前一天还穿梭在中国城市的高楼大厦、霓虹光影间，后一天便沉(chen)浸在中国乡村的绿水青山、田园风光里——这正成(cheng)为越来越多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着“中国游”在全(quan)球社交平台(tai)的热度(du)不断攀升，中国免签效应持续(xu)显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入，许(xu)多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大地。

打开窗口——

感受乡土中国的烟火气和现代感

面对广阔的田野，在村口咖啡店喝一杯浓(nong)郁(yu)的咖啡；划着皮划艇(ting)，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴中心，用加热的烙铁在葫(hu)芦上熨烙出(chu)孙(sun)悟空等图案，体验(yan)葫(hu)芦烙画这一非物(wu)质(zhi)文(wen)化遗产(chan)的趣味；在青年艺术(shu)空间，和当地年轻的村民合奏一曲动感的歌曲……在浙江乡村畅(chang)游的一天，让西班牙游客安东尼用新学的中国网络热词感叹道：“我被(bei)中国的乡村生活狠狠‘拿捏’了！我已经很久(jiu)没有这么开心、自由。”

“随着中国扩大免签国家范围，并将停留期(qi)限延长至30天，像我这样已经去过不少中国大城市的外国游客，想找机会(hui)体验(yan)一下中国慢节奏的乡村生活。”安东尼说，前不久(jiu)，他来了一趟(tang)“说走就走”的“村游”。从上海出(chu)发，高铁只需30分钟，就抵达了嘉兴(xing)。安东尼选择(ze)的目的地便是位于嘉兴(xing)南湖的三星村。

近来，像安东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节假期(qi)，51个中国乡镇(zhen)首次迎来外国游客订单，外籍(ji)人士预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶(cha)制茶(cha)、在山东莱州敲锣鼓赶大集(ji)、在广西瑶族村寨感受少数民族风情……外国游客搭乘(cheng)便捷的交通工(gong)具，怀揣探索中国的好奇，实(shi)现从城市到(dao)乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略(lue)中国千姿(zi)百态的更多窗口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农(nong)业文(wen)明历史悠久(jiu)，各(ge)地的方言、民俗、建筑风格各(ge)具特色，在广袤乡村留下丰富的旅游资源(yuan)。同时(shi)，近年来，中国乡村旅游业态更加多元，不再局(ju)限于简单的吃农(nong)家饭，而是将自然与(yu)人文(wen)相融合，让游客获得更丰富的旅游体验(yan)。”中国社会(hui)科学院旅游研究(jiu)中心主任宋瑞认为，文(wen)化多样性(xing)、业态多元化是中国乡村旅游对外国游客的重要吸引(yin)力。

打破成(cheng)见(jian)——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实(shi)的中国农(nong)村有多精彩！特别是过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节假期(qi)，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜的乡村度(du)过了一段难忘的时(shi)光，也因此对中国乡村有了全(quan)新认识(shi)。

“一些(xie)西方媒体对中国农(nong)村存在误解(jie)，他们总说中国农(nong)村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见(jian)到(dao)了一幅与(yu)西方媒体描述截然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田翠竹，又有修缮一新的酒店、民宿和各(ge)类旅游设施；既能身着汉服(fu)，欣赏满园芬芳(fang)的李花，又能在夜幕降临时(shi)观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满惊喜！这里现代化的基础设施与(yu)城市相比并不逊色，惬(qie)意的生活节奏、丰富的文(wen)化活动让人既感到(dao)放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了解(jie)越深。

宋瑞指出(chu)，外国游客尤其是其中对中国已有一定了解(jie)的群体，既是中国乡村旅游的体验(yan)者，也可以成(cheng)为推介者和传播者。他们将在中国乡村旅游的所见(jian)所闻和亲身感受分享(xiang)给亲朋好友，或在各(ge)类社交平台(tai)发布他们的旅游见(jian)闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文(wen)化和当代中国人的真实(shi)生活场景，进而吸引(yin)更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯(kai)瑟琳便是这样，从一名体验(yan)者转变为一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时(shi)，在疾(ji)驰的高铁内对窗外一掠而过的乡村风光“一见(jian)钟情”。此后，凯(kai)瑟琳多次来到(dao)中国，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被(bei)中国多元的地域文(wen)化深深吸引(yin)，并决定在中国的乡村长期(qi)旅居。前不久(jiu)，她在社交平台(tai)发布短视频，分享(xiang)了自己(ji)的中国乡村旅居日(ri)常——

傍晚(wan)，斜阳穿过苍翠的竹林(lin)，在整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时(shi)能与(yu)邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊(la)肉高高挂起，腊(la)味飘(piao)香。走进村里的便利超市，各(ge)色零食、日(ri)用百货、鲜果(guo)时(shi)蔬一应俱(ju)全(quan)，热情的老板娘随手送上两个新鲜的苹果(guo)。网上下单的快递，通常在2—4天后就会(hui)送达超市外的取(qu)货架，现场没有工(gong)作人员(yuan)，无(wu)需扫码，找到(dao)自己(ji)的快递便可取(qu)走，不用担心快递被(bei)偷，因为这种情况从未发生过。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安全(quan)感的村庄”……评(ping)论(lun)区内，许(xu)多外国网友对凯(kai)瑟琳的乡村生活表示羡慕与(yu)向往。像凯(kai)瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引(yin)越来越多来自世(shi)界各(ge)地的“头回客”。

打响知名度(du)——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何(he)让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡村全(quan)面振(zhen)兴(xing)的大背景下，中国各(ge)地积极推出(chu)一系列乡村文(wen)旅产(chan)业政(zheng)策，推动乡村文(wen)旅产(chan)业蓬勃(bo)发展。中国旅游协会(hui)休闲度(du)假分会(hui)发布报告(gao)显示，2020年以来，全(quan)国新增60个国家5A级景区中，有70%位于县(xian)域地区。同时(shi)，乡村生态资源(yuan)催(cui)生出(chu)徒步、骑行、攀岩等体旅融合项目，对喜爱(ai)自然、乐于挑战的外国游客持续(xu)释放吸引(yin)力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文(wen)体活动的火热“出(chu)圈”，更获世(shi)界广泛关(guan)注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与(yu)魅力。

宋瑞认为，特色化、品质(zhi)化、品牌化将是中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特色化，即乡村在发展旅游时(shi)应结(jie)合当地自然条件、文(wen)化习俗和产(chan)业结(jie)构等，做出(chu)自身特色，避免千篇一律；品质(zhi)化，即不断完善旅游相关(guan)基础设施，为游客提供有品质(zhi)的旅游体验(yan)；品牌化，即着力打造若干具有代表性(xing)的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际(ji)旅游市场推广，进而打响中国乡村旅游的知名度(du)。”

如今，一些(xie)外国游客不仅“走进来”，还选择(ze)“留下来”，成(cheng)为中国“新村民”，甚至参与(yu)到(dao)当地乡村旅游发展中。

在安徽省(sheng)黄山市黟县(xian)宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮助这座(zuo)古老村落与(yu)世(shi)界建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到(dao)黟县(xian)旅游，被(bei)淳朴的民风、优美的环境(jing)和独特的徽派建筑吸引(yin)，决定定居在此，并接手经营一家民宿。2023年，阿明在宏村开了一家餐厅，用他拿手的比萨和咖啡招待来自世(shi)界各(ge)地的游客。近两年，随着前来这座(zuo)“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚(wan)，阿明将餐厅改(gai)造为课堂，开设免费英语课，为当地村干部、景区商户以及旅游从业者进行日(ri)常英语交流培训，帮助他们更好地与(yu)外国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明说。