更受瞩目的主演阵容上，《吉天照》既有(you)吴佳怡、张南这样具备一定(ding)知名度的长剧演员，也有(you)刘擎、舒童、滕(teng)泽文、许梦圆等多位爆款短剧演员。

组建(jian)兼具长短剧创作者的团队，正是传统影视公(gong)司入局短剧赛道的常见策略，如华策影视、完美世界影视、柠萌影业等皆是如此。

关于《吉天照》的故事，于正的评价是“可(ke)以想(xiang)象成我以往所(suo)有(you)爽剧的升级版(ban)”，他甚(shen)至骄(jiao)傲的预告(gao)过，前三集得到了所(suo)有(you)平台的疯狂称赞，坚信爆剧的同时也爆人，让内娱(yu)等着更新换代(dai)。

作为“网红老(lao)板”的于正持续通过微博播报进展，也早早为《吉天照》吸引了大量关注，这是绝大多数竖屏短剧无法(fa)拥有(you)的起点。

于正的高调入局，出自对竖屏短剧的潜力认可(ke)。

2023年底小程序竖屏短剧异常火爆，屡造单片付费的充值(zhi)神(shen)话。2024年爱(ai)优滕(teng)芒四大长视频平台纷纷加(jia)码竖屏短剧，也在舆论层面引发了一些讨论。与此同时，红果短剧携免费竖屏短剧快速崛起，平台月活用(yong)户规模已正式突破1.5亿。

席卷(juan)而来的竖屏短剧进一步成为内容行业无法(fa)忽视的存在，而精品化被认为是其未来发展的必然趋势。

很(hen)多传统影视公(gong)司切入短剧赛道的开(kai)端，是短视频平台为发展短剧业务的积极邀约。但随着市场规模的持续壮大，短剧已被不少公(gong)司视作新增长点连(lian)年登上财报，与直播、元宇宙(zhou)、AIGC一样变成资本市场“讲故事”的绝佳素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人、长短剧套拍等方面的价值(zhi)也获得了广泛认可(ke)。

如于正的设想(xiang)，可(ke)以把短剧当作长剧的先(xian)导片、电影的宣传片，拉通传统影视内容和短剧的观众流，这不仅(jin)仅(jin)有(you)利于长剧和电影的发展、新人的出圈(quan)，也能让编剧们(men)在脑(nao)海里(li)植(zhi)入短平快的思(si)维，跟上竖屏时代(dai)的节奏，让观众看到满意的作品，让广告(gao)商、投资商未来可(ke)期。

华策董事长赵依芳也提到过，“新人过来，以前去(qu)长剧团队可(ke)能三年也做不了实操，都(dou)是在做责编，做审读(du)，做助理，现在可(ke)以很(hen)快开(kai)始做短剧。”

像欢娱(yu)影视这样在竖屏短剧方面刚刚起步的传统影视公(gong)司还(hai)有(you)耀客传媒，首部作品是《九重紫(zi)》衍生(sheng)剧《昭世录》，可(ke)惜也没有(you)成功出圈(quan)。

不过，一些较早涉足短剧的头部剧集公(gong)司，在竖屏短剧方面或多或少都(dou)有(you)一些积累。虽然“市占率”远不及九州文化、点众科技、听花岛、麦芽传媒等专门的短剧或MCN公(gong)司，但也已经基本摸(mo)索出了一条适合自身的路线。

比如华策影视在2023年底就上线过付费竖屏短剧《你(ni)是我的万千星辰》，去(qu)年2月建(jian)立起抖音精品短剧厂(chang)牌账号“她见四季”，竖屏作品有(you)《去(qu)有(you)风的地方》衍生(sheng)文旅短剧《我的归途有(you)风》和品牌定(ding)制短剧《21和31》《留(liu)住时间的人》，抖音端原生(sheng)播放量都(dou)在亿级。

