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巡游庆(qing)典，萌娃与围观市民互动。 资料图
往年西乡北(bei)帝三月三庙会(hui)。 通(tong)讯员 彭赐该 供图
近日，广东省文化和旅游厅公布了省级非物质文化遗产代表性项目保护单位2023年度履职情(qing)况评估(gu)结(jie)果(guo)，深圳市宝安西乡北(bei)帝三月三庙会(hui)相关保护单位获(huo)优秀评级，是深圳仅有的两个优秀项目之一。这座承载500年历史记忆的民俗盛会(hui)，正以非遗活化+科技(ji)赋能+消(xiao)费场景(jing)创新，构建起传统民俗与现代文明交融的活态(tai)样本。
经济增量(liang)
老字号庙会(hui)期间营(ying)业额(e)飙升，占(zhan)全年营(ying)业额(e)五成以上
北(bei)帝古庙位于宝安区西乡街(jie)道真(zhen)理街(jie)，修建于明代万(wan)历年间，于清乾隆十三年（1748年）、清道光八年（1828年）、清光绪十七年（1891年）、1926年、1931年、1992年多次重修。发轫于明代的北(bei)帝祭祀传统，如今有巡游庆(qing)典、粤(yue)剧(ju)和木偶剧(ju)演出以及千岁盆菜宴(yan)的焕新演绎。
2024年庙会(hui)期间，106支巡游队伍(wu)沿4公里文化轴线(xian)行进，潮阳英歌舞的槌声与吴川飘色的凌(ling)空绝技(ji)交织，千米长街(jie)摆开千席(xi)盆菜宴(yan)，相关流量(liang)超过(guo)7亿，持续累计吸引了200万(wan)名市民和游客参与。从“非遗之树”的创意打卡到面包市集的跨界融合，从百年骑楼下(xia)的广式糖水到元(yuan)宇(yu)宙概(gai)念的虚拟庙会(hui)……热闹(nao)的景(jing)象之下(xia)，让“文化流量(liang)”成功(gong)转化为“经济增量(liang)”。位于真(zhen)理街(jie)的老字号铨利(li)老饼家(jia)，在庙会(hui)期间营(ying)业额(e)飙升，占(zhan)全年营(ying)业额(e)的50%以上。与此同时，北(bei)帝古庙附近街(jie)上的其他店面也(ye)迎来了销售高峰，销售额(e)猛增。店主们(men)感慨(kai)，每一天都是庙会(hui)就好了。
破圈传播
打造校园非遗传承方(fang)阵，开展困境儿童亲子醒狮公益项目
站(zhan)在新的起点，古老的仪式又将如何融入当代生活，让传统文化焕发更强的生命力？
每年，历时多天的西乡北(bei)帝三月三庙会(hui)中，千岁盆菜宴(yan)、风采队伍(wu)大巡游、“阿公赐烧肉”和木偶戏等活动轮番(fan)上场；而非遗文化节、夜(ye)市美食节、电竞嘉(jia)年华等传递庙会(hui)推陈出新的热情(qing)。
近年来，西乡街(jie)道以“固本开新”为主线(xian)，构建传统文化传承发展体系。通(tong)过(guo)实施(shi)“非遗文化进校园”工程、打造校园非遗传承方(fang)阵、创新开展困境儿童亲子醒狮公益项目等举措，构建起“沉(chen)浸(jin)体验+创新表达+社会(hui)关怀‘三位一体的文化活化模式。这一系列实践通(tong)过(guo)“非遗+教育”“非遗+公益”的跨界融合，使西乡醒狮等文化符号走出一条(tiao)传统文化创造性转化、发展的示范路径。
2024年，庙会(hui)首(shou)次采用(yong)主会(hui)场和分会(hui)场多点联动的方(fang)式，一连串活动吸引大量(liang)市民及游客涌入，成功(gong)带(dai)火了周边街(jie)区和附近景(jing)点，消(xiao)费空间得到充分的延伸。西乡街(jie)道巧妙地将文化、旅游、商业三者结(jie)合，打造出一个拉动消(xiao)费和传播文化于一体的“超级文旅地标”，在宝安实现了通(tong)过(guo)传统文化活动拉动消(xiao)费增长的景(jing)象。
创新手段让传统文化走向更广阔舞台。每年三月三庙会(hui)都在推广方(fang)式上不断创新，通(tong)过(guo)多元(yuan)化手段提升影响力。例如在2024年的庙会(hui)现场直播中，创新性地引入手语翻译(yi)主持人，丰富(fu)了活动的推广形式，首(shou)日直播观看人次超3000万(wan)，27家(jia)媒体聚(ju)焦报道，全网累计曝光量(liang)超7.3亿。
同时，庙会(hui)通(tong)过(guo)微博、抖(dou)音等新媒体平台发起话题营(ying)销，鼓励游客分享精彩瞬间。“深圳西乡”和“三月三庙会(hui)”成为网民讨论焦点，进一步拓(tuo)宽了庙会(hui)的影响范围，成功(gong)将传统文化与现代传播深度融合。
采写：南都记者 潘莹瑜
预告
已启动巡游队伍(wu)征集
2025年西乡北(bei)帝三月三庙会(hui)将于3月26日至4月3日举办，以“主会(hui)场+分会(hui)场”多点联动的形式，围绕(rao)西乡辖区内艺术馆、图书(shu)馆和各大商圈，特别策划30余项活动。届时大巡游和千岁大盆菜等特色活动将轮番(fan)上场、国家(jia)级非遗团队及街(jie)道优秀文艺团体献上精彩表演、商圈相关促(cu)消(xiao)费系列活动“不打烊”。
筹备中的乙巳(si)年西乡北(bei)帝三月三庙会(hui)已蓄势待发，目前相关筹备工作正如火如荼进行中，巡游队伍(wu)征集已正式启动，其他精彩内容也(ye)将陆续揭晓。当500年北(bei)帝鼓再度擂响，时间将见证传统文化不是博物馆里的标本，而是跳动在城市脉搏中的文化DNA。