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午后，阳光(guang)透(tou)过落地窗洒在杭州市中心的某家美容机构候(hou)诊区，空气中弥漫着淡(dan)淡(dan)的消毒(du)水味。潮新闻记者观察到，几位男士安静地坐在沙发上等候(hou)，年龄从二十出头到四十多岁(sui)不等。他(ta)们低头刷手机，偶(ou)尔抬头瞥一眼墙上的时钟(zhong)。
近(jin)年来，像这(zhe)样的场景越来越常见——男人们进美容院，不再只是陪伴，而是成为主角，接(jie)受割双(shuang)眼皮、隆鼻、面部(bu)调整等医美项目。从“糙汉”到“精致大叔”，男性对容貌的追求正悄然打破传统观念，成为一股不可(ke)忽视的潮流。
中国整形美容协会等发布的《中国医美行(xing)业2024年度洞悉报告》称，男性市场正加(jia)速崛起。2023年，男性在医美消费上的支出同比增加(jia)了27%。在接(jie)受调研的男性中，43%计划在下一年增加(jia)在医美上的消费，这(zhe)一比例高于女性群体(ti)。
那(na)么，究竟哪些男性会选择做医美？医美爆火的背(bei)后，又潜藏着哪些社(she)会原因？带着种种疑问和(he)好奇，潮新闻记者进行(xing)了走访。
“割双(shuang)眼皮的男性越来越多”
“以前来做双(shuang)眼皮的大多是女性，现在男性的比例越来越高了。”2月19日，杭州一家美容医院院长张温温告诉记者，她所在机构2021年-2022年接(jie)待的男性客户迅速攀升(sheng)，翻了好几倍，尽管2023年出现了短暂性回落，但2024年呈明显增长态势。
28岁(sui)的程序员小张就是其中之(zhi)一。小张一直因为单眼皮显得(de)眼睛(jing)无神，在同事建议下尝试了割双(shuang)眼皮，“做完后确实精神了不少，连客户都觉得(de)我(wo)更有亲和(he)力了。”
41岁(sui)的企业高管宋先生，则选择做了面部(bu)填(tian)充、美白和(he)除(chu)皱(zhou)，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看(kan)起来更年轻、更有活力。”
25岁(sui)的小李也是男性医美大军(jun)中的一员。大学时期，他(ta)饱受青春(chun)痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种方法，但效果都不明显。在姐姐的推荐下，他(ta)选择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域，我(wo)都得(de)停(ting)下缓(huan)一缓(huan)，还是挺痛的，不过为了好皮肤(fu)也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅(shuai)了”。
做医美会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存在一种心理，就是颜值焦虑。这(zhe)是当代年轻人无法回避的问题，“身边(bian)的人都在努力变好看(kan)，我(wo)也要让自己更好。”小李说未来还会考(kao)虑尝试植发、去法令纹。
有报告显示，中国已成为全球最大医疗美容市场之(zhi)一，市场规模持续攀升(sheng)，预计到2027年将接(jie)近(jin)1万(wan)亿元的规模。报告还特别指出，男性消费者正在快速增加(jia)，中国的“老爷们”们也开(kai)始关注护肤(fu)、修饰和(he)放松。
男性医美需求正在呈现多元化趋势。张温温介绍(shao)说，男性青睐的项目主要集中在毛发类和(he)皮肤(fu)类，如发际线后移(yi)的困扰，刷酸、光(guang)子(zi)嫩肤(fu)、水光(guang)针等，此外抗(kang)衰类项目如热玛吉、超声炮等也备受追捧。手术类项目中，隆鼻和(he)双(shuang)眼皮手术较为常见。值得(de)一提的是，能够帮助男性打造(zao)胸肌、腹肌等理想体(ti)型的抽脂塑形手术，也逐渐成为趋势。
男性医美火爆背(bei)后
是职场与社(she)交媒体(ti)的双(shuang)重压力
男性医美的兴(xing)起并非偶(ou)然。职场竞争加(jia)剧和(he)社(she)交媒体(ti)的普及，让“颜值即竞争力”的观念深入人心。“现在无论是求职还是谈生意，第一印象都很重要。”企业高管宋先生接(jie)受采访时坦言，“形象好了，自信心也会提升(sheng)。”
此外，社(she)交平台上“颜值博主”的兴(xing)起也让更多男性开(kai)始关注自己的外貌。抖音、小红书等平台上，不少男性博主分享自己的医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记录整个过程。这(zhe)种“现身说法”的方式，让更多男性打消了对医美的顾虑。《2024大健康行(xing)业营销白皮书》中，涉及保(bao)健品、医美服务(wu)和(he)家用医疗器械领域的问卷显示，近(jin)80%的受访者表示社(she)媒平台是知晓新产品的重要渠道。
不少男性博主分享自己的医美经历。图源：小红书平台截图
在采访中，有美容机构出具了这(zhe)样的数据：近(jin)四年来，该院男性消费群体(ti)20-30岁(sui)年龄段占比为达到了53.65%。
“这(zhe)个人群更注重自身形象，对新鲜事物接(jie)受度高，愿(yuan)意接(jie)受新的医美项目。”相关负责人说，30-40岁(sui)占比为39.7%，也是消费的重要人群，“此阶段的人有一定的经济(ji)基础(chu)，为了保(bao)持良(liang)好的身体(ti)状态，也有人是为了改善因为年龄增长带来的肌肤(fu)问题。”
