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午后(hou)，阳光透过落地窗洒在杭州市中心的(de)某家(jia)美容机(ji)构候诊区，空气中弥漫着淡淡的(de)消毒水味。潮(chao)新闻(wen)记(ji)者观察(cha)到，几位男士安静地坐在沙发上等候，年龄从二十(shi)出头到四十(shi)多岁不(bu)等。他们低头刷手机(ji)，偶尔抬头瞥一眼墙上的(de)时钟。
近年来(lai)，像这样的(de)场景越来(lai)越常见——男人们进美容院，不(bu)再只是陪伴，而是成为主角，接受(shou)割双眼皮、隆鼻、面部(bu)调整(zheng)等医美项目。从“糙(cao)汉”到“精致(zhi)大(da)叔”，男性对容貌的(de)追(zhui)求正(zheng)悄(qiao)然打破(po)传统观念，成为一股不(bu)可忽视的(de)潮(chao)流。
中国整(zheng)形美容协会等发布的(de)《中国医美行业2024年度洞悉报(bao)告》称，男性市场正(zheng)加速崛起。2023年，男性在医美消费上的(de)支(zhi)出同比增加了27%。在接受(shou)调研的(de)男性中，43%计划在下一年增加在医美上的(de)消费，这一比例(li)高(gao)于(yu)女性群(qun)体。
那么，究竟哪些男性会选择做医美？医美爆火的(de)背后(hou)，又潜藏着哪些社会原因？带着种种疑问和好奇，潮(chao)新闻(wen)记(ji)者进行了走访。
“割双眼皮的(de)男性越来(lai)越多”
“以前来(lai)做双眼皮的(de)大(da)多是女性，现在男性的(de)比例(li)越来(lai)越高(gao)了。”2月19日，杭州一家(jia)美容医院院长张温温告诉记(ji)者，她所(suo)在机(ji)构2021年-2022年接待的(de)男性客户迅速攀升，翻了好几倍(bei)，尽管2023年出现了短暂性回(hui)落，但2024年呈明显增长态势(shi)。
28岁的(de)程序员小张就是其中之一。小张一直(zhi)因为单眼皮显得眼睛无神，在同事(shi)建议下尝(chang)试了割双眼皮，“做完后(hou)确(que)实(shi)精神了不(bu)少，连客户都觉得我更有亲和力了。”
41岁的(de)企业高(gao)管宋先生(sheng)，则选择做了面部(bu)填充、美白和除皱，“年纪上来(lai)了，脸有点垮，想让自己看起来(lai)更年轻、更有活力。”
25岁的(de)小李也是男性医美大(da)军中的(de)一员。大(da)学时期，他饱(bao)受(shou)青春痘的(de)困扰，尝(chang)试过吃药、涂药等多种方法，但效果(guo)都不(bu)明显。在姐姐的(de)推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域，我都得停下缓(huan)一缓(huan)，还是挺痛(tong)的(de)，不(bu)过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后(hou)，小李的(de)痘痘已经不(bu)再反复冒(mao)出，过年回(hui)家(jia)时亲戚(qi)朋友都说“痘痘少了，变帅了”。
做医美会上瘾吗？小李的(de)回(hui)答是否定的(de)，但的(de)确(que)存在一种心理，就是颜值焦虑(lu)。这是当(dang)代年轻人无法回(hui)避的(de)问题(ti)，“身边的(de)人都在努力变好看，我也要让自己更好。”小李说未来(lai)还会考虑(lu)尝(chang)试植发、去法令纹。
有报(bao)告显示，中国已成为全球最大(da)医疗(liao)美容市场之一，市场规(gui)模持续攀升，预计到2027年将(jiang)接近1万(wan)亿元的(de)规(gui)模。报(bao)告还特别指出，男性消费者正(zheng)在快速增加，中国的(de)“老爷(ye)们”们也开始关(guan)注护肤、修饰和放松。
