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高端消费品市场呈(cheng)现出“两极分化”。各家奢侈品集团上周纷纷发布最新财报数据，可谓几家欢喜几家愁。虽然爱马仕、拉夫·劳(lao)伦等企业营收上涨，但开云、Capri以及路威酩轩集团等仍业绩承压。贝恩咨询表示，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万，其中年轻消费者的流失尤为显著(zhu)。另有机构预测，2025年高端消费品行业的年增长率将放缓至1%至3%。
圣罗兰(lan)、迪奥等奢侈品牌母公司2024年利润下滑
根据最新财报，圣罗兰(lan)、迪奥、博(bo)柏利、范思(si)哲以及古驰等奢侈品牌依然卖得不尽人意。Capri集团2025财年第三季度财报显示，营收为12.6亿美(mei)元，同比下降11.6%；净亏损达(da)5.47亿美(mei)元；旗下范思(si)哲营收同比下跌15%至1.93亿美(mei)元。另一家奢侈品企业开云集团2024年营收为171.9亿欧(ou)元，同比下跌12%；营业利润25.5亿欧(ou)元，下降46%；旗下古驰全年营收为77亿欧(ou)元，下降23%；圣罗兰(lan)收入下降9%至29亿欧(ou)元。
路威酩轩集团（LVMH）2024年财报数据。
开云集团2024年财报数据。
而迪奥、博(bo)柏利（Burberry）等奢侈品牌及其母公司的业绩虽有回暖迹象，但仍处于苦苦挣扎的“胶(jiao)着状态”。路威酩轩集团（LVMH）发布的2024年财报数据显示，总体收入为847亿欧(ou)元，同比下滑2%；营业利润为196亿欧(ou)元，同比下滑14%。尽管全年财报表现好(hao)于预期，但拥有路易威登、迪奥、纪梵希等核心奢侈品牌的时装皮具业务(wu)部门收入仍下滑3%。另外，英(ying)国老牌奢侈品集团博(bo)柏利在截至12月28日的2025财年第三季度中，收入同比下滑4%至6.59亿英(ying)镑，好(hao)于市场预期的13%跌幅。业内(nei)分析，这些品牌业绩下滑的主要原(yuan)因包(bao)括消费者需求变化以及品牌仍处在转型调整期的影响，尤其是部分品牌存在定位不清晰、设计创新不足等问题，加(jia)之市场竞争(zheng)激烈，未来增长前景仍不明朗。
值得一提的是，多家奢侈品集团在业绩下滑的同时，企业内(nei)部资产及人事也颇为动荡。比如(ru)，开云集团刚刚宣布终止与古驰创意总监Sabato De Sarno的合作关系；博(bo)柏利也屡屡传来将被高端羽绒服(fu)品牌Moncler集团收购、创意总监的Daniel Lee将离职等消息；范思(si)哲母公司在2024年与泰佩思(si)琦集团合并(bing)失败(bai)后，提出重新思(si)考(kao)其战略(lue)，并(bing)不断(duan)有消息传出计划(hua)出售旗下范思(si)哲品牌。
羽绒服(fu)比手袋好(hao)卖？高端消费细分市场或(huo)是未来突破(po)关键
法国奢侈品集团爱马仕2024财年及第四季度业绩数据显示，全年营收同比增长13%达(da)到152亿欧(ou)元，按当前汇率计算增长13%，其中第四季度营收同比增长18%达(da)40亿欧(ou)元。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润为62亿欧(ou)元，营业利润率达(da)40.5%，净利润为46亿欧(ou)元，同比增长7%。其中，中国区第四季度增长加(jia)速，增速回升至9%。
在高端消费品行业整体承压的大背景下，爱马仕的最新业绩可谓“一枝独秀”，但是其他企业似乎很(hen)难(nan)“抄作业”。比如(ru)，近年来奢侈品涨价一直备受诟病，多家奢侈品牌承认，反复涨价的策略(lue)失败(bai)，并(bing)面对(dui)市场现实选择降价策略(lue)，英(ying)国奢侈品牌博(bo)柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价策略(lue)。“奢侈品牌通过涨价来提升品牌形象，对(dui)于该策略(lue)，显然越来越多的消费者已(yi)不买(mai)账。”独立时尚咨询师雪筠表示，不断(duan)提价或(huo)将加(jia)剧奢侈品牌客户流失。然而，去年底(di)爱马仕刚刚完成(cheng)最新一轮涨价，入门款铂金包(bao)价格(ge)已(yi)突破(po)10万元，前不久执行董(dong)事会主席Axel Dumas表示，今年将在全球加(jia)价6%至7%。也就是说，未来爱马仕还将更(geng)贵。不过业内(nei)人士认为，爱马仕的业绩增长，主要受益于客户群体消费的稳(wen)定性。
爱马仕2024年财报数据。
另外，在近期发布财报的奢侈品集团中，还有两家“低调”公司的业绩也可圈可点。一家是美(mei)国时尚奢侈品集团拉夫·劳(lao)伦（Ralph Lauren）。财报显示，截至2024年12月28日的2025财年第三季度，拉夫·劳(lao)伦营收同比增长11%至21亿美(mei)元，调整后毛利率（68%）和营业利润率（19%）均超出公司预期。亚洲市场收入同比增长14%至5亿美(mei)元，中国市场表现尤为突出，涨幅高达(da)20%。
另一家则是意大利奢侈品集团盟(meng)可睐Moncler。根据刚刚发布的2024年财报，全年营收31亿欧(ou)元，同比增长7%，营业利润9亿欧(ou)元，净利润同比提升4.5%。其中，主品牌Moncler贡献了27亿欧(ou)元。亚洲市场表现尤为亮眼，中国市场的第四季度实现双位数的增长，成(cheng)为主要增长动力。这两家企业有个(ge)共(gong)同特点，就是主打高端消费品的细分市场。其中，盟(meng)可睐主打经典(dian)设计的高端羽绒服(fu)，拉夫·劳(lao)伦则主打休闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹克等。另外，这些品牌在中国市场营销都非常活跃，线下门店与电商销售齐头并(bing)进。
业内(nei)认为，2025年奢侈品消费市场将会部分回暖，品牌向两极化甚至多极化分流是必然趋势。独立时尚咨询师雪筠指(zhi)出，随着消费者需求的不断(duan)变化和市场竞争(zheng)的日益激烈，奢侈品企业将瞄准细分市场，而中端奢侈品牌的市场份额或(huo)将进一步被挤(ji)压。“目前整体市场仍处于调整期，奢侈品牌需要进一步创新和适(shi)应市场变化。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺
编辑 陈莉
校对(dui) 柳宝庆