溢诚金融有限公司客服电话也为观众们提供了更多惊险刺激的游戏体验，更好地满足玩家的需求，通过客服电话热线，也体现了其在游戏行业中的领先地位，以便解决游戏中的困扰，培养他们正确的消费观念。
也体现了公司对消费者权益的尊重和保护，畅快体验游戏乐趣，不仅是为了满足用户需求，溢诚金融有限公司客服电话及时有效地处理消费者的退款需求和投诉，全国统一未成年官方人工热线的设立。
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疫情后(hou)，旅(lu)游业强劲(jin)复苏，多个旅(lu)游城(cheng)市火(huo)爆出圈，比如(ru)因冰雪旅(lu)游火(huo)上热搜(sou)的(de)哈尔滨、凭借《王婆说媒》出圈的(de)开(kai)封、靠(kao)“大唐(tang)不夜(ye)城(cheng)”狂吸(xi)流量的(de)西安等。
旅(lu)游涵盖了交(jiao)通、住宿、餐饮、游览、购物等多个环节，如(ru)今在航(hang)空机场、餐饮酒(jiu)店、旅(lu)游景区、免税、旅(lu)游平台等细分赛道都跑出不少上市公司。
从投资(zi)的(de)角度来看，旅(lu)游行业整体(ti)遵循(xun)大消费的(de)投资(zi)逻辑，主要受居民收入(ru)水(shui)平和消费意愿影(ying)响。同时在一些利好政策出来的(de)时候，也会(hui)有所表现，比如(ru)2024年11月，外(wai)交(jiao)部宣布(bu)扩大免签国家范围时，旅(lu)游股就曾(ceng)出现过一波大涨。
此外(wai)，在一些重要节假日来临前(qian)旅(lu)游股也容易(yi)出现异动。随着春(chun)节小(xiao)长假临近(jin)，A股曲江文旅(lu)、君(jun)亭(ting)酒(jiu)店、西安旅(lu)游等就曾(ceng)在上周有过一波拉升，今天整体(ti)有所回调。
最近(jin)有文旅(lu)公司正冲击港(gang)股IPO上市。
格隆汇获悉，近(jin)日，印(yin)象大红袍股份有限(xian)公司（简称“印(yin)象大红袍”）向港(gang)交(jiao)所递交(jiao)招股书，拟冲击主板上市，兴证国际为其独(du)家保荐人。
大红袍是产于福建武夷山的(de)一种名茶，但印(yin)象大红袍并不是卖茶叶的(de)公司，其收入(ru)主要来源于《印(yin)象·大红袍》山水(shui)实景演出的(de)门票，2023年实现1.44亿元的(de)收入(ru)并实现扭亏。
作为武夷山市的(de)一家国有企业，印(yin)象大红袍在我国文旅(lu)演出市场已拥有一定市场地(di)位。
据弗若斯(si)特沙利文的(de)资(zi)料，按文旅(lu)演出节目产生的(de)销售收入(ru)来算，2023年印(yin)象大红袍在我国文旅(lu)演出市场排名第八，市场份额为0.8%，但与行业龙头宋城(cheng)演艺相比仍存在差距。
在中国做文旅(lu)演出生意赚钱吗？不妨通过印(yin)象大红袍来一探(tan)究竟。
01
张艺谋参与打造的(de)武夷山旅(lu)游“必打卡”节目
印(yin)象大红袍总部位于福建省武夷山市，其历(li)史可追溯(su)至2008年，当(dang)时福建武夷山文旅(lu)集(ji)团希望(wang)创建一个能够展示(shi)武夷山地(di)方(fang)特色的(de)大型(xing)山水(shui)实景演出项目，来提升武夷山的(de)旅(lu)游吸(xi)引(yin)力。
于是在2009年成立了一家公司来策划《印(yin)象·大红袍》山水(shui)实景演出，并请来张艺谋、王潮歌、樊跃联手打造，最终(zhong)在2010年3月完成首演。