今年春节档，华策影视也与红果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬清梨》的总播放量已破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签(qian)，反响比《吉天照》要好得多。

除此之(zhi)外，依托华策影视自研的“有(you)风”大模型，其高层还(hai)透露过公(gong)司计(ji)划推出AI创作的短剧。

从小程序付费短剧、红果免费短剧到长短IP联动、文旅融合、品牌定(ding)制、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局可(ke)谓相当齐全。

完美世界影视于2022年成立了完美宣言工(gong)作室，主要在抖音账号“她的世界”发布精品品牌定(ding)制短剧，主打30+女性婚恋题材，其负责人曾表示他们(men)已实现健康(kang)的内容盈利正循环。

目前“她的世界”共发布了17部品牌定(ding)制短剧，过半数是竖屏形式，包括《全职主夫培(pei)养计(ji)划》《觉醒吧！恋爱(ai)脑(nao)》《闪耀的姐姐》《初为人母请注意》等，抖音端原生(sheng)播放量也大都(dou)在亿级。

柠萌影业也在2022年成立了短剧厂(chang)牌好有(you)本领，首部精品竖屏短剧《二十九》就达到了千万级的付费规模。余下作品同样以品牌定(ding)制为主，如《废材厨娘之(zhi)逆天改命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞典》等，不过播放量进入亿级俱乐部的较少。

好有(you)本领今年春节档在红果短剧上线了3部免费短剧，但表现最好的《重回1944：我在东北打鬼子》站内热度并未突破千万。除了品牌定(ding)制和免费短剧，柠萌影业还(hai)成立了“星柠剧场”尝试付费短剧，已先(xian)后(hou)上线十多部作品。

可(ke)见竖屏短剧对长剧公(gong)司的补充价值(zhi)，而长剧公(gong)司也未必做不来这门好生(sheng)意。

先(xian)跳出长剧思(si)维

竖屏短剧是门好生(sheng)意，但长剧公(gong)司想(xiang)做大做强绝非易事。

好生(sheng)意的前提是好内容，竖屏短剧更需要足够优秀的剧本来打基础，这得看团队是否真正了解和契合市场。

比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡脱不开(kai)干系。

该剧讲述(shu)身负沉(chen)冤的梅萍一朝(chao)重获新生(sheng)，成为地主家的丫鬟(huan)小梅，凭借机智与努力，设法(fa)回到残害过自己的东方家，与正直的兰微星联手冲(chong)破牢笼、收获灿烂(lan)人生(sheng)的故事。

重生(sheng)复仇、逆袭(xi)虐渣(zha)，《吉天照》既是受短剧用(yong)户欢迎的热门题材，又是于正一贯擅长的宅斗爽剧，按理说失手概率应该很(hen)低。

可(ke)惜这个(ge)故事的很(hen)多设计(ji)，被认为有(you)违(wei)短剧创作规律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的内容是典型的长剧编剧研究(jiu)完短剧后(hou)写出来的‘伪短剧’，情绪节奏都(dou)不符合短剧特点。而且人物众多，导致失焦、情绪不连(lian)贯，竖屏画面并不适合放那(na)么(me)多人。”

之(zhi)所(suo)以出现这种“伪短剧”，是因为对应创作者还(hai)没有(you)真正跳出长剧思(si)维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完全不同于长剧的‘情绪剧’，剧中的所(suo)有(you)元素是为某种情绪的拉扯服务的，所(suo)以这是一个(ge)新赛道。与其思(si)考要在原有(you)长剧思(si)维的基础上去(qu)做哪些改变，不如尝试清零，用(yong)新的思(si)维从头开(kai)始。”

据竖屏短剧平台制片人里(li)昂的经验，很(hen)多长剧公(gong)司做竖屏短剧的难点在于“不懂得舍弃”。

“之(zhi)前合作挺深的一家公(gong)司，专门做长剧剧本和网络小说的，他们(men)投过来的短剧本子十有(you)八(ba)九都(dou)被我们(men)毙掉(diao)了，内容其实挺精彩(cai)的，问题就是整(zheng)体太饱和了，比如支线和铺垫太多，这不符合短剧剧本的短平快诉求。”

