春节档(dang)正式开战(zhan)前(qian)，行业媒体预测《哪(na)吒2》会(hui)拿下春节档(dang)冠(guan)军，票房(fang)区间落在38-50亿(yi)。

超(chao)出所有人预料，上映当(dang)日晚，《哪(na)吒2》豆瓣8.5开分，7天(tian)拿下48亿(yi)，日票房(fang)最高达8.6亿(yi)。

平台对其总票房(fang)的预测已达到惊人的108亿(yi)。这是一个所有人都没有看过，也(ye)不敢预料的数字。《哪(na)吒2》极有可能(neng)打破《战(zhan)狼(lang)2》保持的1.59亿(yi)观影人次记录。

《哪(na)吒2》也(ye)展现(xian)了超(chao)强的虹吸(xi)效应。上映第(di)四日，其日票房(fang)就已经能(neng)倍(bei)杀第(di)二(er)名。春节假期后半(ban)程，其日票房(fang)占(zhan)到当(dang)日总票房(fang)的60%+。

之前(qian)，没有电影达到过这种票房(fang)增长曲线，没有电影能(neng)够在单一市场拿下百亿(yi)人民币票房(fang)。目前(qian)，单一市场票房(fang)冠(guan)军的保持者是2015年的《星(xing)球大战(zhan)7:原力觉醒》，北美(mei)9.36亿(yi)美(mei)元，按目前(qian)汇(hui)率，折合人民币68亿(yi)左(zuo)右。

据猫眼数据，“制作”与“剧(ju)作”是《哪(na)吒2》映后评论中被提及的高频词汇(hui)。剧(ju)本好？制作强？特效牛？情(qing)绪足(zu)？二(er)创多？电影学、经济学、心理学，几(ji)乎所有从业者都在试图(tu)分析(xi)、总结《哪(na)吒2》取得巨大成功的原因。

但长板很长、短板不短的《哪(na)吒2》，或(huo)许比《战(zhan)狼(lang)2》更难以归(gui)因。这种超(chao)出所有历史经验的成功，一定会(hui)成为未来无数次被复(fu)盘、被提及的案例。唯(wei)一能(neng)预见的是，当(dang)出品方企(qi)图(tu)复(fu)制《哪(na)吒2》时，它一定不会(hui)成为《哪(na)吒2》。

受到《哪(na)吒2》影响最明显的，是《熊出没·重启未来》。

从前(qian)年开始，每当(dang)春节档(dang)缺少一骑(qi)绝尘的强片，《熊出没》就会(hui)偷偷卖座(zuo)，勇夺第(di)三。23年，《伴我(wo)“熊芯(xin)”》14.95亿(yi)。24年，《逆转时空》19.83亿(yi)。而今年，口碑(bei)保持在7分左(zuo)右的《重启未来》，目前(qian)仅拿下5.68亿(yi)，预测票房(fang)7.25亿(yi)。

很明显，同为动画电影、合家欢属性突出的《哪(na)吒2》分流了《熊出没》的受众。有了《哪(na)吒2》，儿童群体的观影选择增加，而一个儿童起码能(neng)带(dai)动2-3张(zhang)影票。据猫眼数据，《哪(na)吒2》带(dai)动更多家庭观众进入影院，购(gou)买三张(zhang)票以上比例占(zhan)三成。

口碑(bei)及格的《唐(tang)探1900》也(ye)受到了轻微影响，其预测票房(fang)从大年初一的35亿(yi)降到34亿(yi)。

在《唐(tang)探1900》中，陈思诚作为大娱乐家的本质再度(du)凸显。这部电影不仅补全了唐(tang)探宇宙的起源，还紧跟热点，加入大量家国情(qing)怀内容，以清末华工在美(mei)打拼的血泪史为主题(ti)，八(ba)国联军侵华点燃情(qing)绪，清朝旧臣喊出“救中国”升华主题(ti)，暗(an)含一些(xie)对美(mei)国政体的讽刺，指向性不言而喻。

映前(qian)就已显现(xian)出危机的《蛟龙(long)行动》，没能(neng)像《红(hong)海行动》那般逆袭。《红(hong)海行动》上映于2018年，《战(zhan)狼(lang)2》横空出世的第(di)二(er)年。7年后，《蛟龙(long)行动》代(dai)表的硬核军事战(zhan)争类型的主旋律(lu)电影，在市场上已出现(xian)疲态。

有观众从《哪(na)吒2》中解读出对当(dang)下国际局势的深层隐喻，这和(he)《唐(tang)探1900》不谋而合。

今年春节档(dang)，伴随着《哪(na)吒2》《唐(tang)探1900》的上升与《蛟龙(long)行动》的下降，或(huo)许也(ye)可以看作是一次主旋律(lu)的新旧交(jiao)替时刻。

02 《哪(na)吒2》赚了多少钱？

截(jie)止发稿(gao)，《哪(na)吒2》的片方分账票房(fang)已达到21.91亿(yi)，即便(bian)算是高额的制作与宣发成本，也(ye)是大赚特赚。如《哪(na)吒2》达到预测的108亿(yi)，其出品方将会(hui)得到42亿(yi)左(zuo)右的分账票房(fang)。

在资本市场，《哪(na)吒2》正在创造更大的利益。截(jie)至发稿(gao)，光线传(chuan)媒连续(xu)2个交(jiao)易日涨(zhang)停，股(gu)价13.5元/股(gu)。在行业均值106亿(yi)的情(qing)况下，光线传(chuan)媒总市值达到396.04亿(yi)人民币，排名第(di)一。就在7天(tian)前(qian)，《哪(na)吒2》上映前(qian)一天(tian)，光线传(chuan)媒的市值为279.57亿(yi)。

