中央经济工作会议强调，“大力提振消费(fei)”。近日召开(kai)的国务(wu)院常务(wu)会议，研究提振消费(fei)有关工作，提出“支持新型消费(fei)加快发展”“持续打造消费(fei)新产(chan)品新场景新热点”。

今年以来，消费(fei)市场实现(xian)平稳开(kai)局。在春(chun)节假期(qi)等因素带动下，市场人气足、销售旺，新型消费(fei)潜力加速释放，丰富消费(fei)市场选择(ze)，带动形成亮眼的新增长点。

一问：消费(fei)体验如何刷新？

打破业态界限(xian)，推(tui)动跨界融合，创(chuang)造全新的消费(fei)场景和模式

“真(zhen)没想到，逛街还能看到一场精彩的展演(yan)。”2月6日，上海市普陀区环(huan)球港举办的三星堆沉浸式光影(ying)艺术展，吸(xi)引了(le)众多市民和游客。人们近距离了(le)解三星堆文化(hua)的珍贵(gui)艺术品，戴上VR（虚拟现(xian)实）眼镜，感受古蜀(shu)文明。

文旅商(shang)体展联动提升(sheng)了(le)商(shang)场的人气。“以前逛街主要(yao)是购(gou)物，哪里(li)能买到东西就去哪里(li)；现(xian)在更多是休闲，哪里(li)好(hao)玩才去哪里(li)。”消费(fei)者李佳说。数(shu)据显示，春(chun)节假期(qi)（1月28日—2月4日），环(huan)球港营业额同比增长超15%。

“业态融合发展形成的新供给，是当前新型消费(fei)的一个重要(yao)方面。”商(shang)务(wu)部研究院电子商(shang)务(wu)研究所副研究员洪勇(yong)说。基于新技术、新业态形成的消费(fei)行为和消费(fei)方式，被统称为新型消费(fei)。随着市场的不断发展和需求的个性化(hua)、多样化(hua)，跨界融合打破了(le)传统业态之间的界限(xian)，通过不同产(chan)业、不同领域的相互融合，创(chuang)造出全新的消费(fei)场景和模式，为消费(fei)者带来更加丰富、便捷和个性化(hua)的体验。

文化(hua)正成为人们消费(fei)决策中的重要(yao)因素，文化(hua)、旅游与商(shang)业的融合，是业态融合类新型消费(fei)的典型代表。

在陕西西安长安十二时辰主题街区，一系列新场景、新演(yan)艺，用传统文化(hua)与科技交融的沉浸式体验为游客们带来别出心裁的感受。一张(zhang)纸幕，在高亢(kang)嘹亮的华阴老腔声中，演(yan)绎《卖(mai)年货》的欢乐(le)故事；葫(hu)芦烙画、扎染等非遗代表性项目(mu)体验让游客在欢乐(le)祥(xiang)和的新春(chun)氛围(wei)中感受传统文化(hua)的魅(mei)力。

从休闲到旅游再到购(gou)物，人们对于传统文化(hua)的关注和需求不断高涨。戏曲、曲艺等传统节目(mu)热了(le)起来，打卡博物馆成为很多游客的热门选择(ze)。得物APP数(shu)据显示，消费(fei)者尤其是年轻消费(fei)者更加喜欢购(gou)买融合传统文化(hua)元(yuan)素的商(shang)品，释放了(le)对传统文化(hua)的热爱和对“中国式审美”的自信；“新中式穿搭图鉴”“蛇年新品抢先发售”等成为消费(fei)者讨(tao)论的热门话(hua)题。

线上线下业态的融合，已经融入消费(fei)者日常生活(huo)场景。在河南(nan)信阳市平桥区明港镇新集村“忆姥家”农产(chan)品坊内，全自动包装机正在对冷却后的柴(chai)火炒花生进行称重、包装，主播正通过直播向消费(fei)者推(tui)荐平桥农特产(chan)品。“我们入驻电商(shang)平台后，直播间日销量很快从500单攀升(sheng)到近万(wan)单。”“忆姥家”农产(chan)品坊负责人李玉龙说，通过手机直播，小(xiao)乡村融入了(le)大产(chan)业、对接上大市场。平桥区各(ge)乡镇建成28处乡镇助农直播站、63处村级直播间，平均每月直播2000余场。