男性医美火爆背(bei)后，还隐藏着更深层次的社(she)会需求。
张温温认为，部(bu)分行(xing)业对颜值的要求较高，“比如主持人、演艺(yi)界明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨(zi)询师等，医美已经成为他(ta)们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群，如金融(rong)界人士，他(ta)们有时间有实力追求高品质生活。”
婚恋市场同样影响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒滑(hua)动(dong)决策(ce)”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾客，为了求职择偶(ou)更有优势的学生群体(ti)不在少数，这(zhe)使得(de)医美成为部(bu)分男性获取婚恋入场券的方式。”张温温说。
此外，中年危机也是推动(dong)男性医美的重要因素之(zhi)一。蓝奥心理咨(zi)询创始人、从业近(jin)20年的资深心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我(wo)认同危机，医美成为他(ta)们重获掌控感的快捷方式。“纹眉和(he)植发等项目尤其受到中年男性的青睐，他(ta)们希望通过这(zhe)些改变来重塑自信。”此外，医美行(xing)业的资本焦虑也不可(ke)忽视，机构“精英男士的自我(wo)管理”等话术围猎，进一步诱导男性踏(ta)入医美行(xing)列。
行(xing)业乱象不容忽视
消费者权益应更多保(bao)障
然而，随着男性医美需求的激增，行(xing)业乱象也随之(zhi)而来。一些无资质的美容机构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导致术后效果不理想甚至出现医疗事故。
一位读者向潮新闻记者讲述了他(ta)的糟心经历。去年1月，他(ta)在一家美容医疗机构花费近(jin)三万(wan)元做了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子(zi)内(nei)侧就长出了凸起的肉球，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干扰了他(ta)的正常生活。
随后，他(ta)立即与院方沟通。院方承(cheng)认这(zhe)是手术失误(wu)所致，并同意为他(ta)免费进行(xing)二次修复，不过体(ti)检费、麻醉费等需由他(ta)自行(xing)承(cheng)担。为解决问题，他(ta)无奈接(jie)受了这(zhe)一方案(an)。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显形状况，这(zhe)让他(ta)十分崩溃(kui)。他(ta)多次与院方协商解决方案(an)，目前仍未得(de)到有效回应。
心理专家奥叔也给很多整容失败的来访者做过各类咨(zi)询，“就拿很常见的割双(shuang)眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双(shuang)眼’失败，他(ta)戴着墨镜上班三个月，无法面对自己，一度陷入抑(yi)郁，甚至辞职闭门(men)不出。”
“我(wo)断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式帮助他(ta)走出来。”奥叔提及其中一项“暴露疗法”，陪他(ta)录制短视频，先自我(wo)接(jie)纳，同时在类似的“失败患者”群中，公开(kai)手术经历，把创伤转化为帮助他(ta)人的素材。
奥叔建议，“动(dong)刀前先动(dong)脑”。医美之(zhi)前，先花1-3个月做好动(dong)机评(ping)估，用AI换脸软件预览术后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这(zhe)个阶段，就发现换张脸似乎(hu)也不会解决自我(wo)核心焦虑。”另外，选择医美机构时一定要查看(kan)其资质，了解医生的专业背(bei)景，切(qie)勿盲目追求低价。
有资深美容从业者提醒说，选择医美机构时应重点关注以下几个方面：
一是专业性与安全性，优先选择具备正规资质、顾客评(ping)价高、客诉少且满意度高的机构，同时确保(bao)医生经验丰富且审美与自己契合；二是效果与自然感；三是隐私保(bao)护；四是价格合理透(tou)明，确保(bao)产品仪器合规、配药环节可(ke)追溯，杜绝隐形消费；五是服务(wu)质量，包括咨(zi)询师是否真诚沟通、能否设(she)身处地为客户规划，治疗过程是否舒适、疼痛度是否可(ke)接(jie)受，以及术后回访是否及时有效等。
记者注意到，为了保(bao)障消费者权益，相关部(bu)门(men)也在加(jia)强监管。近(jin)年来，国家陆续出台了医美行(xing)业规范，要求机构明码(ma)标价、公开(kai)医生资质，并对违规行(xing)为进行(xing)严厉打击(ji)。同时，消费者也应提高警惕(ti)，术前与医生充分沟通，了解手术风险(xian)和(he)术后护理要求。同时，还需警惕(ti)“美容贷”等金融(rong)陷阱。
从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴(xing)起不仅是社(she)会观念的转变，也是人们对美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时，避免过度焦虑和(he)盲目跟风，仍是每个消费者需要思考(kao)的问题。