的中国乡(xiang)村旅居日(ri)常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹(zhu)林，在整洁平坦的乡(xiang)间(jian)小道上洒下(xia)斑驳(bo)光影。漫步其间(jian)，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路(lu)边的竹(zhu)竿上，村民晾晒的腊肉高(gao)高(gao)挂起(qi)，腊味飘香。走进村里的便利超市，各色零食、日(ri)用百货、鲜果时蔬一(yi)应俱全，热情的老板娘随手(shou)送上两个新鲜的苹果。网上下(xia)单的快递，通常在2—4天(tian)后就会送达(da)超市外的取货架，现(xian)场没有工作(zuo)人员，无需扫码，找到自己(ji)的快递便可取走，不用担心快递被偷，因为这种情况(kuang)从未发生(sheng)过。

“这就是我梦寐(mei)以求的地方，我迫不及待地想去(qu)看看！”“太棒了！我喜欢(huan)这样有人情味、有安全感的村庄”……评论区内，许多外国网友对(dui)凯瑟琳的乡(xiang)村生(sheng)活表(biao)示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国乡(xiang)村旅游“回头客”正在吸引越(yue)来(lai)越(yue)多来(lai)自世界各地的“头回客”。

打响(xiang)知名(ming)度——

让更多乡(xiang)村搭上“中国游”快车

未来(lai)，如何让更多中国乡(xiang)村进入外国游客的来(lai)华“打卡”清(qing)单，并将流量变“留量”？

在推进乡(xiang)村全面振兴的大背景下(xia)，中国各地积(ji)极推出一(yi)系列乡(xiang)村文旅产业政策，推动乡(xiang)村文旅产业蓬勃发展(zhan)。中国旅游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来(lai)，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于县域地区。同时，乡(xiang)村生(sheng)态资源催生(sheng)出徒步、骑行(xing)、攀岩等体(ti)旅融合项目，对(dui)喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力(li)。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体(ti)活动的火热“出圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴(ke)望前来(lai)一(yi)探中国乡(xiang)村的活力(li)与魅力(li)。

宋瑞认为，特色化(hua)、品质(zhi)化(hua)、品牌(pai)化(hua)将是中国乡(xiang)村旅游发展(zhan)的三个重要(yao)方向：“特色化(hua)，即乡(xiang)村在发展(zhan)旅游时应结合当地自然条件、文化(hua)习俗和产业结构等，做出自身特色，避免千篇一(yi)律；品质(zhi)化(hua)，即不断完善旅游相关基础设施，为游客提供有品质(zhi)的旅游体(ti)验(yan)；品牌(pai)化(hua)，即着力(li)打造若干具有代表(biao)性的中国乡(xiang)村旅游品牌(pai)或(huo)企业品牌(pai)，向国际旅游市场推广，进而打响(xiang)中国乡(xiang)村旅游的知名(ming)度。”

如今，一(yi)些外国游客不仅“走进来(lai)”，还选(xuan)择“留下(xia)来(lai)”，成为中国“新村民”，甚至参(can)与到当地乡(xiang)村旅游发展(zhan)中。

在安徽省黄(huang)山(shan)市黟(yi)县宏村，就有这样一(yi)户外国“村民”，不仅过上了理想中的田(tian)园生(sheng)活，还帮助这座古(gu)老村落与世界建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻(qi)子带女(nu)儿到黟(yi)县旅游，被淳朴的民风、优美的环境(jing)和独特的徽派建筑吸引，决定(ding)定(ding)居在此(ci)，并接手(shou)经营一(yi)家民宿。2023年，阿明在宏村开了一(yi)家餐厅，用他拿手(shou)的比萨和咖啡招待来(lai)自世界各地的游客。近两年，随着前来(lai)这座“中国画里乡(xiang)村”旅游的外国游客多起(qi)来(lai)，每周四晚，阿明将餐厅改造为课堂，开设免费英(ying)语课，为当地村干部(bu)、景区商户以及旅游从业者进行(xing)日(ri)常英(ying)语交流培训，帮助他们更好(hao)地与外国朋友沟(gou)通。“能够在悠然恬静(jing)的中国村庄里创业和生(sheng)活，我觉得很幸福。”阿明说。