多产(chan)业融合的新型消费(fei)模式也(ye)在不断涌现(xian)。比如，住宿、餐饮、健康、休闲娱乐(le)等多产(chan)业的深度融合，让消费(fei)体验更加丰富。“客人不单单是住宿，而是更加关注居住过程中的丰富体验。”云南(nan)大理五柳归园民宿负责人说。春(chun)节期(qi)间，五柳归园民宿增加了(le)彝族和白族的非遗主题新年活(huo)动，场场爆满(man)。广州古荔园民宿为客人提供剪纸福字、广府传统小(xiao)吃银针粉制作、非遗满(man)洲窗特色(se)杯垫(dian)制作等体验，受到客人好(hao)评(ping)。途(tu)家数(shu)据显示，特色(se)民俗和非遗体验成为消费(fei)预订关注的重点，春(chun)节期(qi)间“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。

二问：传统消费(fei)如何焕新？

注重个性化(hua)、时尚化(hua)、互动化(hua)、便捷化(hua)，增强青年人群体消费(fei)黏性

“这(zhe)款新能源(yuan)车价格实惠，车内空间大，智能又时尚，便于一家人绿色(se)出行，我很喜欢。”一番体验下，浙江省丽水市缙云县(xian)新建镇古溪村村民王(wang)建预订了(le)一台蓝(lan)电E5 PLUS汽(qi)车。

近日，浙江丽水鸿顺蓝(lan)电汽(qi)车用户中心工作人员走进古溪村，为社区居民详细讲解新能源(yuan)车型工作原理、环(huan)保优(you)势，让居民体验了(le)新能源(yuan)汽(qi)车在智能网联等方面的优(you)势和便捷性，并为感兴趣的居民提供试乘试驾服务(wu)体验。蓝(lan)电汽(qi)车有关负责人说，将继续积极响应新能源(yuan)汽(qi)车下乡，向广大用户提供更优(you)质(zhi)周到的服务(wu)，提升(sheng)居民绿色(se)安全出行水平。

“随着消费(fei)市场发展，人们的消费(fei)观念和价值取向正在发生深刻变化(hua)。”洪勇(yong)说，当前消费(fei)者不再仅仅满(man)足于产(chan)品和服务(wu)的基本功能，而是更加注重消费(fei)过程中的体验、情感满(man)足以及对社会和环(huan)境的影(ying)响等方面。在需求带动下，传统消费(fei)领域迎(ying)来新的发展机遇。

新一代青年群体正成为新型消费(fei)的主要(yao)力量，青年群体的消费(fei)偏好(hao)和结构对消费(fei)市场的影(ying)响持续加大。他们更加注重个性化(hua)、时尚化(hua)、互动化(hua)、便捷化(hua)的消费(fei)新体验。在江苏淮安市清(qing)江浦区华信MALL购(gou)物中心的一家潮(chao)玩店，哪吒(zha)系列盲(mang)盒上架一天半就销售一空。华信MALL商(shang)业负责人徐宏伟说，当代青年的消费(fei)理念和消费(fei)需求已经从满(man)足功能性需要(yao)向满(man)足情绪性需要(yao)转变。为此，商(shang)场发力首店经济，引入了(le)大量餐饮、服装、潮(chao)玩等，打造了(le)二次元(yuan)街区，增强了(le)青年人的消费(fei)黏性。

健康消费(fei)更受关注，健康消费(fei)市场呈(cheng)现(xian)出蓬勃(bo)发展的态势。从健康管理、养(yang)生保健到康复疗(liao)养(yang)、休闲旅居等，健康消费(fei)的领域不断拓展。比如，一些企业推(tui)出的智能健康监(jian)测设备，如智能手环(huan)、智能体脂秤等，成为市场上的热门产(chan)品，消费(fei)者通过这(zhe)些设备实时监(jian)测自己的健康状况，为健康生活(huo)提供支持。

“我们推(tui)出的桂圆(yuan)枸杞(qi)红(hong)枣(zao)茶(cha)和人参五宝茶(cha)很受欢迎(ying)，网上下单量很大。”拼多多某花草茶(cha)品牌店铺负责人井雪杰说。1993年出生的井雪杰敏锐捕捉到消费(fei)者对健康茶(cha)饮的需求，在电商(shang)平台上主推(tui)花茶(cha)系列产(chan)品。开(kai)店第一年，井雪杰有了(le)自己的第一座工厂，随后又陆续开(kai)出了(le)第二、第三座工厂，如今在拼多多的年销售额突破5000万(wan)元(yuan)。