男性医美需(xu)求正(zheng)在呈现多元化趋势(shi)。张温温介绍说，男性青睐的(de)项目主要集中在毛(mao)发类和皮肤类，如发际线后(hou)移的(de)困扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外抗衰类项目如热玛吉、超声炮等也备受(shou)追(zhui)捧(peng)。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一提的(de)是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型(xing)的(de)抽脂塑形手术，也逐渐成为趋势(shi)。
男性医美火爆背后(hou)
是职场与社交媒体的(de)双重压力
男性医美的(de)兴起并非偶然。职场竞争加剧和社交媒体的(de)普及，让“颜值即竞争力”的(de)观念深入人心。“现在无论是求职还是谈生(sheng)意，第一印象都很(hen)重要。”企业高(gao)管宋先生(sheng)接受(shou)采访时坦言，“形象好了，自信心也会提升。”
此外，社交平(ping)台上“颜值博(bo)主”的(de)兴起也让更多男性开始关(guan)注自己的(de)外貌。抖音、小红书(shu)等平(ping)台上，不(bu)少男性博(bo)主分享自己的(de)医美经历，从术前准备到术后(hou)恢(hui)复，详细(xi)记(ji)录整(zheng)个过程。这种“现身说法”的(de)方式，让更多男性打消了对医美的(de)顾虑(lu)。《2024大(da)健康行业营销白皮书(shu)》中，涉及保健品、医美服(fu)务(wu)和家(jia)用医疗(liao)器械领域的(de)问卷显示，近80%的(de)受(shou)访者表示社媒平(ping)台是知晓新产品的(de)重要渠道。
不(bu)少男性博(bo)主分享自己的(de)医美经历。图(tu)源：小红书(shu)平(ping)台截图(tu)
在采访中，有美容机(ji)构出具了这样的(de)数据：近四年来(lai)，该院男性消费群(qun)体20-30岁年龄段占比为达(da)到了53.65%。
“这个人群(qun)更注重自身形象，对新鲜事(shi)物接受(shou)度高(gao)，愿意接受(shou)新的(de)医美项目。”相关(guan)负责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的(de)重要人群(qun)，“此阶段的(de)人有一定的(de)经济(ji)基(ji)础，为了保持良好的(de)身体状态，也有人是为了改善(shan)因为年龄增长带来(lai)的(de)肌肤问题(ti)。”
男性医美火爆背后(hou)，还隐藏着更深层(ceng)次的(de)社会需(xu)求。
张温温认(ren)为，部(bu)分行业对颜值的(de)要求较高(gao)，“比如主持人、演艺界(jie)明星、博(bo)主网红主播、奢侈品店店主、医美机(ji)构咨询师等，医美已经成为他们的(de)‘职业刚需(xu)’。还有一些高(gao)收入人群(qun)，如金融界(jie)人士，他们有时间有实(shi)力追(zhui)求高(gao)品质生(sheng)活。”
婚恋市场同样影响着男性的(de)选择。婚恋交友app的(de)“3秒滑动决策”机(ji)制，让男性对自己的(de)第一印象格外焦虑(lu)。“来(lai)做医美的(de)男性顾客，为了求职择偶更有优势(shi)的(de)学生(sheng)群(qun)体不(bu)在少数，这使得医美成为部(bu)分男性获取(qu)婚恋入场券的(de)方式。”张温温说。
此外，中年危机(ji)也是推动男性医美的(de)重要因素之一。蓝奥心理咨询创始人、从业近20年的(de)资深心理专家(jia)奥叔说，男性更年期常伴随自我认(ren)同危机(ji)，医美成为他们重获掌控感(gan)的(de)快捷方式。“纹眉和植发等项目尤其受(shou)到中年男性的(de)青睐，他们希望通过这些改变来(lai)重塑自信。”此外，医美行业的(de)资本焦虑(lu)也不(bu)可忽视，机(ji)构“精英男士的(de)自我管理”等话术围猎，进一步诱导男性踏入医美行列。
行业乱象不(bu)容忽视
消费者权益应更多保障