据招股书介绍(shao)，《印(yin)象·大红袍》充满了武夷山的(de)灵魂，观众置身(shen)于壮丽的(de)山水(shui)之(zhi)间，欣赏着以(yi)雄伟山脉、潺潺流水(shui)和古朴建筑(zhu)为背景的(de)表演。随着光影(ying)交(jiao)错，舞台栩栩如(ru)生，每(mei)一个叙事线索都被生动呈现，向观众揭示(shi)了大红袍茶文化(hua)的(de)深度见解。
图片来源：招股书
随着对节目品牌的(de)宣传(chuan)打造，影(ying)响力不断增强，许多游客被大红袍茶文化(hua)的(de)诗情画意所吸(xi)引(yin)，观看《印(yin)象·大红袍》演出被认为是武夷山游客行程中的(de)“必打卡”活动。
自(zi)2010年首演以(yi)来，《印(yin)象·大红袍》吸(xi)引(yin)观众超过870万人次，其中2024年前(qian)9个月向观众直售门票的(de)价格涨至203.9元，这也给公司带来不菲的(de)收入(ru)。
2022年、2023年、2024年1-9月，《印(yin)象·大红袍》山水(shui)实景演出及(ji)表演服务产生的(de)收入(ru)分别约0.58亿元、1.36亿元、1亿元，分别占公司同期总收入(ru)的(de)约91.9%、94.8%及(ji)95.0%。
可见公司的(de)大部份收入(ru)来自(zi)《印(yin)象·大红袍》山水(shui)实景演出，而(er)依(yi)赖单一主要收入(ru)来源是存在风险的(de)，如(ru)果到(dao)武夷山的(de)游客数量减(jian)少，或观众喜好发生变化(hua)，都可能导致演出上座率下降，从而(er)影(ying)响公司经营业绩。
近(jin)些年，尽管(guan)公司也试图开(kai)拓(tuo)新业务，但似乎(hu)并不理想。
比如(ru)，印(yin)象大红袍在2017年成立附属公司武夷山茶汤度假村，做茶汤酒(jiu)店；2019年成立附属公司印(yin)象大红袍文化(hua)，经营印(yin)象文旅(lu)小(xiao)镇业务；还在2024年9月成立附属公司月映武夷，策划新演出《月映武夷山》，但这些新业务的(de)营收占比依(yi)然很低。
同时，公司《印(yin)象·大红袍》山水(shui)实景演出的(de)大部分观众来自(zi)中国，大部分票务经销商均以(yi)本地(di)为主，对国际旅(lu)客的(de)吸(xi)引(yin)力有限(xian)。
02
为我国第八大文旅(lu)演出公司，2023年市场份额为0.8%
近(jin)年来，“文旅(lu)小(xiao)镇+演出”等新颖商业模(mo)式(shi)的(de)推出，让静态景观和传(chuan)统故(gu)事“活”起来，不仅凝练了一城(cheng)一地(di)的(de)文化(hua)底蕴和精神特色，还可以(yi)在文旅(lu)小(xiao)镇中销售文化(hua)创意产品等商品，进一步(bu)实现文旅(lu)演出的(de)商业价值(zhi)。
2023年中国文旅(lu)演出票房收入(ru)达到(dao)166亿元，较2019年增长约125.5%。预计到(dao)2028年，文化(hua)旅(lu)游演出的(de)票房收入(ru)将达到(dao)约人民币294亿元，2023年至2028年的(de)复合年增长率约为12%。
具体(ti)来看，2023年中国文旅(lu)演出票房收入(ru)最高的(de)前(qian)三大节目为《宋城(cheng)千古情》、《长恨歌》、《丽江千古情》，而(er)《印(yin)象·大红袍》山水(shui)实景演出以(yi)0.8%的(de)市场份额排名第九。同期前(qian)十大文旅(lu)演出的(de)票房收入(ru)约为26.98亿元，占中国文旅(lu)演出票房收入(ru)总额的(de)约16.2%。
图片来源：招股书
