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搜狐娱(yu)乐专稿（胖部/文）
截至2月2日（大年初五(wu)），今年春节档电影的座次已经(jing)基本(ben)落定。
《哪吒2》毫无(wu)疑问成为赢家(jia)，目前猫眼专业版(ban)预测(ce)票房68.16亿(yi)，剑指内地影史票房冠(guan)军；《唐(tang)探(tan)1900》紧随其后(hou)，预测(ce)票房34.93亿(yi)；而《熊出没·重启未来》首次出现了系列票房缩水(shui)，但(dan)依(yi)然表现稳定，预测(ce)7.31亿(yi)。
《封神第二部：战火西岐》《射雕(diao)英雄(xiong)传(chuan)：侠之大者》相对来说是(shi)目前日票房下滑较快的三部电影，《蛟龙行动》相对稳定。
应该(gai)说，伴随着这多部视(shi)效大片上映，从去(qu)年春节档以来市场缺乏大片的乏力感，已经(jing)告一(yi)段落，观众对电影市场的讨论热(re)情和(he)消(xiao)费愿望，都达到了新的高度。截至2月2日，春节档已连续5天单日大盘票房破12亿(yi)元，累(lei)计票房破70亿(yi)。
除了大片本(ben)身(shen)的市场影响力，如此热(re)度也离不开海量的营销动作。这离不开去(qu)年春节档营销对电影成绩(ji)的强影响，据悉，今年春节档电影的宣发费最高可达数亿(yi)元，甚至足够再(zai)拍摄一(yi)部大片。
而伴随着电影表现基本(ben)确定，也是(shi)时候复盘一(yi)下这些电影的营销策(ce)略，看看对于电影的市场成绩(ji)，到底起到了多少作用。
应该(gai)说从口碑表现来看，今年几部春节档电影的票房表现出了较强的正相关性。这也就意味着，宣发活动或许在早(zao)期可以给电影带来更多的关注，但(dan)伴随着电影开播、口碑传(chuan)播，能(neng)够给电影带来的帮(bang)助是(shi)比较有限的。
首先聊聊《哪吒2》。
《哪吒2》在前期的营销内容(rong)，主要集中在打造网感与活人感并重的宣发路线，比如搞笑作诗、抽象询问闹海方式(shi)、跟风梗(geng)图等，结合(he)其年轻群体为主要受(shou)众的画像突出玩梗(geng)文化。
而作为一(yi)部IP续作，《哪吒2》的前期宣传(chuan)主要在情怀上发力，而没有明确的剧情露出。而大年初一(yi)上映后(hou)，电影迅速开始结合(he)剧情打点，包括(kuo)“灵珠(zhu)版(ban)哪吒”、特效以及#哪吒2竟然比第一(yi)部好看#等话题展(zhan)开口碑传(chuan)播；伴随着影响扩散，再(zai)跟上导演饺(jiao)子创作心(xin)得和(he)该(gai)片幕后(hou)等内容(rong)。
应该(gai)说，《哪吒2》是(shi)前期给市场有效话题最少的，但(dan)也是(shi)开画之后(hou)伴随着口碑提升，话题跟上的效率最好的。这应该(gai)是(shi)因(yin)为该(gai)片对品质有充分(fen)的信心(xin)，制定了“后(hou)发制人”的策(ce)略，最终在其他电影的口碑争议环境下，取得了超(chao)出预期的宣传(chuan)效果。
《唐(tang)探(tan)1900》应该(gai)是(shi)属(shu)于稳稳接(jie)住流量的。
和(he)《哪吒2》一(yi)样的是(shi)，该(gai)片同样属(shu)于IP基础很好的续作，同样是(shi)前期放大了情怀打造主角CP话题。不过，在前期重点宣传(chuan)的是(shi)该(gai)片的喜剧属(shu)性，充分(fen)激活了下沉市场。
但(dan)该(gai)片开画后(hou)，喜剧属(shu)性反而不算突出，反而从上映首日在营销#唐(tang)探(tan)1900笑着笑着就哭了#、#唐(tang)探(tan)1900格局#等价值向话题，同时深度影评开始集中在该(gai)片内的各种细(xi)节、隐(yin)喻(yu)等，深挖电影内涵，发挥该(gai)片在年轻人市场具有的共鸣感。
虽(sui)然该(gai)片的口碑不算突出，但(dan)凭(ping)借前后(hou)期的精准打点，实现了票房稳稳入账，同样算得上春节档赢家(jia)。
《封神第二部·战火西岐》和(he)《熊出没·重启未来》的情况比较一(yi)致，都属(shu)于是(shi)营销点准确、资源投放到位，但(dan)电影整体问题较大影响了成绩(ji)。
前者除了进(jin)一(yi)步承接(jie)国产古装特效大片的大众认知，通过制作特辑(ji)等进(jin)一(yi)步扩大，把主要宣传(chuan)点都放在了新角色、女(nu)将军邓婵玉身(shen)上，这个策(ce)略显然是(shi)成功的，那尔那茜饰(shi)演的邓婵玉在电影上映后(hou)成为多个社交平台上的“天下共姐”，也成为目前最出圈的讨论点。
而《熊出没·重启未来》基本(ben)还(hai)是(shi)围绕(rao)着IP做(zuo)文章，也只有固定的宣发打点，毕竟靠着粉(fen)丝基本(ben)盘也能(neng)稳赚不赔。不过受(shou)限于该(gai)系列已经(jing)打造了多部科幻题材，市场新鲜感已经(jing)较差，故事(shi)本(ben)身(shen)也存在硬伤，整体票房出现了缩水(shui)。
《射雕(diao)英雄(xiong)传(chuan)：侠之大者》和(he)《蛟龙行动》，在今年春节档的宣传(chuan)环境下，则是(shi)早(zao)早(zao)出现了争议话题。
而实质是(shi)，无(wu)论前者宣传(chuan)点“徐克武侠”，还(hai)是(shi)后(hou)者的“剧本(ben)泄密”或“佟莉”女(nu)性线，都与电影内容(rong)存在一(yi)定的预期违(wei)背，而这样的宣发必然事(shi)倍功半。至于开播之后(hou)制片人喊话要排片之类的玩法，在春节档市场其实很难(nan)扩散话题。
事(shi)实上与去(qu)年不同的是(shi)，今年春节档电影存在明显的口碑差距，而宣发的能(neng)效在春节这样流量爆炸的档期，本(ben)来就非常有限，也很难(nan)真正挽(wan)回电影口碑扩散的负面影响。
能(neng)够顺应电影内容(rong)，找到观众会有共鸣的部分(fen)进(jin)行精准打点，踩着电影播出的节奏有序放出，是(shi)营销团队(dui)在春节档要打的硬仗，考验的也是(shi)手底下的硬功夫。
而对于从业者来说，要始终牢记营销终究是(shi)锦上添花，做(zuo)好电影内容(rong)才是(shi)行业最大的希望，这才是(shi)颠簸不破的真理。如果“营销大片”多了，对行业反而只会是(shi)伤害。