同样，为了节奏、冲(chong)突和情绪，短剧编排时甚(shen)至可(ke)以忽视逻(luo)辑。

里(li)昂表示，“短剧的爽点在长剧里(li)都(dou)出现过，只是二者节奏有(you)很(hen)大的区别，短剧要看这个(ge)情节的信息量够不够集中，能不能在短短几十秒内把爽点给打出来，不能像长剧那(na)样慢慢铺线索，最后(hou)才来揭示真相。”

观众能够意识(shi)到短剧里(li)存在很(hen)多逻(luo)辑漏洞，但情绪上头时他们(men)也可(ke)以选择不在乎。“除非能在满足爽点套路的基础上还(hai)讲逻(luo)辑，那(na)这会是一部很(hen)好的短剧，只是创作难度肯定(ding)很(hen)高。”

竖屏短剧的快节奏源于短视频观看场景的特殊，如果不能在最短时间内吸引眼球，用(yong)户只要动动手指往上划，这个(ge)内容就算(suan)是失败了。

有(you)过长剧项目经验的短剧编剧阿七(qi)总结(jie)，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的人或事，来吸引用(yong)户注意，再用(yong)简单粗暴的人设和情节，将情绪直接输(shu)送(song)给手机对面的人。所(suo)以在短剧里(li)，爱(ai)就是得到，恨就是愤(fen)怒，诸如此类。”

长剧里(li)各种精心(xin)的情节设计(ji)，到了短剧里(li)容易变成不必要的渲染。长剧公(gong)司想(xiang)要做出用(yong)户买(mai)账的竖屏短剧，就必须去(qu)适应这种特殊的生(sheng)态。

制作精美就是“细糠”？

长剧公(gong)司主要发力的方向不只是竖屏短剧，还(hai)要在前面加(jia)上精品的前缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱(luan)象比较突出，蓬勃的市场需要更多精品之(zhi)作充实。对于精品的理解，很(hen)多从业者也容易陷(xian)入误区，即认为舍得花钱做好服化置景就是“细糠”，但实际(ji)上，用(yong)户更期待看到故事层面的创新和用(yong)心(xin)。

以《吉天照》为例，于正以远高于行业标准的投资来作为开(kai)端，试图在外包装上做到极度精致，以达到一鸣惊人、事半功倍(bei)的奇效。

据报道，《吉天照》的拍摄周(zhou)期比一般竖屏短剧要长三四天，拍摄周(zhou)期长的主要原因是该剧场景丰富，包含十几个(ge)大场景和四十多个(ge)小场景。

该剧出演人员众多，角色造型也经过精心(xin)设计(ji)，比如女主小梅的造型根据重生(sheng)前后(hou)及复仇进程，经历了从浅粉色到暗红色的色彩(cai)递进变化，还(hai)运用(yong)了南京(jing)云锦、掐丝珐琅等非遗(yi)元素。

诚然这让《吉天照》获得了一些关于制作精美的好评，但这种精致只停留(liu)在表层。依然是上述(shu)提及的剧本问题，如果作为基础的故事不够精彩(cai)，其他装点都(dou)是难以立足的。

阿七(qi)表示，“跟长剧是相似的，短剧更要有(you)足够吸引人的故事，用(yong)户留(liu)存率和付费率才会高，而服化道属于锦上添花的事情。”

随着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业者在制作层面也越来越卷(juan)。但无论如何，这些都(dou)不会超过故事本身的重要性。

值(zhi)得注意的是，《吉天照》还(hai)特别宣传了镜头美学。在拍摄手法(fa)上，导演称自己注重色彩(cai)搭配和构图，通过色彩(cai)和场景设计(ji)来传达情绪和人物关系，并专门参考了中国古画的构图方式。

