旅拍的火热(re)，为人们留下了美好的回忆，形成消费新潮(chao)流。

旅拍行(xing)业势头迅猛(meng)

“就是为了‘出片’才来这里旅游的。”春节期间(jian)，宁夏姑娘王银和三位好友自驾前往云南迪庆，“打卡(ka)”网红民宿。“我(wo)们是在抖音上刷到这家民宿的，环境好，超(chao)大落地窗(chuang)外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传统的热(re)门(men)景(jing)区，这里人少，也更有(you)特色和意境。”王银展(zhan)示了她拍出的照片，“我(wo)们没有(you)请摄影师，只是朋友间(jian)相(xiang)互拍。本来觉得来民宿拍照就够了，没想到周边(bian)景(jing)色更美，几个人又在附近玩了一圈。”

从繁华都(dou)市的特色街(jie)区，到偏远地区的小众景(jing)点；从在景(jing)区一时兴起的“打卡(ka)”拍照，到为了美美“出片”而专门(men)前往一个景(jing)区；从万年不变的比“耶(ye)”，到有(you)专业摄影师指导(dao)拍照姿(zi)势甚至专门(men)设计情节意境……旅拍这一新兴消费业态正改变着(zhe)人们的旅游方式和消费习惯，也为休闲(xian)经济(ji)注入了强大动力。

“今年以(yi)来，‘旅拍’的相(xiang)关搜索量同比进一步增长。不论在跟团游还是自由行(xing)中，越来越多的游客青睐(lai)将(jiang)旅拍作(zuo)为旅途中的必备选择，其中年轻人和银发族(zu)的需(xu)求(qiu)更为旺盛。”同程旅行(xing)国内度假产(chan)品经理徐(xu)宏飞(fei)介(jie)绍，同程旅行(xing)根(gen)据消费者需(xu)求(qiu)，专门(men)推出了独立旅拍的旅游体验服务，旅行(xing)旅拍套餐型(xing)产(chan)品基本覆盖了游客全国热(re)门(men)旅游目的地的旅拍需(xu)求(qiu)。

对接消费者“出片”需(xu)求(qiu)，不少景(jing)区也在创新业态。

春节假期，海南三亚天涯海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精(jing)致的游客身(shen)后跟着(zhe)专业摄影师，在各地拍照。“春节假期我(wo)们共接待游客23万人次。”景(jing)区相(xiang)关负责人介(jie)绍，其中有(you)不少“拖家带口”来旅拍的游客，周边(bian)旅拍工作(zuo)室的数量也大幅提升。“我(wo)们景(jing)区通过(guo)持续(xu)上新业态，兼顾游客在意的情绪(xu)价值和‘打卡(ka)’需(xu)求(qiu)，将(jiang)消费体验场景(jing)化(hua)，还推出游客在线上平台购(gou)‘0元’门(men)票(piao)等优惠举措，不仅推动了老牌景(jing)区实(shi)力出圈，还极大带动了相(xiang)关消费。”

从市场规模来看，旅拍行(xing)业发展(zhan)势头迅猛(meng)。企查查数据显示，国内已有(you)5933家旅拍相(xiang)关企业。近两年伴随文旅热(re)度飙(biao)升，旅拍作(zuo)为一种(zhong)消费新业态，相(xiang)关企业注册量迅猛(meng)增长，2023年增长最为明显，达(da)2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超(chao)七成相(xiang)关企业成立年限(xian)在3年内，其中成立年限(xian)在1年内的相(xiang)关企业占比最大。

融入出游消费全链条

在社(she)交平台上，约拍、跟拍等广告和接单信息铺天盖地；在各个景(jing)区，时常能看到多支摄像团队扎堆拍摄；一些景(jing)点的门(men)店纷(fen)纷(fen)转型(xing)，成为妆造旅拍一条龙(long)服务点……种(zhong)种(zhong)现象表明，旅拍已不再仅是部(bu)分消费者喜好的个人行(xing)为，而是融入旅游消费的各个环节，成为拉动景(jing)区消费的重要力量。

