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这两天，新华路街道番禺路、M+幸福里的(de)部分商户们迎来了一波又一波的(de)顾客(ke)，而他们遇到(dao)最多的(de)询(xun)问就是“老板，你们店参加集章活动吗？”“店长，小红书上的(de)活动是不(bu)是这里啊(a)？”。路人口中(zhong)询(xun)问的(de)活动，并非某(mou)个(ge)商圈(quan)的(de)常规营销活动，而是新华路街道新兴领域党组织携手街区商户发起的(de)“在新华遇见‘幸福’”消费集章活动……
缘起：街区的(de)需求就是新兴领域党建工作的(de)方向
在日常走访中(zhong)，新华路街道新域党支部听到(dao)最多、也最集中(zhong)的(de)一个(ge)诉求就是“吸引人气”。蛇年春节前夕，新域第一、第二党支部邀请番禺路沿街商铺主理人，以“让流(liu)量变‘留量’，让网(wang)红变‘长红’”为主题(ti)，开展了新春恳谈会(hui)。会(hui)上，大家对番禺路街区的(de)引流(liu)及建设进行(xing)了热(re)烈(lie)的(de)讨论。有的(de)商户说：“生意难做，想尝试做一些促销活动。”其(qi)中(zhong)，有人提议：“市场效(xiao)应的(de)前提是规模效(xiao)应，商户单(dan)个(ge)的(de)促销活动，效(xiao)果(guo)有限(xian)，要做就做整个(ge)街区的(de)营销推(tui)广活动！”
这个(ge)提议得到(dao)了现场20多家商户的(de)一致(zhi)认同，但谁来牵头做呢？毕竟商户们没有时(shi)间、精力，也难以调动各项资源(yuan)策划这样的(de)大型活动。
于(yu)是，大家把目光齐齐投向了新域党支部。“街区的(de)需求就是我们工作的(de)方向，这活我们接了！”新域第一党支部书记陈(chen)晓当即表示。
破(po)茧：党建引领，文创穿线(xian)，商户联动
好的(de)想法(fa)只是第一步，将想法(fa)真正落地，却要解决不(bu)少问题(ti)。比如：每家商户的(de)主打产品不(bu)同，目标(biao)人群更不(bu)同，用什么产品能吸引所有人群？再如，新华社区内番禺路整条街区单(dan)程长达1.2公里，全覆(fu)盖显然不(bu)合适，怎么样更好地规划路线(xian)呢？带(dai)着这些问题(ti)，新域第一党支部开启了蹲街模式。
通(tong)过(guo)两天的(de)蹲点观察及调研，新域党支部发现，番禺路法(fa)华镇路路口的(de)时(shi)代390和M+幸福里有人流(liu)聚集效(xiao)应及辐射作用。于(yu)是，新域第一党支部决定把活动参与(yu)商户聚焦在这个(ge)区域。
确定了活动区域后，新域党支部又开启了走街模式，一边邀请街区商户参加活动，一边在店内随机参访消费人群，了解大家对新华的(de)印象和日常兴趣爱好等。老洋房、梧桐树、人文气息、新华路……成为了大家提到(dao)新华社区时(shi)最多的(de)反馈。最终，新域党支部把主题(ti)定为“在新华遇见‘幸福’”集章送文创活动。
考虑到(dao)集章活动的(de)参与(yu)度最大化，新域党支部在选取商户类型时(shi)也充分考虑到(dao)类别的(de)不(bu)同，活动最终选取了15家商户成为集章打卡点，涉及面包房、饮品店、健身房、餐饮类、乐器、美容等多种类型的(de)商铺，让不(bu)同消费者在选择参与(yu)活动时(shi)能更灵活。
与(yu)此同时(shi)，在兑换文创和优惠券(quan)的(de)设置上，新域党支部也尽可能将更多周边的(de)商铺吸纳到(dao)活动中(zhong)来。文创涉及冰箱贴(tie)、钥匙圈(quan)、书签、帆布包四个(ge)品类，优惠券(quan)更是瑜伽券(quan)、舞蹈团课、美食试吃、美容优享券(quan)、服饰满(man)减券(quan)、养(yang)生咨询(xun)等应有尽有，共覆(fu)盖辖区近(jin)20家商户，让喜(xi)欢美食、健身、购(gou)物的(de)市民游客(ke)都能够选到(dao)心仪的(de)活动优惠券(quan)。
蝶变：客(ke)流(liu)攀升，街社黏合，人心凝(ning)聚
活动的(de)“大舞台”搭建好了，如何进一步“破(po)圈(quan)”，让更多人参与(yu)进来呢？新域党支部又紧抓热(re)点，通(tong)过(guo)线(xian)上线(xian)下双重宣传联动，不(bu)仅通(tong)过(guo)“上海长宁”“人文新华”“幸福里集团”等微信公众号和商铺自身的(de)微信公众号、小红书进行(xing)宣传，还充分听取商户的(de)意见，将小红书、微信朋友(you)圈(quan)等新媒体平台纳入到(dao)活动环节中(zhong)来。短(duan)短(duan)5天，小红书上“#我在新华遇见幸福”的(de)话(hua)题(ti)已近(jin)4000人次的(de)访问，番禺路街区客(ke)流(liu)量较平日增长了40%，餐饮类商户的(de)业绩更是大幅(fu)提升，街区经济活力显著增强。“以前我只路过(guo)过(guo)新华社区这边，但没有深入逛过(guo)，在小红书上刷到(dao)这个(ge)活动之后，就想趁着周末(mo)来玩(wan)玩(wan)，没想到(dao)番禺路这边这么好逛，还可以集章，太有趣了！”居民方女士说。
结合“百年新华路”的(de)主题(ti)，在此次文创和文创章的(de)设计上，新域党支部也将新华社区的(de)人文气息与(yu)历史建筑纳入其(qi)中(zhong)，让大家同步“章游人文新华，打卡万象建筑”，通(tong)过(guo)集章打卡、兑换福利，感受街区的(de)文化魅力和党组织的(de)温暖。不(bu)少前来消费打卡的(de)居民们纷(fen)纷(fen)感慨：“现在的(de)党群活动太潮了！”
据新华路街道新域党支部介(jie)绍，“在新华遇见‘幸福’”集章活动，是街区党支部推(tui)动党建引领基层治(zhi)理的(de)一次全新尝试，也是一次生动的(de)新华实践。活动旨在通(tong)过(guo)集章打卡的(de)新颖形式，充分发挥党组织的(de)桥梁纽带(dai)作用，将商户、居民和游客(ke)紧密联系在一起，形成“党建引领、商户参与(yu)、居民共享”的(de)良好氛围。未来，新域党支部将继(ji)续发挥党组织的(de)核心作用，联合商户们推(tui)出(chu)更多丰富多彩的(de)活动，进一步凝(ning)聚街区力量，促进区域经济发展，提升居民幸福感。
根据商户和顾客(ke)们的(de)强烈(lie)反馈，消费集章活动（参与(yu)方式可戳限(xian)定文创、多重好礼！本周，这场“集章之旅”等你来解锁~）将持续至3月14日，15家点位可继(ji)续进行(xing)消费集章兑换文创及商家优惠券(quan)，文创兑换点设置在M+幸福里That Cafe及上生·新所党群服务(wu)站（延安西路1234号），兑换时(shi)间为每周一至周五10:30–17:00，兑完即止，先(xian)到(dao)先(xian)得！喜(xi)欢新华文创周边的(de)小伙(huo)伴(ban)们不(bu)要再错(cuo)过(guo)啦~
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来源(yuan)：上海长宁