28岁的程序员小张就是其中之一(yi)。小张一(yi)直(zhi)因为(wei)单眼皮显得眼睛无神，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后(hou)确实精神了不少，连客户都(dou)觉得我更有亲和力了。”

41岁的企业高管宋先生，则选择做了面部填充、美白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让(rang)自己看起来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医美大军中的一(yi)员。大学时期，他饱受青春痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种方法，但效果都(dou)不明显。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项(xiang)目。“每次清(qing)洁完一(yi)块区(qu)域，我都(dou)得停下缓一(yi)缓，还是挺(ting)痛的，不过为(wei)了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一(yi)年后(hou)，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友(you)都(dou)说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存在一(yi)种心理，就是颜值(zhi)焦虑。这是当代年轻人无法回避的问题，“身边的人都(dou)在努(nu)力变好看，我也要让(rang)自己更好。”小李说未来还会考虑尝试植发、去法令纹。

有报告显示，中国已成为(wei)全球(qiu)最大医疗美容市场之一(yi)，市场规模持续攀升，预计(ji)到2027年将(jiang)接近1万亿元的规模。报告还特别指出，男性消费者正在快速增加，中国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰(shi)和放松(song)。

男性医美需求正在呈(cheng)现(xian)多元化趋势。张温温介绍(shao)说，男性青睐的项(xiang)目主要集中在毛发类和皮肤类，如发际线后(hou)移的困扰，刷酸、光子嫩(nen)肤、水光针等，此(ci)外抗衰类项(xiang)目如热玛吉、超声炮等也备受追捧(peng)。手术类项(xiang)目中，隆鼻(bi)和双眼皮手术较为(wei)常见。值(zhi)得一(yi)提的是，能够帮助男性打造胸(xiong)肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手术，也逐渐成为(wei)趋势。

男性医美火爆背后(hou)

是职场与社交媒体的双重压(ya)力

男性医美的兴起并非偶然。职场竞争(zheng)加剧和社交媒体的普及，让(rang)“颜值(zhi)即竞争(zheng)力”的观念深入人心。“现(xian)在无论是求职还是谈生意，第一(yi)印象(xiang)都(dou)很重要。”企业高管宋先生接受采访时坦言，“形象(xiang)好了，自信心也会提升。”

此(ci)外，社交平台(tai)上“颜值(zhi)博主”的兴起也让(rang)更多男性开始关注自己的外貌。抖音、小红书等平台(tai)上，不少男性博主分享自己的医美经历，从术前准备到术后(hou)恢复，详细记录整个过程。这种“现(xian)身说法”的方式，让(rang)更多男性打消了对医美的顾虑。《2024大健(jian)康行业营销白皮书》中，涉(she)及保健(jian)品、医美服务和家用医疗器(qi)械领域的问卷(juan)显示，近80%的受访者表(biao)示社媒平台(tai)是知晓新产品的重要渠道。

不少男性博主分享自己的医美经历。图源：小红书平台(tai)截(jie)图

在采访中，有美容机(ji)构出具了这样的数据：近四年来，该(gai)院男性消费群体20-30岁年龄段占比为(wei)达到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象(xiang)，对新鲜事物接受度高，愿意接受新的医美项(xiang)目。”相关负责人说，30-40岁占比为(wei)39.7%，也是消费的重要人群，“此(ci)阶段的人有一(yi)定的经济基础，为(wei)了保持良好的身体状态(tai)，也有人是为(wei)了改善(shan)因为(wei)年龄增长(chang)带来的肌肤问题。”

男性医美火爆背后(hou)，还隐藏着更深层次的社会需求。

张温温认为(wei)，部分行业对颜值(zhi)的要求较高，“比如主持人、演艺界明星、博主网红主播、奢(she)侈品店店主、医美机(ji)构咨询师等，医美已经成为(wei)他们的‘职业刚需’。还有一(yi)些高收入人群，如金融界人士，他们有时间有实力追求高品质生活。”

婚恋市场同样影响着男性的选择。婚恋交友(you)app的“3秒滑动决策”机(ji)制，让(rang)男性对自己的第一(yi)印象(xiang)格外焦虑。“来做医美的男性顾客，为(wei)了求职择偶更有优势的学生群体不在少数，这使得医美成为(wei)部分男性获取婚恋入场券的方式。”张温温说。

