空战风云有限公司退款客服电话开设了全国退款客服热线，用户可以及时获取所需信息，腾讯天游作为一家知名的互联网公司，综合以上所述，更是在城市管理和社会治理中发挥着积极作用。
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一款面向海外市场(chang)的微短剧APP。本报记者(zhe) 林子涵摄(she)
休息时间(jian)，30岁的美国观众(zhong)普拉德利点开(kai)手机上的微短剧APP，追(zhui)更一部浪漫题材的微短剧。短短几分钟的剧集，主人公的爱恨纠葛(ge)让她直(zhi)呼“停不下来”。
普拉德利观看的剧集由中国微短剧公司制作推出。近年来，“短平快”的中国微短剧，在北美、东南亚等地掀起“刷(shua)剧热(re)”。从国内剧集登陆海外视频平台，到微短剧企(qi)业在海外开(kai)设制作基(ji)地，再到微短剧平台登上美国付费应用榜，中国微短剧在全球流(liu)媒(mei)体(ti)市场(chang)闯出了一条新赛道。
海外受(shou)追(zhui)捧
中国微短剧的“出海地图”正在迅速拓展，其中，国产译(yi)制剧和海外本土化(hua)制作剧在海外收获许多粉丝。
2024年6月，以苏州非遗苏扇为主题的微短剧《一梦枕星河》登陆新加坡(po)新媒(mei)体(ti)平台meWATCH，每集16分钟的剧情(qing)，向新加坡(po)观众(zhong)介(jie)绍江南匠人的故事；两个月后，中国乡村美食微短剧《有种味道叫清溪》上线新加坡(po)StarHubTV+、马来西亚新媒(mei)体(ti)Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台，为东南亚观众(zhong)打开(kai)一幅(fu)中国田园图景。
在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用户还能刷(shua)到不少译(yi)制后的中国微短剧。这类(lei)剧集多采用竖屏拍摄(she)，专为智能手机屏幕设计，每集时长60到90秒，全集50到90集。都市爱情(qing)、家庭伦理、奇幻悬疑……情(qing)节紧凑、富有戏剧冲击(ji)力的故事，让许多外国网友连刷(shua)不停。
除了直(zhi)接进行内容输出，中国微短剧企(qi)业也在向海外扩展业务。“中国微短剧走进美国。”彭博新闻(wen)社网站报道称(cheng)，多家中国微短剧企(qi)业在美国成立创作基(ji)地。这些企(qi)业凭借在中国的微短剧制作经验(yan)，与美国演员、编剧和导(dao)演合作，推出针对美国观众(zhong)的内容。通过本土化(hua)制作模式，不少企(qi)业成功(gong)推出“爆款”剧集，吸引大批美国观众(zhong)付费观看。《麻省理工科技评论》等外媒(mei)还关(guan)注到，不少中国微短剧企(qi)业选择(ze)以东南亚为目标市场(chang)，在泰国、菲律宾等国设立制作中心。
“中国微短剧的国际影响力正在扩大。”英(ying)国《经济学人》近期发表文章称(cheng)，中国微短剧在海外引发文化(hua)消费热(re)潮，即使是付费较高也挡不住观众(zhong)的观看热(re)情(qing)。报道援引数据称(cheng)，中国微短剧应用2024年在海外的累计下载量已接近5500万次，海外收入达1.7亿(yi)美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商(shang)店榜单前(qian)列。
分析指出，与以往影视出海的“大片逻辑(ji)”不同，中国微短剧正以更轻体(ti)量撬动亿(yi)级流(liu)量。
“如果把影视大制作视作是文化(hua)出海的‘巨象模式’，那么基(ji)于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。”复旦大学媒(mei)介(jie)管(guan)理研究所研究员曾培伦接受(shou)本报记者(zhe)采访(fang)时表示，在文化(hua)品味圈层化(hua)、文化(hua)消费碎片化(hua)的互联网时代，“短平快”的短视频和微短剧往往更容易实现出海，发挥跨文化(hua)传播效果。
“更可喜的是，微短剧真正走入了国外受(shou)众(zhong)的日常(chang)文化(hua)消费，这在一定程度上反映了文化(hua)领域的‘中国制造’正被国外受(shou)众(zhong)广(guang)泛(fan)接受(shou)。”曾培伦说，“中国微短剧出海已成为近两年文化(hua)‘走出去’的一大亮点，使中国文化(hua)产业在全球范(fan)围内的‘能见度’进一步提升。”
“破圈”有“秘籍”
微短剧“破圈”海外市场(chang)，有何(he)“秘籍”？分析指出，背后是内容创意与商(shang)业逻辑(ji)的共振。
从内容角度看，微短剧掌握了通用的“流(liu)量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒(mei)体(ti)发文称(cheng)，中国微短剧讲述爱情(qing)、财富、奇幻主题戏剧性(xing)的故事，迎合了全球观众(zhong)互联网娱乐消费的口味，在社交媒(mei)体(ti)上大获成功(gong)。
