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2024年，我国消费市场实现总(zong)体平稳增长。社会消费品零售(shou)总(zong)额48.8万亿元，比上年增长3.5%；消费对经济增长贡献率(lu)为44.5%，继续(xu)发挥(hui)经济发展(zhan)第一拉动力作用。消费规模持续(xu)扩大，消费结构不(bu)断优化，新(xin)型消费蓬勃发展(zhan)。
市场规模继续(xu)扩大
受(shou)多方面因素影响(xiang)，2024年二季度、三季度我国经济增速放缓。国家(jia)统(tong)计局局长康义(yi)表示，党中央因时因势加强宏观调控，2024年9月26日(ri)中央政治局会议果(guo)断部署一揽子增量政策，提振了信心、激发了活力，促进了经济回升。
从对经济增长的贡献看，全年最终消费支出拉动经济增长2.2个百分点。其中，四季度拉动1.6个百分点，比三季度提高0.2个百分点。市场规模继续(xu)扩大，规模稳居全球市场前(qian)列。
文旅消费热度不(bu)减，信息消费方兴未艾(ai)，交通(tong)出行类、通(tong)讯(xun)信息服务类零售(shou)额都保持两(liang)位数增长。2024年，全国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重比上年提高0.9个百分点，服务零售(shou)额增长6.2%，快于商品零售(shou)增速。
国务院发展(zhan)研究中心市场经济研究所研究员(yuan)陈丽芬(fen)认为，随着我国经济发展(zhan)和居民收入提高，服务消费成(cheng)为居民消费的主要增量来源、拉动居民消费增长的主要动力。
与此同时，新(xin)型消费潜力加快显现。网(wang)络销售(shou)、即时零售(shou)等消费新(xin)业态不(bu)断发力，2024年实物商品网(wang)上零售(shou)额比上年增长6.5%，带动了快递业务量再创历史新(xin)高。
以旧换新(xin)拉动明显
2024年，中央向地方下达了1500亿元超长期特(te)别(bie)国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新(xin)。商务部研究院流通(tong)与消费研究所研究员(yuan)关利欣认为，在以旧换新(xin)政策带动下，消费者对新(xin)能源汽车、智能家(jia)电(dian)等产品的消费升级(ji)需求加速释放，成(cheng)为消费市场新(xin)亮点。
家(jia)电(dian)是(shi)我国恢复和扩大消费的重点领域(yu)。家(jia)电(dian)以旧换新(xin)政策实施以来，对家(jia)电(dian)行业的带动效应持续(xu)显现。2024年限额以上单位家(jia)用电(dian)器和音像器材(cai)类商品零售(shou)额10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰值并突(tu)破(po)万亿元大关，创历史新(xin)高。
技术先进、能效卓越、功能全面的绿(lu)色智能家(jia)电(dian)广受(shou)消费者欢迎，更多节能产品替代(dai)高能耗产品。以旧换新(xin)八大类家(jia)电(dian)中，一级(ji)能效产品销售(shou)额占比达90%以上；据国家(jia)节能中心预计，2024年更换的高效能家(jia)电(dian)将推动全社会每年节电(dian)100亿千瓦时以上。
以旧换新(xin)政策让百姓享受(shou)到实实在在的优惠，2024年全年汽车报废更新(xin)超290万辆，置换更新(xin)超370万辆，进而带动汽车销售(shou)额9200多亿元。超过660万辆老旧汽车更新(xin)为新(xin)能源汽车或者节能型汽车。家(jia)装厨卫(wei)“焕新(xin)”带动销售(shou)相关产品近6000万件，销售(shou)额约1200亿元。
同时，以旧换新(xin)政策进一步激活了线下市场，服务了重点人群，提振了县(xian)域(yu)消费。相关数据显示，全国有逾(yu)15万家(jia)线下销售(shou)门店参与家(jia)电(dian)以旧换新(xin)；超过260万名60岁以上“银发群体”参与家(jia)电(dian)以旧换新(xin)；2024年9月份至12月份主要电(dian)商平台县(xian)域(yu)市场家(jia)电(dian)销售(shou)额同比增长9.54%。
商务部消费促进司司长李刚表示，受(shou)以旧换新(xin)政策带动，汽车、家(jia)电(dian)、家(jia)装等产品销售(shou)火热，促进消费持续(xu)回暖、国内需求不(bu)断扩大。
需求有待持续(xu)提振
2024年四季度以来，制造业采购经理指数、服务业商务活动指数均持续(xu)位于50%以上的景气区间(jian)，其中，12月份制造业生(sheng)产经营活动预期指数53.3%，服务业业务活动预期指数57.6%，都处在较高位置。经济运(yun)行回升向好，带动各方面预期信心增强。“也要看到，居民的消费能力和消费意愿仍显不(bu)足。”康义(yi)表示，消费需求有待进一步提振。
展(zhan)望未来，支撑消费持续(xu)增长的有利条件仍然较多。一方面，促消费政策将持续(xu)加力。中央经济工作会议进一步提出要全方位扩大内需，将释放更多政策效应。另一方面，就业的形势总(zong)体稳定，为居民收入增加奠(dian)定了基(ji)础。加力推进中低收入群体增收减负，将有利于增强居民消费能力。
同时，消费新(xin)场景、新(xin)业态持续(xu)拓展(zhan)。中国旅游研究院发布的《中国冰雪(xue)旅游发展(zhan)报告（2025）》显示，2023—2024冰雪(xue)季我国冰雪(xue)休闲旅游人次4.3亿，冰雪(xue)休闲旅游收入5247亿元。2024—2025冰雪(xue)季我国冰雪(xue)休闲旅游人次有望达5.2亿，旅游收入有望超过6300亿元。当前(qian)，我国冰雪(xue)旅游市场展(zhan)现出前(qian)所未有的活力，强力的政策支持和高品质(zhi)产品供给，使得(de)冰雪(xue)消费需求加速释放。
同时，首发经济、银发旅游等新(xin)增长点在逐步形成(cheng)，将助力消费向好发展(zhan)。首发经济已成(cheng)为2025年地方两(liang)会热词，各地把首发经济视为打造新(xin)消费增长点、激发市场活力、推动科技创新(xin)的重要抓手之一。商务部副部长盛秋平表示，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导(dao)各地找准定位、因地制宜发展(zhan)首发经济。
康义(yi)表示，我国超大规模市场优势持续(xu)显现。14亿多人口基(ji)数和不(bu)断提升的城镇化水平，意味着我国消费潜力空间(jian)巨大，这都将有力支撑消费平稳增长。 （经济日(ri)报记者 冯(feng)其予）