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文/羊城(cheng)晚报评(ping)论员 戚耀(yao)琪
据媒体报道(dao),新春佳节,广东制造的节庆产品,正销往全球各地。牛肉丸出海、年桔畅销、生肖蛇玩(wan)具走旺,新年糖火热,特色年味产品不仅在北京(jing)、上海、杭州等(deng)城(cheng)市热卖,还远销至俄罗(luo)斯、美国、荷兰、匈牙利、南非(fei)、新加(jia)坡等(deng)国家。
广东人过春节习俗丰富(fu),极具特色的吃吃玩(wan)玩(wan)的东西也特别多。无论舞狮头、盆景、年桔或者贺年糖果,其实都面临着推陈出新,扩大年轻人接受度(du),适应大众口味变化(hua)的话(hua)题。比(bi)如将不同地域特色风味融合,如把川味的麻辣与广式点(dian)心结合,推出麻辣味的年糕。八宝饭中(zhong)添加(jia)藜麦、奇亚籽(zi),提升口感(gan)和营养。引入国际风味,做(zuo)巧克(ke)力味或芝士味的饺子,也可能形成小众的口味。
除了充(chong)满创意的开发,还有低糖、低脂、低盐(yan)的过年食品,如用木糖醇替代蔗糖制作传(chuan)统糕点(dian)。增加(jia)膳食纤维丰富(fu)的食材,推出蔬菜馅(xian)的汤圆。采用低温烘焙技术制作传(chuan)统糕点(dian),使(shi)其更健康(kang)。
甚至将饺子做(zuo)成卡通形象,或把年糕做(zuo)成生肖造型。推出礼(li)盒装,将不同食品搭配成有吉祥寓意的套餐。在包装上融入传(chuan)统文化(hua)元素,如剪纸、年画等(deng),还可设计成具有互动性的包装,增加(jia)趣味性。
除了食品,各种的摆设工艺(yi)品也有很多可以创新的地方。这些(xie)源于非(fei)遗的制作,可以在形象上保留传(chuan)统元素,但是在功能上可以应用于符合现在高频次需求的产品,比(bi)如闹钟,围(wei)巾,手机壳(ke),饭盒,充(chong)电宝等(deng)等(deng),而且会有更加(jia)多的原创性。类似于水(shui)仙,年桔,桃花(hua)这些(xie)应节年花(hua),其实在花(hua)盆和挂饰上都可以有很多的原创设计来(lai)顺(shun)应年轻人对精致化(hua)的审(shen)美追求。国潮不只(zhi)是说有龙有凤有花(hua)纹就够(gou)了,还可以在古代的贵族化(hua)器物(wu)和习俗上获得设计灵感(gan),形成故事。目前(qian)这方面形成品牌的还不是很多,依然处于比(bi)较散装和跟(gen)风的状态(tai),比(bi)如黑神话(hua)悟空火了,就跟(gen)随和山寨,质量也不高,所以可开发的市场空间还是比(bi)较大的。
民俗和民俗的创新其实就是从(cong)许多微不足道(dao)的地方开始的,核心不变,但是从(cong)视觉、味蕾和气味切入,真正从(cong)古典中(zhong)汲取灵感(gan)。参照国外创意,结合新的传(chuan)播(bo)方式开始入手一步步地实现升华。消费点(dian)的增加(jia)就是这样起步的。