近日，中央政治(zhi)局会议首提房地产“止跌回稳”，四大一线城市国庆楼市火热，叠加海外市场需求有所(suo)回暖，家居行业增长动力强劲。

海关总署数据显示，上半年家具及其零件出口额(e)同比去年激增18.3%至(zhi)2513.3亿元，中国家具出口展现强劲势头。与此同时(shi)，今年上半年，出海业务也成为不少家居企(qi)业的业绩亮点(dian)，其中包括欧(ou)派—外贸渠道营收增长增速达到27%。

同时(shi)，美联(lian)储降息“靴子(zi)”落地，也为我国家居企(qi)业出海创造了增量空间。中原证(zheng)券在研报中指出，美联(lian)储降息有望带动我国家具出口增长，2024年下半年我国家具出口有望继续维持高景气度。

美国联(lian)邦(bang)储备委员(yuan)会当地时(shi)间9月(yue)18日宣布，将联(lian)邦(bang)基金利(li)率目标区(qu)间下调50个(ge)基点(dian)，降至(zhi)4.75%至(zhi)5.00%之间的水平。这是美联(lian)储自2020年3月(yue)以(yi)来的首次降息，也标志着美国由货币政策紧缩周期向宽松周期的转向。

据中原证(zheng)券介(jie)绍，美联(lian)储降息有望带动美国地产销售，进而(er)带动地产链后周期包括家居板块的需求回升；美国家居去库(ku)接近尾声，美联(lian)储降息有望开启补(bu)库(ku)周期，家居用品需求或持续回升，我国家具及家居用品出口链相关企(qi)业有望受益(yi)。

持续增长的门店和工程项(xiang)目数量，让想象空间巨大的海外市场，得以(yi)转化(hua)成欧(ou)派海外业务增长的推动力。截至(zhi)今年9月(yue)28日，欧(ou)派在海外60多个(ge)国家与地区(qu)已开设(she)100多家品牌(pai)门店，定制家居产品已出口128个(ge)国家与地区(qu)，海外项(xiang)目超1万个(ge)。

（欧(ou)派海外门店数量及海外工程数据）

　刷(shua)新(xin)家居行业中外交流高度

欧(ou)派不断开拓全球市场，其内涵远不止于(yu)业绩增长。这是一个(ge)企(qi)业出海的故事，也是一个(ge)中国制造业企(qi)业积极响应国家“走出去”发(fa)展战略的故事，为提升我国企(qi)业海外品牌(pai)竞争(zheng)力再添(tian)浓墨重彩的一笔。

其中不得不提的是，今年6月(yue)26日，欧(ou)派巴拿马旗舰店正式开业，巴拿马新(xin)任总统何塞·劳尔·穆利(li)诺作为特邀嘉宾出席了开业盛典(dian)，并现场剪彩致(zhi)辞。可见，此次欧(ou)派落地巴拿马续写了中外友好交流的故事，为家居行业中外交流合作增添(tian)了积极因素。

巴拿马家居市场近年来发(fa)展蓬勃。根据市场预测，巴拿马的家居市场预计将在2024年至(zhi)2029年期间持续增长，市场规模(mo)将达到6.598亿美元。同时(shi)，其国民日益(yi)增强的环保意识(shi)，也顺(shun)势提高了对高质(zhi)量绿色家居产品的需求。

作为美洲地区(qu)重点(dian)家居市场之一，欧(ou)派一直积极开拓巴拿马市场，最终凭借全品类大家居一体(ti)化(hua)设(she)计的独特优势，以(yi)及无醛、净醛的环保标准，获得巴拿马当地合作伙伴(ban)的认可，并成功签约。

其实，经过多年以(yi)来持续的研发(fa)投入、深厚的技术工艺储备、领先的家居研发(fa)实力、产业链上下游议价能力，欧(ou)派探索(suo)出了具有欧(ou)派特色的大规模(mo)非(fei)标定制产品制造模(mo)式，构建了更强大、更流畅的全品类、多品牌(pai)、多渠道、多基地的多维结构的超高难度个(ge)性化(hua)定制与交付模(mo)式，打造了柔性化(hua)大规模(mo)非(fei)标定制生产能力。而(er)这也为欧(ou)派进驻(zhu)巴拿马市场打下了扎实的基础。