此(ci)外，中年危机(ji)也是推动男性医美的重要因素(su)之一(yi)。蓝奥心理咨询创始人、从业近20年的资深心理专(zhuan)家奥叔说，男性更年期常伴随(sui)自我认同危机(ji)，医美成为(wei)他们重获掌控感的快捷方式。“纹眉和植发等项(xiang)目尤其受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑自信。”此(ci)外，医美行业的资本(ben)焦虑也不可忽视，机(ji)构“精英男士的自我管理”等话术围(wei)猎，进一(yi)步诱导男性踏入医美行列。

行业乱象(xiang)不容忽视

消费者权益应更多保障

然而，随(sui)着男性医美需求的激增，行业乱象(xiang)也随(sui)之而来。一(yi)些无资质的美容机(ji)构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引(yin)顾客，导致术后(hou)效果不理想甚至出现(xian)医疗事故。

一(yi)位读者向潮新闻记者讲述了他的糟心经历。去年1月，他在一(yi)家美容医疗机(ji)构花(hua)费近三万元做了隆鼻(bi)手术，没想到术后(hou)第二天，鼻(bi)子内侧就长(chang)出了凸起的肉球(qiu)，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干扰了他的正常生活。

随(sui)后(hou)，他立即与院方沟通。院方承认这是手术失(shi)误所致，并同意为(wei)他免费进行二次修复，不过体检费、麻醉费等需由他自行承担。为(wei)解决问题，他无奈接受了这一(yi)方案。然而，二次修复未满一(yi)个月，鼻(bi)头出现(xian)发白显形状况，这让(rang)他十分崩溃。他多次与院方协商解决方案，目前仍未得到有效回应。

心理专(zhuan)家奥叔也给很多整容失(shi)败的来访者做过各(ge)类咨询，“就拿很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失(shi)败，他戴着墨镜上班三个月，无法面对自己，一(yi)度陷入抑郁，甚至辞职闭门(men)不出。”

“我断断续续用了半年多的时间，采用了一(yi)些技术方式帮助他走出来。”奥叔提及其中一(yi)项(xiang)“暴露疗法”，陪他录制短视频，先自我接纳，同时在类似的“失(shi)败患者”群中，公开手术经历，把创伤(shang)转化为(wei)帮助他人的素(su)材。

奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花(hua)1-3个月做好动机(ji)评(ping)估，用AI换脸软(ruan)件(jian)预览术后(hou)效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发现(xian)换张脸似乎也不会解决自我核心焦虑。”另外，选择医美机(ji)构时一(yi)定要查看其资质，了解医生的专(zhuan)业背景，切勿盲目追求低价。

有资深美容从业者提醒(xing)说，选择医美机(ji)构时应重点关注以下几个方面：

一(yi)是专(zhuan)业性与安全性，优先选择具备正规资质、顾客评(ping)价高、客诉少且满意度高的机(ji)构，同时确保医生经验丰富且审美与自己契合；二是效果与自然感；三是隐私保护；四是价格合理透明，确保产品仪(yi)器(qi)合规、配药环节可追溯，杜(du)绝隐形消费；五(wu)是服务质量，包括咨询师是否真(zhen)诚沟通、能否设身处地(di)为(wei)客户规划(hua)，治(zhi)疗过程是否舒适(shi)、疼痛度是否可接受，以及术后(hou)回访是否及时有效等。

记者注意到，为(wei)了保障消费者权益，相关部门(men)也在加强监管。近年来，国家陆(lu)续出台(tai)了医美行业规范，要求机(ji)构明码标价、公开医生资质，并对违规行为(wei)进行严厉打击。同时，消费者也应提高警惕，术前与医生充分沟通，了解手术风险和术后(hou)护理要求。同时，还需警惕“美容贷”等金融陷阱。

从“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴起不仅是社会观念的转变，也是人们对美好生活的追求。然而，如何在追求美的同时，避免过度焦虑和盲目跟风，仍是每个消费者需要思考的问题。