电影行业艰难前(qian)行的这几(ji)年，缺乏现(xian)金流的各大影视公司都在寻求规避风险。去年北影节的投融资论坛上，博纳(na)影业CEO于冬提到《蛟龙(long)行动》找了多家联合出品，因为没钱，大家都在抱团取暖，互相分担风险。

今年春节档(dang)的6部新片中，《唐(tang)探1900》的联合出品方高达26个，《封神第(di)二(er)部》的联合出品方20个，较少的《射雕英雄传(chuan)：侠之大者》也(ye)有7个联合出品。

唯(wei)独(du)《哪(na)吒2》，仅有主出品5家，其中4家为光线传(chuan)媒及其持股(gu)公司，无联合出品。赢家通吃，经25年春节档(dang)一役，光线真正成为了行业头号玩(wan)家。

35亿(yi)不是《哪(na)吒2》的上限。电影上映前(qian)，已经与12个品牌达成合作，9个为衍(yan)生品合作。其中，电影与某知名玩(wan)具品牌合作的系列手办(ban)盲盒，均价69元，售(shou)出5万+份，目前(qian)已是缺货状态。

《哪(na)吒2》也(ye)顺带(dai)炒火了二(er)级市场。

在某二(er)手市场，一款没有官方版权标识、疑似为影院自行印制的敖(ao)丙“首映”吧唧(ji)（即徽章），已经拍卖到了320-470元不等。原价268元的单领（即无需盲抽）《哪(na)吒2》敖(ao)丙坐姿娃娃，拍卖到了700+元，其二(er)手市场的平均成交(jiao)价几(ji)乎翻(fan)倍(bei)。

前(qian)作《哪(na)吒之魔童降世》的周边更是身价大涨(zhang)。早前(qian)的某些(xie)众筹周边，原价几(ji)十，现(xian)成交(jiao)价在300-600元不等。

一位5年前(qian)买过《魔童降世》手办(ban)的观众告诉搜(sou)狐(hu)娱乐：“我(wo)买的时候大小(xiao)哪(na)吒两套228元，之前(qian)这都没人要，现(xian)在一套就二(er)百多。新出的哪(na)吒（手办(ban)），几(ji)乎没有配件，还卖250。”

拿下百亿(yi)票房(fang)的“魔童”系列无疑已成为当(dang)下最赚钱的国产IP。只是这巨额财富或(huo)许与参与其中的底层员工关系不大。

动画行业工作强度(du)大不是秘密，导演饺子在《哪(na)吒1》相关采访中曾说团队员工会(hui)加班到四五点。一位从可可豆动画（《哪(na)吒》出品方之一）离(li)职的员工表示，美(mei)术部门的工作强度(du)大约是3年996。

考虑到院线电影以年为单位的回款周期，项目绩效到达普通员工钱包的速度(du)也(ye)不会(hui)太快。近(jin)日有媒体爆料，《哪(na)吒1》后，可可豆给制作团队的奖金分三年发放，如果中途走人就拿不到。

这是行业残酷的一面，赢家通吃，但赢家永(yong)远是少数。

03 《哪(na)吒2》之后

在近(jin)百亿(yi)的《哪(na)吒2》之后，光线俨然成为头部民营(ying)电影企(qi)业。

光线目前(qian)最大的项目之一是张(zhang)艺谋担任导演的《三体》，可以预见，这会(hui)是一部超(chao)级大片。

去年6月，王长田就透露(lu)《三体》只规划了一部，已经在全世界(jie)范围内筛(shai)选主创，且预算极高，“我(wo)们到现(xian)在还没有确定投资总额，总的原则就是没有上限，我(wo)们需要投资多少，就会(hui)有多少投资。我(wo)们不会(hui)捆住自己的手脚，希望(wang)这部作品成为最好的《三体》。”

这看上去像一场“豪赌”。《哪(na)吒2》的成功给了光线更足(zu)的底气，但《三体》究竟会(hui)成为下一个《哪(na)吒》还是《蛟龙(long)行动》，仍是未知数。

《三体》之外(wai)，光线持续(xu)发力动画领域，想打造中国神话宇宙的心一直没变，但结果并不算太成功。

最大的问题(ti)是产能(neng)跟不上。《魔童降世》到《魔童闹海》，花了5年。最早的“国漫之光”《大圣归(gui)来》的IP续(xu)作《大圣闹天(tian)空》，从15年期待到现(xian)在，还没影儿。

王长田曾表示中国神话宇宙已经规划了二(er)三十部电影，是一项长达二(er)三十年的工程。只能(neng)说，长达数年的空档(dang)期，至少对于IP运营(ying)来说，不是好事。

诞(dan)生了百亿(yi)票房(fang)作品的内地电影市场，会(hui)走出低谷(gu)吗？

从现(xian)状看，走出罢工的好莱坞正在恢复(fu)产能(neng)，进口片供给也(ye)在慢慢恢复(fu)。即将到来的情(qing)人节档(dang)期，有《美(mei)国队长4》待映；奉(feng)俊昊新作《编号17》确认引进；拿下意大利票房(fang)年冠(guan)的女性电影《还有明天(tian)》3月待映；《驯龙(long)高手（真人版）》《侏罗纪(ji)世界(jie)4》《梅根2》《前(qian)任杀神》《迈(mai)克尔·杰(jie)克逊》等重磅新片都有望(wang)在内地上映。

国产片方面，由于这几(ji)年行业缺乏现(xian)金流，开机的中小(xiao)成本项目变少，产能(neng)恢复(fu)或(huo)许还需要一段时间。

《哪(na)吒2》让所有人看到了内地电影市场的潜力。但它到底是昙花一现(xian)的奇迹，还是奇迹的开端，只能(neng)留给时间了。