此外，巴拿马总统何塞·劳尔·穆利(li)诺还参观了欧(ou)派展厅，对产品的设(she)计与展示赞不绝(jue)口，赞扬(yang)了欧(ou)派家居对卓越和创新(xin)的追求，肯定了欧(ou)派作为行业领袖的地位，并表示十分期待欧(ou)派巴拿马经销商团队未来的表现，希望能给当地人们带来更好的家居产品和体(ti)验。

欧(ou)派展厅位于(yu)巴拿马省富人区(qu)核心地段，面积超800平米，配(pei)备有欧(ou)派全屋套系产品：从(cong)现代简约的厨房空间，到轻奢雅致(zhi)的客厅与舒适温馨的卧室，以(yi)及风格多变的浴室空间和门墙(qiang)系统。该展厅充分展现欧(ou)派全屋定制的独特性与优越性，为巴拿马终端客户带来耳目一新(xin)的参观体(ti)验。

巴拿马旗舰店是欧(ou)派在美洲地区(qu)的一个(ge)里程碑，也是其海外市场发(fa)展的一个(ge)新(xin)起点(dian)。

从(cong)产品出海，到全球品牌(pai)经营

对于(yu)家居企(qi)业来说，出海并不稀奇。不过，需要厘清的是，企(qi)业不是因为出海就能获得回报，而(er)是因为其本(ben)身就具备足够的能力。如今的家居行业，出海主要是两(liang)种方(fang)式，一是产品出海，二是品牌(pai)出海。大部分企(qi)业因自身能力、定位等问题，只选其一，而(er)欧(ou)派两(liang)者兼顾。

早在2004年，欧(ou)派就开启了国际化(hua)进程，彼时(shi)其第一家国外专营店：美国洛杉矶店开业，并在同年将产品出口到美国、日本(ben)、加拿大、澳大利(li)亚(ya)等二十多个(ge)国家和地区(qu)。

近20年来，欧(ou)派不断深耕全球市场，在产品出海的基础上升级为全球品牌(pai)经营，为海外不同国家进行本(ben)土化(hua)的研发(fa)和生产。同时(shi)，欧(ou)派还为不同国家的消费(fei)者提供多样化(hua)和定制化(hua)的服(fu)务，进一步迈(mai)向“世界的欧(ou)派”的目标。

从(cong)产品出海到全球品牌(pai)经营，并让海外业务业绩获得稳步提升，欧(ou)派做对了什么？答案是，经销网络(luo)布局和工程业务拓展的协力作用。

欧(ou)派为了更好地服(fu)务终端客户，建立起庞大的全球销售网络(luo)，在欧(ou)洲—英国、法国、葡萄牙(ya)，美洲—美国、加拿大、巴拿马，中东—沙特、阿联(lian)酋、阿曼、科威特，亚(ya)洲—马来西亚(ya)、新(xin)加坡、菲律宾，澳大利(li)亚(ya)、新(xin)西兰等60多个(ge)国家和区(qu)域开设(she)海外零售展厅。

近年来，欧(ou)洲、澳洲、东南亚(ya)和中东等地区(qu)每年都有全新(xin)经销商强势加盟欧(ou)派。数据显示，截至(zhi)2024年6月(yue)底，全球范围(wei)内，欧(ou)派的直营店与经销商展厅数量超8300间。

（英国曼城）

（美国新(xin)泽西）

（加拿大多伦多）

（迪拜）

在不断搭建海外营销网络(luo)的同时(shi)，欧(ou)派还放眼国际市场，持续关注工程动态，拓展项(xiang)目合作机会。截至(zhi)今年9月(yue)，欧(ou)派与多国行业排名前十的建筑商、开发(fa)商达成长期合作，工程服(fu)务网络(luo)覆盖100多个(ge)国家，完成海外工程项(xiang)目超10000个(ge)，东南亚(ya)、澳洲、北美、欧(ou)洲、南非(fei)等地区(qu)的海外工程业务遍(bian)地开花。