“旅拍对景(jing)区消费的带动作(zuo)用是多方面的。除了旅拍服务本身(shen)的消费，还能带动景(jing)区周边(bian)的餐饮、住宿、购(gou)物等相(xiang)关产(chan)业的发展(zhan)。例如，在一些热(re)门(men)旅拍地，游客为了拍摄满(man)意的照片，会选择在当地多停留几日，这就直接增加了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配(pei)拍摄服装(zhuang)，游客可能会购(gou)买特色饰品或纪(ji)念品，进一步刺激了景(jing)区的购(gou)物消费。”中央文化(hua)和旅游管理干部(bu)学院副研究(jiu)员孙佳山对记者表示。

徐(xu)宏飞(fei)认为，旅拍对景(jing)区消费的直接拉动作(zuo)用显著，也能借(jie)助旅拍以(yi)及旅游全产(chan)业链各个环节，提升游客对景(jing)区的总体体验感和好感度。“很多旅拍达(da)人或者店铺也会将(jiang)优质的旅拍作(zuo)品投放(fang)到各类平台，吸引游客下单预(yu)订，间(jian)接带动了游客对固定景(jing)区的需(xu)求(qiu)。例如西双版纳网红告庄夜市旅拍，既(ji)让(rang)游客体验了东(dong)南亚风情的旅拍美照，也为当地特色景(jing)区带去了大量游客。”徐(xu)宏飞(fei)说。

旅拍市场火热(re)，吸引了更多消费者“入圈”。

有(you)被现场吸引的新手“小白”——“原本觉得找专业摄影师太刻意，但(dan)走在延吉民俗园的街(jie)上，满(man)眼都(dou)是妆发精(jing)致的‘在逃公主’，到底还是没忍住。”来自北京的00后学生晓彤笑着(zhe)回忆道。经过(guo)三家工作(zuo)室比价，晓彤最终选择了某家旅拍工作(zuo)室599元的网红定制(zhi)套餐。“摄影师拎着(zhe)反光(guang)板、补(bu)光(guang)灯等拍摄道具，穿行(xing)在宫墙转角等冷门(men)取景(jing)位，连指尖(jian)该搭在裙摆什么位置都(dou)会手把手教。果然自己拍半天躲(duo)不开(kai)游客人头，他(ta)们却能‘无中生有(you)’整出氛围感。”晓彤说。

也有(you)经验丰富的深度旅拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程前往广西桂林阳朔拍摄漓江“渔舟唱(chang)早”的画面，三天内拍摄了三套写真，体验了壮族(zu)银饰、苗疆少女、水墨古风等多种(zhong)风格。谈及旅拍工作(zuo)室的筛选门(men)道，这位经验丰富的姑娘如数家珍：“我(wo)一般会先在大众点评筛选口碑商家，再逐(zhu)一查看其工作(zuo)室官网或社(she)交媒体账号，通过(guo)他(ta)们发布的客片和作(zuo)品集，判断(duan)拍摄风格和技(ji)术水平是否符合(he)我(wo)的审美。另外，我(wo)还会直接在小红书搜索‘xx地点旅拍’关键词，浏览博主们的实(shi)拍分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追(zhui)踪(zong)博主推荐的摄影师，这样既(ji)能参(can)考素人实(shi)拍效果，又能直接联系到拍摄团队。”

佳怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包含航拍、服装(zhuang)、造型(xing)、化(hua)妆、道具以(yi)及竹筏体验门(men)票(piao)等服务。“拍摄效果、后期审美和价格透明才是核(he)心。”佳怡分享了自己选择旅拍工作(zuo)室的核(he)心要素。

更有(you)为了补(bu)上“仪式感”带上家人体验的消费者——今年春节假期，来自江苏(su)扬州的杨女士带着(zhe)母亲郑女士来到新疆喀什，体验了当地特色的维吾尔族(zu)服饰写真。“工作(zuo)之后就很少在家了，跟母亲的合(he)照也是越来越少，希望能通过(guo)这种(zhong)特别的方式记录下珍贵的旅行(xing)回忆。”杨女士说。

