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孙忠(zhong)怀 |
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《繁花》海报 |
羊(yang)城晚报记者 龚卫锋
2月20日(ri),首届中国电视剧制作产业(ye)大(da)会暨第十届中国(深圳)国际电视剧节(jie)目交易会在深圳举行。会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠(zhong)怀作题为《腾讯视频追寻下(xia)一部好剧的心路历程》的演讲。
好剧有了判定标准
随着影视行业(ye)与用户消(xiao)费习(xi)惯的快速变化,大(da)众对好剧的认识和理解也在不断变化。孙忠(zhong)怀表示,如今(jin)好内容才是“王”,平(ping)庸的内容会破坏行业(ye),腾讯视频在电视剧领域一直在追寻“下(xia)一部好剧”。
2021年,腾讯视频提(ti)出要成为艺术与科技(ji)驱动的在线视频娱乐(le)引领者,并将“艺术”作为统领内容的战略核心。随后几(ji)年里,腾讯视频不断推出一大(da)批叫好又叫座的优质作品,并在艺术价值(zhi)与商(shang)业(ye)价值(zhi)的二元评估系统的建立下(xia),让“好剧”有了判定标准——有一个维度非常优秀,而另外一个维度没有大(da)的瑕疵或者损失,便可称之为好剧,若二者都(dou)登峰造极(ji),则更是“稀世珍宝”。
孙忠(zhong)怀表示,对于内容创作来(lai)说,《漫长的季节(jie)》《繁花》这样的绝世好剧可遇不可求,因此,腾讯视频也将工作重(zhong)心放在了对艺术魅力与商(shang)业(ye)价值(zhi)兼(jian)具的合格好剧的探索中。
挖掘好剧的方法论
孙忠(zhong)怀也进一步解构(gou)“艺术价值(zhi)”与“商(shang)业(ye)价值(zhi)”,探讨了挖掘创作好剧的方法论。对于腾讯视频而言,为达到更高的艺术价值(zhi),选取项目的第一切(qie)入点就是剧本。剧本的专业(ye)性、独特性、文学性、艺术性,是最终决定一个项目成败的关(guan)键要素,对此,平(ping)台阅读、评估、讨论剧本成色(se),通(tong)过认真对待好故事、好剧本,换取对剧集创作成功率的信心。
除(chu)了剧本元素外,在演员(yuan)的选择上,腾讯视频明确(que)反对“唯流量论”“唯市场热度论”,而是把“适配(pei)”作为最主要考虑的出发点,首要强调艺人类型、表演能力、近(jin)期状态等与角色(se)的适配(pei)度。孙忠(zhong)怀表示:“适配(pei)的演员(yuan),加(jia)上超常水平(ping)的热爱(ai)与投入角色(se)的表演,才会贡献出上乘的艺术表达。”
全面管控项目成本
针(zhen)对“好剧”的商(shang)业(ye)价值(zhi)维度,腾讯视频会认真考虑作品的价值(zhi)观、社会效益、创新性、独特性、预期亏损额(e)等,来(lai)决定如何进行投资创作。总体而言,相比不计代价赌超级爆款(kuan),腾讯视频认为更重(zhong)要的是提(ti)升整体的成功率,在此基础上,加(jia)上爆款(kuan)的助力,才是剧集商(shang)业(ye)模(mo)式能够持续的关(guan)键。
孙忠(zhong)怀表示,在满足合理的艺术水准要求前(qian)提(ti)下(xia),制作成本控制得越好的剧,在商(shang)业(ye)价值(zhi)回报方面越有保障、越有竞争力。通(tong)过推行“严控制作成本、对赌后验激(ji)励”的合作模(mo)式,腾讯视频也在不断实现商(shang)业(ye)价值(zhi)的共享(xiang)。例如,平(ping)台与耀客传媒合作的《九(jiu)重(zhong)紫》,就以远低于行业(ye)古装剧的投资成本,达到爆款(kuan)剧的播放效果——通(tong)过严格管控的成本预算,制片公司能够挤掉中间环节(jie)浪费的投资,最终实现超出预期的商(shang)业(ye)价值(zhi)与合作双赢。
孙忠(zhong)怀说:“好作品会让观众用脚投票,而好作品的来(lai)源(yuan),就是创作者毫无退(tui)路、必须压上身(shen)家性命去完成创作。”