像在东南亚(ya)，欧(ou)派与中交集团合作，负责马来西亚(ya)新(xin)地标项(xiang)目——中央公馆1100套高端公寓的全屋空间解决方(fang)案；在澳洲，为南半球最高的住(zhu)宅摩天大楼Australia 108提供了1100套定制全屋产品。

CORE Residence中央公馆位于(yu)马来西亚(ya)唯一的国际金融区(qu)TRX的中心地带，是马来西亚(ya)新(xin)兴的地标项(xiang)目。其自公布之初便受到当地各大投资商的密(mi)切关注，后因中交集团携手(shou)欧(ou)派共同打造尤为引(yin)人注目。

中交集团的愿景是让世界更顺(shun)畅，让城市更宜居，让生活更丰富多彩，这与欧(ou)派的理念不谋而(er)合——为消费(fei)者提供高端定制家居，带来优质(zhi)、愉快的生活体(ti)验。这次合作不仅标志着两(liang)大企(qi)业首次在海外项(xiang)目上的合作，而(er)且象征(zheng)着中国不同行业的巨头在国际市场上共同发(fa)力，占据了一席之地。

另(ling)外，Australia 108项(xiang)目坐落于(yu)墨尔本(ben)南岸，是墨尔本(ben)最高的建筑，也是南半球最高的住(zhu)宅楼，高达319米，共有100层(ceng)，包含1100多套公寓。作为墨尔本(ben)城市天际线的重要地标，该项(xiang)目不仅象征(zheng)着城市发(fa)展的新(xin)高度，也吸引(yin)了众多高净值人士和国际投资者。

欧(ou)派凭借其柔性大规模(mo)定制的生产优势赢得了客户的信任，为Australia 108项(xiang)目提供全套的橱柜、衣柜、卫浴柜与洗衣房柜类，进一步提升了项(xiang)目的奢华感与舒适体(ti)验。

其实，这些案例只是欧(ou)派海外业务的一小部分缩影，不过背后却折射出了欧(ou)派凭借优异的项(xiang)目管理与产品定制能力，受到各国客户的认可，越来越多大型项(xiang)目选择相信欧(ou)派。

尾声

9月(yue)25日，北京大学光华管理学院教授路江涌在中国企(qi)业全球化(hua)发(fa)展论坛(tan)上提到，基于(yu)全球化(hua)发(fa)展方(fang)向的不确定性和发(fa)展路径的不连续性，中国企(qi)业的全球化(hua)进程大致(zhi)经历“探索(suo)-突破-扎根-分形”四个(ge)阶段。

具体(ti)而(er)言，在探索(suo)阶段，企(qi)业通过外贸出口“走出去”，此时(shi)企(qi)业对国际市场进行初步试探，全球化(hua)路径表现出较高的不确定性。

进入突破阶段，企(qi)业通过并购(gou)和投资手(shou)段“走进去”，全球化(hua)方(fang)向逐步清晰(xi)，但仍存在波动与调整(zheng)。

进入扎根阶段，虽(sui)然(ran)全球化(hua)方(fang)向仍具不确定性，但企(qi)业运营重心开始转向本(ben)地化(hua)经营，逐步在海外市场扎根。

到了分形阶段，企(qi)业面临“走上去”的全球运营选择，需要根据市场、技术和环境的变化(hua)，灵活调整(zheng)全球战略，以(yi)应对多变的市场挑战。同时(shi)，企(qi)业必须(xu)在多条可能的发(fa)展路径中做出选择，以(yi)持续提升全球竞争(zheng)优势。

回顾欧(ou)派20年来的海外发(fa)展历程，不知不觉已跨越中国企(qi)业全球化(hua)的前三个(ge)阶段：产品出海走过了企(qi)业全球化(hua)的探索(suo)阶段——“走出去”；2022年5月(yue)收购(gou)意大利(li)家具制造商Former度过了突破阶段——“走进去”；近两(liang)年深入到扎根阶段，加拿大、法国、美国、巴拿马等海外门店陆续落地，刷(shua)新(xin)家居行业中外交流高度，同时(shi)还提升中国家居品牌(pai)在全球的影响力。

乘(cheng)长风破万里浪，如今欧(ou)派仍在聚力续写海外新(xin)篇章，一步步稳扎稳打地往打造“世界的欧(ou)派”创“百年老店”目标靠(kao)近。