“年轻时没条件拍写真，女儿说这次要补(bu)上这份仪式感。”对于首次旅拍，郑女士坦言自己做了很长时间(jian)的心理准备，“年纪(ji)大了，总担心自己不如年轻姑娘上镜。”从化(hua)妆环节开(kai)始，郑女士就不停跟化(hua)妆师强调，希望妆容能自然，贴合(he)自己的年龄。“那里的化(hua)妆师很贴心地安慰我(wo)，说现在很多中老年人都(dou)会来拍写真，他(ta)们甚至有(you)专门(men)为中老年人设计的妆造选项。”郑女士说。

多方合(he)力推动规范前行(xing)

旅拍热(re)能不能持续(xu)？不少消费者评价不一，目前行(xing)业存在服务水平参(can)差不齐、鱼龙(long)混杂(za)的现象，需(xu)要进一步规范。

熊女士是一位来自山东(dong)济(ji)南的老师，她已经尝试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄水平也是‘开(kai)盲盒’。”熊女士感叹。她回忆，在贵州千(qian)户苗寨的一次旅拍体验，就踩了雷。“我(wo)选的是基础套餐，开(kai)拍就遇连环坑。”熊女士有(you)些无奈地表示，“妆发完毕后先是硬生生等了近一个小时，原因是摄影师说必须凑够4个人才能开(kai)拍。紧接着(zhe)到了场地之后，一个天台的网红打卡(ka)机位需(xu)要再交20元才能上去拍摄。”

多名消费者表示，等待时间(jian)长、流水线作(zuo)业、隐性(xing)消费、拍摄效果参(can)差不齐等，都(dou)是在旅拍过(guo)程中遇到的常见问题(ti)。这些问题(ti)不仅影响了消费者的体验，也对旅拍市场的口碑和长远发展(zhan)造成了一定冲击(ji)。

旅拍行(xing)业入行(xing)门(men)槛较低，导(dao)致市场上从业者水平参(can)差不齐。一个人、一架(jia)相(xiang)机，再加上一个广告牌就能营业，这使得大量非专业人员涌入行(xing)业。

“在这种(zhong)情况(kuang)下，游客要找到公正客观的参(can)考系来选择合(he)适的旅拍服务存在一定困难。大型(xing)机构(gou)或影楼可能有(you)一定的考核(he)标准，但(dan)对于众多小型(xing)商家和个人从业者，游客只能依靠(kao)广告、评分和以(yi)往客片来衡量摄影水平，而广告的真实(shi)性(xing)和评分的可靠(kao)性(xing)都(dou)有(you)待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍市场发展(zhan)，需(xu)要从业者、监管方和社(she)会的共同努力。从业者应严于律己，提升自身(shen)专业素养和服务质量，树立良好的行(xing)业口碑。监管方要加强对旅拍市场的监管，明确准入门(men)槛，对从业者进行(xing)规范管理。例如，建立资质审核(he)制(zhi)度，对不符合(he)条件的商家和个体予以(yi)取缔(di)；加强对旅拍服务质量的监督检查，对违规行(xing)为进行(xing)严厉处罚。

徐(xu)宏飞(fei)介(jie)绍，同程旅行(xing)对所有(you)旅拍合(he)作(zuo)商家有(you)服务质量评定标准。游客在平台预(yu)订了旅拍产(chan)品之后，平台客服会对游客使用后做体验回访，跟进旅拍商家在实(shi)际操作(zuo)中是否按照既(ji)定标准落实(shi)服务。

“只有(you)通过(guo)各方共同努力，加强规范管理，提升服务质量，才能让(rang)旅拍市场在‘出片热(re)’的浪潮(chao)中持续(xu)健康发展(zhan)，真正成为旅游经济(ji)的强大动力。”孙佳山说。