作(zuo)为(wei)大湾区文化中心的广州，曾在国内漫画发展史上创下多个“第一”，例(li)如诞生了内地第一本“金庸水墨漫画”、全国第一本动漫资(zi)讯刊物《动漫时代(dai)》，以及被誉为(wei)“中国动漫奥斯卡”的金龙奖。在这里(li)，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等国民现象级动画IP。

“广州有一个动漫的氛(fen)围，城市里(li)有这种(zhong)基因(yin)。”广州市动漫艺术家协会主席金城表(biao)示，校园里(li)的Cosplay文化、动漫社团，都(dou)是广州引领全国风气(qi)之(zhi)先(xian)，而且广州动漫产业链的各个环节齐备，在全国都(dou)是独一无二的。“2006年（政府）正式扶持动漫产业发展，经过这么(me)多年，广州把产业的格局打开了。”

1 千亿级产业集群

正如金城所言，广州动漫产业的发展，离(li)不开政府连续多年的支持引导。

2006年，广州市出台了《广州市进一步扶持软(ruan)件和动漫产业发展的若干规定》和《关于加快软(ruan)件和动漫产业发展的意见》两(liang)个文件，提出从2007年起五(wu)年内，设立广州市软(ruan)件和动漫产业发展资(zi)金，每年安排1.5亿元(yuan)资(zi)金，用于扶持软(ruan)件和动漫产业发展。2007年底，每年再(zai)增加3000万元(yuan)，扶持动漫产业发展。

随后，广州市政府又明确动漫产业扶持工作(zuo)由广州市文化广电新(xin)闻(wen)出版局负责(ze)。2014至2015年，广州从市政府战略性产业扶持资(zi)金中专门(men)安排3000万元(yuan)，进一步扶持动漫产业发展。

2016年，广州市政府办公厅(ting)出台《关于加快动漫游戏产业发展的意见》，提出把动漫游戏产业作(zuo)为(wei)新(xin)的经济增长点和“广州创造(zao)”的重要内容(rong)，通过资(zi)金扶持、政策推动、产业聚合，推进动漫游戏“产、学、研”一体(ti)化，形成比(bi)较成熟的动漫游戏产业链，打造(zao)一批实力雄厚、具有较强竞争(zheng)力的大型动漫游戏龙头企(qi)业。创造(zao)一批有国际国内影响力的动漫品牌，打造(zao)“动漫之(zhi)都(dou)”。

2022年4月，广州市战略性新(xin)兴产业“十四五(wu)”规划出台，提出培(pei)育一批具有数(shu)字创意头部企(qi)业和精品IP，打造(zao)“动漫游戏产业之(zhi)都(dou)”。《广州市建(jian)设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》也将“围绕游戏、动漫等领域打造(zao)具有国际竞争(zheng)力的数(shu)字IP”“发展影视动漫等数(shu)字文化消费业态”列入议事日程。

为(wei)贯彻落实广东省高质量发展大会和广州市高质量发展大会精神，广州2023年初提出了重点打造(zao)动漫游戏、创意设计、文化装备制造(zao)及消费终端(duan)生产等3个千亿级规模产业集群的目标，突出“延(yan)链、补链、强链”，以动漫、游戏等8个重点产业分链条为(wei)主体(ti)，推动产业链上下游贯通、创新(xin)链和产业链融合发展。

2024年发布的《广州市文化和旅游产业发展专项资(zi)金管(guan)理办法》修订(ding)版，将具有独创性和市场发展前景(jing)的元(yuan)宇宙(zhou)、动漫游戏等新(xin)兴产业项目和平(ping)台纳入重点扶持范围，每年给予不超过5000万元(yuan)资(zi)金扶持。

此外，2018年和2021年相(xiang)关部委公布了两(liang)批国家文化出口基地，广州市天河区和番禺区相(xiang)继(ji)入选，使得广州成为(wei)国内少数(shu)拥有两(liang)个国家文化出口基地的城市。这一优势，也为(wei)广州动漫产业的国际化提供了便利。