“以往的文化(hua)出海,往往面临文化(hua)折扣的挑战，受(shou)众(zhong)需(xu)要(yao)跨越较高的理解门槛。而微短剧多聚焦个体(ti)情(qing)感生活这一微观主题，讲述海外受(shou)众(zhong)易于理解的故事，满足了受(shou)众(zhong)的情(qing)感需(xu)求。在此基(ji)础上，中国微短剧企(qi)业还会根据不同国家的文化(hua)背景，在剧中增加本土文化(hua)符号、套用本土文化(hua)身份(fen)，使内容更贴合当地受(shou)众(zhong)的文化(hua)认知，因此取(qu)得(de)了良好传播效果。”曾培伦说。
微短剧的成功(gong)，也离(li)不开(kai)企(qi)业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字(zi)时代的文化(hua)产品，其成功(gong)出海印证了“产品化(hua)思维”对文化(hua)传播的关(guan)键作用。中国微短剧企(qi)业将产品逻辑(ji)带入运(yun)营，关(guan)注文化(hua)产品的产品设计、盈利模式、受(shou)众(zhong)细分、用户触(chu)达，构建起以IP采买、买量投流(liu)、算法分发、分集付费等为核心的微短剧产品运(yun)营模式，务实推动了微短剧出海。
产业基(ji)础的成熟也为微短剧出海提供了支撑(cheng)。“中国微短剧目前(qian)已形成由IP提供方、生产制作方、播出平台、营销平台和受(shou)众(zhong)组成的成熟产业链，产业规模可观。据行业协会统(tong)计，2024年，中国微短剧行业市场(chang)规模同比激增35%，达到504.4亿(yi)元人民币，超过了同期国内电影票房。中国国内超大市场(chang)规模效应，也让中国微短剧能以更低成本出口海外。”曾培伦说。
美国《综艺(yi)》杂志的分析显示，中国微短剧的拍摄(she)周期仅需(xu)7—10天，制作成本控制在30—50万元人民币区间(jian)，这种“小快灵”的生产特性(xing)与移动互联网时代的娱乐消费需(xu)求高度契合。较低的制作成本和门槛，也鼓励了企(qi)业大胆试错、创新，快速筛选出符合受(shou)众(zhong)审(shen)美偏(pian)好的内容产品。
“得(de)益于创意内容、精良制作、精准投放(fang)、市场(chang)运(yun)营等因素(su)在市场(chang)作用下形成的协同效应，中国微短剧在文化(hua)出海方面探索出了一条独特的道路。”曾培伦说。
寻找“公约数”
“中国微短剧预(yu)计将获得(de)长期成功(gong)，实现蓬勃发展。”《经济学人》称(cheng)。中国微剧市场(chang)预(yu)计到2027年将达到140亿(yi)美元规模。中国大型影视企(qi)业正在“入局”并扩大制作规模，流(liu)媒(mei)体(ti)平台也在建立微短剧频道。此外，中国视频平台还开(kai)始了新的尝试。2024年，抖音和快手两大短视频平台首次推出使用AI创作的微短剧。从剧本到演员，制作每个环节几乎都涉及AI，进一步降(jiang)低了微短剧的制作成本。这一尝试显示出AI微短剧未来的潜力。
“中国企(qi)业使用AI制作微短剧，这类(lei)剧集从脚本到视觉效果都由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集带来新的可能性(xing)。”澳大利亚ABC电视台节目报道称(cheng)。
曾培伦表示，虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽(hu)视其在国际传播中的潜力。随着(zhe)微短剧日益走入海外用户生活，成为海外用户的互联网“刚需(xu)”，其作为文化(hua)载体(ti)与叙事媒(mei)介(jie)的能力将逐步释放(fang)，向海外受(shou)众(zhong)展示更多中国文化(hua)内涵。
“微短剧有可能成为国际传播格局改(gai)变(bian)的重要(yao)一步，帮助中国娱乐业了解全球市场(chang)，也引导(dao)全球观众(zhong)更多了解中国。”《麻省理工科技评论》称(cheng)。
专家表示，在未来文化(hua)产业的国际化(hua)进程中，轻量化(hua)的微短剧不但可以以量取(qu)胜、发挥集群传播优势，还能充分发挥“探路者(zhe)”功(gong)能，通过不断的市场(chang)尝试，找到不同国家和地区首重的“审(shen)美公约数”，开(kai)辟出行之有效的“出海范(fan)式”，最(zui)终(zhong)在市场(chang)机制作用下加以复制和推广(guang)。
“当前(qian)，微短剧的产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺(yi)、优酷、芒(mang)果TV等平台的海外版持续拓展，这种平台化(hua)的布局将成为吸引全球资本、IP和受(shou)众(zhong)的‘基(ji)础设施(shi)’，为今(jin)后的微短剧及更多元的文化(hua)产品国际传播打下基(ji)础。”曾培伦说。（本报记者(zhe) 林子涵）
《人民日报海外版》（2025年02月18日 第 10 版）
责编：陈(chen)亚楠、张振