竖屏短剧并非不需要镜头设计(ji)，但同样要有(you)所(suo)取舍。

里(li)昂表示，“竖屏短剧里(li)的每一个(ge)镜头、转(zhuan)场，都(dou)是因故事的必要性而带来的，所(suo)以它(ta)才会存在于一分钟到三分钟的短时长视频里(li)。如果不对镜头做提炼，出现的问题同样会影响节奏，分散剧情。”

比如有(you)的情感类短剧也很(hen)注重氛围感的打造，男女主对视的一个(ge)定(ding)格更容易让观众嗑(he)到；而悬(xuan)疑类短剧要去(qu)着重拍摄演员的表情和微动作，目的是设置悬(xuan)念。

事实上，在竖屏短剧越来越卷(juan)的今天，很(hen)多短剧团队的作品在外包装上也能做到极致，他们(men)展现出来的审美甚(shen)至比很(hen)多长剧从业者更好。

比如《吉天照》非常用(yong)心(xin)和花钱的做了场景和镜头设计(ji)，但审美风格并没有(you)获得一致好评，有(you)观众觉得该剧滤镜和色彩(cai)奇怪，画面过于阴森。

“跨界”也有(you)优势

长剧公(gong)司“跨界”竖屏短剧，也存在一些可(ke)供利用(yong)的优势。

阿七(qi)认为，“因为有(you)在影视行业深耕(geng)过的经验，所(suo)以长剧公(gong)司在制作工(gong)业化上是驾轻就熟的。对于他们(men)来说，做出一部短剧根本不难，甚(shen)至非常简单，成本极低，难的是怎么(me)做一部赚钱的短剧。”

由于短剧投资是以小博大的过程，如果长剧公(gong)司在做短剧时选择他们(men)惯用(yong)的“以大博更大”策略，可(ke)能很(hen)难会有(you)很(hen)好的收益。

说到底，商业玩法(fa)上也要尊重短剧市场的规律。

具体到创作方面，长剧公(gong)司也有(you)一些资源优势可(ke)以加(jia)持短剧开(kai)发。比如过往成功的长剧IP，可(ke)以开(kai)发联动短剧。又比如成形的品牌效应，容易获得各大平台的青睐。

再比如，长剧公(gong)司还(hai)有(you)实力组建(jian)起明星短剧的班(ban)底。尽管(guan)目前下场拍短剧的演员都(dou)不算(suan)当红级别，但他们(men)在品牌定(ding)制和文旅短剧领域内是相对受认可(ke)的，毕竟可(ke)以利用(yong)他们(men)写出更好看的营销方案。

苏苏则认为，能否做出成绩跟公(gong)司出身没有(you)太大关系。

“就是看谁能最快适应竖屏短剧的思(si)维方式，能在此基础上做出创新，所(suo)以是长剧公(gong)司试水竖屏短剧，还(hai)是房地产公(gong)司、猪饲料公(gong)司都(dou)没什(shi)么(me)本质(zhi)上的区别。”

对于长剧公(gong)司的主动“破壁”，短剧从业者们(men)抱有(you)不同的看法(fa)。

里(li)昂觉得，“长剧公(gong)司的大规模投入，对原本的短剧从业者会造成一定(ding)冲(chong)击。如果他们(men)的试验效果不错，就相当于在逼着全行业进化，可(ke)能也算(suan)是好事。但想(xiang)想(xiang)他们(men)要是轻轻松松就做出了爆款好像也不对，相当于否认了我们(men)这些人的努力。”

阿七(qi)则认为，“无论是长剧还(hai)是短剧，亦或是以后(hou)还(hai)会出现别的什(shi)么(me)剧，从业者数量越多，机会也越多。所(suo)以无论我个(ge)人看好与否，我都(dou)希望这块蛋糕能越做越大，大家都(dou)能尝到它(ta)的甜。”

（文中受访者皆为化名）