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在爆款动画电影《哪吒之魔(mo)童(tong)闹(nao)海》的(de)带动下，2025年中国电影市场强劲(jin)开(kai)局。数据显示，截至2月16日21时(shi)14分，2025年度大盘票房（含(han)预(yu)售）突破200亿元，刷新中国影史年度票房最快破200亿元的(de)纪录。截至目前，今年中国电影市场累计票房超过北美票房，暂列全球单一市场票房冠军。
内容为王
电影市场实现“开(kai)门红(hong)”，主要得(de)益于春节档的(de)强劲(jin)表现。优(you)质内容和(he)口(kou)碑效应是推动票房增长的(de)核心因(yin)素。尤(you)其是电影《哪吒之魔(mo)童(tong)闹(nao)海》表现出色，累计票房突破120亿元，登上全球影史单一市场票房榜(bang)首(shou)。中国电影观众满意度调查显示，该影片(pian)满意度为87.3分，为近两年春节档观众“最满意影片(pian)”。
“一超”领(ling)跑，“多强”紧追。今年春节档，《唐探(tan)1900》《封神第二部(bu)：战火西岐》等多部(bu)影片(pian)也表现不俗(su)，体现了中国电影在题材上不断创新，喜剧、动画、现实题材等影片(pian)百花齐放，满足不同观众的(de)多元需求。与此同时(shi)，一些成(cheng)功的(de)电影IP形成(cheng)强大的(de)品牌效应，吸引(yin)大量忠实观众。
节假日电影票涨价(jia)一直是敏(min)感(gan)话题，过去说起高票房，很多观众就会联想到高票价(jia)。今年春节档平(ping)均票价(jia)50.86元，高于2024年同档期49.18元的(de)均价(jia)，但鲜(xian)少听到因(yin)为票价(jia)引(yin)起的(de)争议。业内专家认为，观众的(de)感(gan)受不是“货不对(dui)板”而是“值回(hui)票价(jia)”，说明诚意之作不会被辜负，观众愿意为高质量作品买单。
优(you)质内容永远是电影市场最重要的(de)票房保障，看(kan)好电影依旧是观众不变的(de)向往(wang)。中国电影家协会副主席、清(qing)华大学教授尹鸿认为，延续当前电影市场的(de)好势(shi)头，必须持续满足观众越来越高、越来越多元化的(de)优(you)质影片(pian)需求。
厚积薄发
纵观开(kai)年电影市场，既有气势(shi)磅礴的(de)神话史诗，也有紧张刺激的(de)动作冒险；既有中华优(you)秀传统(tong)文化的(de)创新表达，也有令人动容的(de)家国情怀。中国悠久的(de)历史和(he)丰富的(de)文化资源为电影创作提供(gong)了大量素材，本土观众对(dui)传统(tong)文化的(de)强烈认同感(gan)，让具(ju)有中国文化特色的(de)电影获得(de)高度认可。
近年来，中国电影科技力量显著增强，在特效、3D技术、虚拟现实等领(ling)域的(de)应用不断加深，增强了电影的(de)视(shi)觉效果；IMAX、3D、4K等高新技术在电影市场的(de)推广，正不断提升观影体验。加大对(dui)电影制作技术的(de)研发投入，有望为电影产业带来新的(de)增长点。
票房数字之外，中国电影全产业链开(kai)发能力日益增强。今年春节档出现《哪吒之魔(mo)童(tong)闹(nao)海》等爆款后，文旅市场紧跟热点，哪吒周边文创“一吒难求”，各地借势(shi)营销，挖掘整合相关文化资源，吸引(yin)游客关注。影视(shi)文旅实现双向奔赴，电影IP的(de)商业价(jia)值不断放大。实践证明，通过电影带动旅游、文化等相关产业发展，形成(cheng)良性(xing)互动，有利于拓展和(he)延伸电影产业链，推动电影市场持续繁荣发展。
电影市场强势(shi)开(kai)局，也离不开(kai)各项政策(ce)精准发力。此前，国家电影局等相关部(bu)门通过资金扶持、税收优(you)惠等政策(ce)，支持电影产业高质量发展；今年春节档，国家电影局联合中国工商银行、中国银联等单位推出优(you)惠活动，全国各地管理(li)部(bu)门也推出各类电影消费券，激发消费活力；春节档期间，从国家版权(quan)局到市场监管总局，部(bu)署开(kai)展版权(quan)保护(hu)，维护(hu)市场秩序。一系(xi)列政策(ce)“组(zu)合拳”带来积极效应，不仅优(you)化了观影环境，激发了观影热情，还(hai)有效延长了消费周期。
乘势(shi)而上
2025年中国电影市场累计票房超过北美票房成(cheng)绩，暂列全球第一，展示出中国电影市场具(ju)备强大韧性(xing)和(he)发展潜力，中国作为全球最大且(qie)最具(ju)影响力电影市场的(de)地位进一步巩固。
中国庞大的(de)观众基础(chu)为电影票房提供(gong)了强劲(jin)支撑。随着经济发展和(he)居民收入增加，观众的(de)观影需求和(he)消费能力持续提升，中国电影市场有望在2025年及未来继续保持强劲(jin)的(de)增长势(shi)头，并在国际市场上占据更重要的(de)位置。
电影市场需要更稳固的(de)基本盘。电影市场持续发展，需要观众需求与市场信心的(de)稳定。专家认为，电影市场短期靠(kao)情绪，长期靠(kao)生(sheng)态。要打造多样(yang)化的(de)电影创作生(sheng)态，推出多元化的(de)产品，以满足观众多样(yang)化的(de)文化生(sheng)活需要。市场要继续培育“周末档”消费，培养观众日常进影院的(de)习惯。
中国电影要提高全球“能见度”。尹鸿认为，中国电影要立足于文化自信，在IP商业化、电影工业流程化等方面创新升级，充分发挥自身优(you)势(shi)和(he)潜力，进一步增强在国际市场上的(de)竞争力和(he)影响力。在创造高额票房之外，通过参加国际电影节、中外合拍等方式，深化对(dui)外交流合作，推动中国电影走向全球。 （经济日报(bao)记者(zhe) 姜天(tian)骄）