然而，随着男性医美需(xu)求的(de)激(ji)增，行业乱象也随之而来(lai)。一些无资质的(de)美容机(ji)构打着“低价”“快速变美”的(de)旗号吸(xi)引顾客，导致(zhi)术后(hou)效果(guo)不(bu)理想甚至出现医疗(liao)事(shi)故。
一位读者向潮(chao)新闻(wen)记(ji)者讲述(shu)了他的(de)糟(zao)心经历。去年1月，他在一家(jia)美容医疗(liao)机(ji)构花费近三(san)万(wan)元做了隆鼻手术，没想到术后(hou)第二天，鼻子内侧就长出了凸起的(de)肉球，到了9月份，情况愈发糟(zao)糕，甚至严重干扰了他的(de)正(zheng)常生(sheng)活。
随后(hou)，他立即与院方沟(gou)通。院方承认(ren)这是手术失误所(suo)致(zhi)，并同意为他免费进行二次修复，不(bu)过体检费、麻醉费等需(xu)由他自行承担(dan)。为解(jie)决问题(ti)，他无奈接受(shou)了这一方案。然而，二次修复未满(man)一个月，鼻头出现发白显形状况，这让他十(shi)分崩溃(kui)。他多次与院方协商解(jie)决方案，目前仍未得到有效回(hui)应。
心理专家(jia)奥叔也给很(hen)多整(zheng)容失败的(de)来(lai)访者做过各类咨询，“就拿很(hen)常见的(de)割双眼皮来(lai)说，有个来(lai)访男生(sheng)就是做‘欧式大(da)双眼’失败，他戴着墨镜(jing)上班三(san)个月，无法面对自己，一度陷入抑(yi)郁，甚至辞职闭门不(bu)出。”
“我断断续续用了半年多的(de)时间，采用了一些技术方式帮助他走出来(lai)。”奥叔提及其中一项“暴(bao)露疗(liao)法”，陪他录制短视频，先自我接纳，同时在类似(si)的(de)“失败患者”群(qun)中，公开手术经历，把创伤转化为帮助他人的(de)素材。
奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机(ji)评估，用AI换脸软件预览(lan)术后(hou)效果(guo)，完成医美幻觉效果(guo)过敏。“有的(de)人经历了这个阶段，就发现换张脸似(si)乎也不(bu)会解(jie)决自我核(he)心焦虑(lu)。”另外，选择医美机(ji)构时一定要查看其资质，了解(jie)医生(sheng)的(de)专业背景，切(qie)勿盲目追(zhui)求低价。
有资深美容从业者提醒说，选择医美机(ji)构时应重点关(guan)注以下几个方面：
一是专业性与安全性，优先选择具备正(zheng)规(gui)资质、顾客评价高(gao)、客诉少且满(man)意度高(gao)的(de)机(ji)构，同时确(que)保医生(sheng)经验丰富且审美与自己契合；二是效果(guo)与自然感(gan)；三(san)是隐私(si)保护；四是价格合理透明，确(que)保产品仪器合规(gui)、配药环(huan)节可追(zhui)溯，杜绝隐形消费；五是服(fu)务(wu)质量，包括咨询师是否真诚(cheng)沟(gou)通、能否设(she)身处地为客户规(gui)划，治疗(liao)过程是否舒适、疼痛(tong)度是否可接受(shou)，以及术后(hou)回(hui)访是否及时有效等。
记(ji)者注意到，为了保障消费者权益，相关(guan)部(bu)门也在加强(qiang)监管。近年来(lai)，国家(jia)陆续出台了医美行业规(gui)范，要求机(ji)构明码标价、公开医生(sheng)资质，并对违规(gui)行为进行严厉打击。同时，消费者也应提高(gao)警惕，术前与医生(sheng)充分沟(gou)通，了解(jie)手术风险和术后(hou)护理要求。同时，还需(xu)警惕“美容贷”等金融陷阱(jing)。
从“悄(qiao)悄(qiao)变美”到“大(da)方追(zhui)求”，男性医美的(de)兴起不(bu)仅是社会观念的(de)转变，也是人们对美好生(sheng)活的(de)追(zhui)求。然而，如何在追(zhui)求美的(de)同时，避免过度焦虑(lu)和盲目跟风，仍是每个消费者需(xu)要思考的(de)问题(ti)。