在近20年持续耐(nai)心的政策支持下，广州的动漫产业得以茁壮成长。数(shu)据显示，2023年，广州动漫产业营收达(da)250亿元(yuan)，约占全国1/5。广州拥有超500家动漫企(qi)业，动画片年产量超200部，年播出时间(jian)约26万分钟，均在全国处于领先(xian)水平(ping)。

“广州一直是改革开放的前沿阵地，也注定了广州长期对产业发展有着极强的支持力度与包容(rong)性。作(zuo)为(wei)一家出生在广州、成长在广州的企(qi)业，我们在发展过程中一直能享受到来自商务、科技、文旅、广电等相(xiang)关部门(men)的政策红利。当(dang)然，也期待政府出台更多有利于动漫文化产业发展的政策，特别是针对动漫文化出海以及动漫与科技结合等方(fang)面。”广州漫游舱文化科技有限公司创始人罗晓星在接受证券时报(bao)记者采访时表(biao)示。

2 下游反向驱(qu)动上游

2005年，一只可爱(ai)灵动的卷毛小羊登上电视荧(ying)屏，一经问世便深得孩子们的喜爱(ai)。这便是奥飞娱乐(le)旗下的核心动画IP《喜羊羊与灰太狼(lang)》的首部作(zuo)品。截(jie)至目前，该系(xi)列已经播出42部3021集动画，陪伴了一代(dai)又一代(dai)孩子成长，并于2019年获得“年度十大最具商业价值动漫IP”称号。

“作(zuo)为(wei)中国动漫的发源(yuan)地之(zhi)一，广州始终紧跟时代(dai)步伐，走在动漫产业前沿。”证券时报(bao)记者从奥飞娱乐(le)了解到，今年恰逢《喜羊羊与灰太狼(lang)》诞生20周年，“20年间(jian)，除不断推陈出新(xin)外，公司还积极探索创新(xin)转型之(zhi)路，以适应不断变化的市场和观众需求。不仅让喜羊羊、灰太狼(lang)、懒羊羊等经典角色更加立体(ti)饱满，也让整个系(xi)列故事愈加贴(tie)近现实，更具教育意义(yi)，收视率和口碑双收”。

2009年，奥飞动漫成功上市，成为(wei)A股动漫玩具第一股。事实上，这家公司早期的核心业务还是以玩具产业为(wei)主。以喜羊羊为(wei)代(dai)表(biao)的动漫IP的成功塑造(zao)，则进一步助推了玩具等动漫衍生品业务的发展。

上市后，公司进一步加大了对动漫内容(rong)的开发力度，持续打造(zao)出超级飞侠、铠甲勇士等一系(xi)列精品IP，公司也更名为(wei)“奥飞娱乐(le)”，将业务延(yan)展至集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景(jing)娱乐(le)等业务为(wei)一体(ti)的IP全产业链平(ping)台。

暨南大学文化产业发展研究(jiu)院副院长郑焕钊指出，广东的动漫业是由其玩具游艺制造(zao)基础决定的，呈现下游反向驱(qu)动上游的特征。“广东动漫产业的发展，是一个传(chuan)统文化制造(zao)业向文化创意产业整合升级，又以动漫内容(rong)反哺制造(zao)业和文旅产业转型的过程。其起家得益于健全的数(shu)字文化产业链条和庞大的玩具游艺制造(zao)业，前者提供了技术和人才体(ti)系(xi)，后者则激发了内容(rong)生产的内在动力，从而造(zao)就了广东动漫产业的规模优势，以及与文旅、制造(zao)强联动的特征。”

奥飞娱乐(le)IP商业化全案(an)营销负责(ze)人仓可指出，动漫内容(rong)本身的消费占比(bi)并不大，但它是一个核心源(yuan)头，衍生出的玩具等实体(ti)经济的销量占比(bi)远超过动漫本身。通过授权的形式，动漫形象可以衍生至食品、玩具、出版以及演绎文旅行业，进一步带动下游供应链，如物流等环节，拉动整个动漫行业的增长。