过去5年，亳州的花草茶(cha)企业、商(shang)家从数(shu)百家增至5000家，从业人数(shu)更是增长了(le)30多倍达到8万(wan)人，花草茶(cha)的产(chan)业规模也(ye)攀升(sheng)至100亿，从初级农产(chan)品的组合加工，迈向了(le)以技术驱动为主的产(chan)业发展新阶段。

三问：供给体系如何创(chuang)新？

用好(hao)科技关键驱动力，推(tui)动消费(fei)场景、消费(fei)方式和消费(fei)体验全面升(sheng)级

“用手机就可以开(kai)关灯，再也(ye)不用担心出门忘关灯了(le)。”近日，北京市海淀区消费(fei)者蔡丽为新房购(gou)买了(le)全套智能灯具。通过手机应用程序连接网络，添加对应的灯具后，不仅可以远程开(kai)关灯，还能根据生活(huo)中不同的场景，调节灯光的色(se)温。

不仅是灯具，蔡丽家里(li)的智能家电可真(zhen)不少。门锁、洗衣机、电视、空调、扫地机器人、窗帘，都(dou)实现(xian)了(le)手机远程控制。“智能家电给生活(huo)带来实实在在的方便。”蔡丽说。

随着90后、00后成为消费(fei)主力，各(ge)类智能化(hua)家电和家居产(chan)品市场蓬勃(bo)发展。商(shang)务(wu)部数(shu)据显示，节日期(qi)间，绿色(se)智能家电、手机、平板(ban)等商(shang)品热销。重点监(jian)测零售企业家电、通信器材销售额同比增长10%以上。

去年以来开(kai)展的消费(fei)品以旧换新，有力带动了(le)相关产(chan)品的创(chuang)新和销售。商(shang)务(wu)部市场运行和消费(fei)促进司负责人介(jie)绍，家电以旧换新中，一级能效产(chan)品销售额占比超过90%，带动高能效等级和智能家电零售额连续4个月超两位数(shu)增长；家装厨卫以旧换新中，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等智能家居产(chan)品换新近1000万(wan)件。总体看，高技术、高能效产(chan)品备受青睐，带动相关产(chan)业高端化(hua)、智能化(hua)、绿色(se)化(hua)转型。

技术创(chuang)新是新型消费(fei)发展的关键驱动力，新技术的不断涌现(xian)和应用，为新型消费(fei)带来了(le)更多可能性，推(tui)动消费(fei)场景、消费(fei)方式和消费(fei)体验的全面升(sheng)级。

浙江嘉兴乌镇景区引入人形机器人，游客纷纷与机器人“握手”、合影(ying)留念，感受科技年味。数(shu)字技术不仅让传统文化(hua)焕发出新的活(huo)力，也(ye)为消费(fei)者提供了(le)更加丰富和有趣的文化(hua)消费(fei)体验。

据大众点评(ping)数(shu)据，元(yuan)宵(xiao)节相关展览、节庆演(yan)出活(huo)动较2024年增长超75%。结合全息投影(ying)、3D裸眼、声光电现(xian)代科技手段的户外沉浸式灯会展、非遗文化(hua)活(huo)动等内容成为今年亮点，相关笔记攻略(lue)数(shu)同比增长1104%，笔记浏览量增长309%。

在大众点评(ping)笔记攻略(lue)里(li)，济南(nan)趵突泉(quan)边会眨眼的“夏(xia)雨荷”吸(xi)引市民关注；北京温榆河公园千灯夜展览，采用全息投影(ying)技术，打造裸眼3D体验，从神话(hua)仙境到未来宇宙，让游客可通过触摸、声音等方式和灯光互动；北京同庆街以“数(shu)字街区+民俗文化(hua)”为特色(se)，通过科技手段重塑传统庙会场景，用LED互动屏“祈(qi)福墙”“AI定制年礼”等互动型消费(fei)赋能传统年俗，打造古今交融“数(shu)字年味街”。

我国消费(fei)市场韧性强、潜力大、活(huo)力足，回升(sheng)向好(hao)的基本趋势没有改变。商(shang)务(wu)部将加快出台推(tui)进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数(shu)字消费(fei)、绿色(se)消费(fei)、健康消费(fei)，进一步释放消费(fei)潜力。