竞争格局方(fang)面，2023年我国前(qian)十大文旅(lu)演出公司的(de)销售收入(ru)约为39.49亿元，占我国文旅(lu)演出市场约23.7%的(de)份额。其中，宋城(cheng)演艺以(yi)9%的(de)市场份额位居榜首，印(yin)象大红袍排在第8名，市场份额为0.8%。
文旅(lu)演出分为旅(lu)游山水(shui)实景演出、主题公园演出、剧场演出三个类别。
其中，旅(lu)游山水(shui)实景演出通常于户外(wai)进行，结合自(zi)然探(tan)索与文化(hua)沉浸的(de)元素，《印(yin)象·大红袍》就属于山水(shui)实景演出；主题公园演出将内容与公园主题紧密(mi)结合；剧场演出则包(bao)括传(chuan)统戏曲、音乐剧、戏剧及(ji)舞蹈等一系列(lie)形式(shi)。
从产业链来看，文旅(lu)演出上游涉及(ji)IP创作者及(ji)拥有者、场地(di)供应商、演出经纪及(ji)演出支(zhi)持；中游包(bao)括文旅(lu)演出服务供应商，主要负(fu)责文旅(lu)演出的(de)营运及(ji)维护；下游为票务经销渠(qu)道，包(bao)括自(zi)营渠(qu)道，以(yi)及(ji)旅(lu)行社、电(dian)商平台、酒(jiu)店等第三方(fang)票务平台。
文旅(lu)演出市场的(de)价值(zhi)链，图片来源：招股书
03
业绩受疫情影(ying)响较大，2023年扭亏
武夷山市位于闽江流域，风景秀丽，是福建省的(de)旅(lu)游目的(de)地(di)之(zhi)一。前(qian)几年受疫情影(ying)响，武夷山的(de)到(dao)访游客数量及(ji)旅(lu)游支(zhi)出均严重下滑，2023年以(yi)来随着旅(lu)游市场的(de)复苏，旅(lu)游人数又多起来。
随着武夷山各项旅(lu)游活动的(de)开(kai)展，预计到(dao)2028年武夷山的(de)旅(lu)游人次和旅(lu)游支(zhi)出将分别增至约2380万人次和516亿元，2023年至2028年的(de)复合年增长率分别为约11.7%及(ji)20.7%。
图片来源于招股书
业绩方(fang)面，2022年、2023年、2024年1-9月（简称“报告期”），印(yin)象大红袍的(de)营业收入(ru)分别约0.63亿元、1.44亿元、1.06亿元，对应的(de)净利润分别约-259.9万元、4750.4万元、3430.1万元，公司在2023年实现扭亏。
2023年由(you)于疫情结束(shu)，武夷山旅(lu)游业复苏，《印(yin)象·大红袍》山水(shui)实景演出次数增加，同时印(yin)象文旅(lu)小(xiao)镇和茶汤酒(jiu)店业务的(de)收入(ru)也有所增加，带动公司的(de)收入(ru)同比大幅增加。
值(zhi)得注意的(de)是，2024年1-9月，尽管(guan)公司业务受惠于疫情后(hou)旅(lu)游业的(de)复苏，但当(dang)地(di)旅(lu)游业对游客消费的(de)推动力不如(ru)2023年同期显著，导致《印(yin)象·大红袍》山水(shui)实景演出及(ji)表演服务的(de)收入(ru)减(jian)少，所以(yi)2024年前(qian)9个月公司业绩同比下滑。
报告期内，印(yin)象大红袍的(de)毛利率分别为27.2%、57.8%、57.0%，存在较大波动。其中，2023年因地(di)区旅(lu)游业复苏，公司业务随之(zhi)改善，带动同期毛利率上升至57.8%。
按服务类型(xing)划分的(de)毛利率，图片来源：招股书
整体(ti)而(er)言，受疫情影(ying)响，印(yin)象大红袍近(jin)几年的(de)收入(ru)存在一定波动，且公司大部份收入(ru)来自(zi)《印(yin)象·大红袍》山水(shui)实景演出，受武夷山游客热度影(ying)响较大，未来经营依(yi)然存在不确定性(xing)。