艾瑞咨询研究(jiu)报(bao)告显示，国内动漫产

业70%以上的利润来自动漫IP的衍生开发，包括玩具手办和生活周边的销售(shou)以及主题公园的建(jian)设运营。

“有业内人士调侃，我们赚了票房，却(que)把IP的‘后半生’交给了义(yi)乌小商品市场。”原仓（广州）文化科技有限公司联合创始人施(shi)冬燕向证券时报(bao)记者表(biao)示，中国动漫游戏产业的衍生品市场仍有广阔空间(jian)，而原仓也是国内最早将数(shu)字化应用于IP授权场景(jing)的科技型创新(xin)企(qi)业，在文化和创新(xin)氛(fen)围浓厚的广州扎根发展，原仓受益良多。

“如果一部文化作(zuo)品只依赖于票房或者广告收入，可能就不会看(kan)到当(dang)下‘百花(hua)齐放、百家争(zheng)鸣’的盛景(jing)。”罗晓星表(biao)示，正是因(yin)为(wei)有粤港澳大湾区的众多产业聚集带，特别是消费品产业聚集带，才能为(wei)好的文化内容(rong)在各个消费品领域带来IP授权收入，才让文化内容(rong)创作(zuo)者有更多的能力与空间(jian)去创作(zuo)更好的续作(zuo)和新(xin)作(zuo)。

3 改善结构性短板

广州动漫产业起步早、配套完善，具备得天独厚的先(xian)发优势。然而，《哪(na)吒(zha)2》的爆红，难免会给广州动漫从业者的内心带来波(bo)澜。

最近，资(zi)深观察(cha)人士梁志钦就问出了那个令广州动漫行业有些汗颜的问题：“为(wei)什么(me)广州没有诞生出《哪(na)吒(zha)2》这样的动漫爆款(kuan)？”

事实上，广州并非没有优秀的动画特效(xiao)团队，如广州底迪网络科技、广州哔哔猫网络科技等企(qi)业均参与到了《哪(na)吒(zha)2》中的角色设计工作(zuo)中。其中，哔哔猫还在敖闰(run)、敖顺(shun)、敖钦及土拨鼠、石矶娘娘等角色的设计和场景(jing)设计中发挥了重要作(zuo)用。

在梁志钦看(kan)来，长期以来，“动漫+玩具”成为(wei)广州动漫企(qi)业热衷的模式，但却(que)始终未能孵化出真正具备强文化影响力的IP，导致(zhi)目前广州动漫陷入“技术强、故事弱”的怪圈。

与此同时，诸(zhu)如喜羊羊、猪猪侠等知名IP又受限于低幼化定位，难以突破年龄圈层，难以满足青年观众对成熟故事线(xian)和深度价值观的需求。还有部分作(zuo)品“广府”特色浓厚，抬高了非粤语观众的接受门(men)槛。“当(dang)一座城市的动漫只适合儿童或本地人，它的爆款(kuan)之(zhi)路便注定艰难。”

诚然，广州动漫产业在对年轻(qing)世代(dai)用户的理解、对更具有广泛共(gong)鸣性内容(rong)的表(biao)达(da)、对动画产业发展生态的构建(jian)等层面，仍存在结构性短板。不过，这一情况也逐步改观。

2018年，一部名不见经传(chuan)的网络动漫《请吃红小豆吧！》悄(qiao)然上线(xian)，一经推出便在年轻(qing)群体(ti)中爆红，目前全网累计播放量超过15亿次，更成为(wei)国内首部登陆日本主流电视台的动画短片，剧集作(zuo)品豆瓣评分最高9.1分。这部作(zuo)品正出自广州新(xin)生代(dai)动漫企(qi)业九五(wu)万象。

九五(wu)万象CEO朱芷仪向证券时报(bao)记者表(biao)示，该IP目前已与肯(ken)德基、桂格燕麦、银鹭等超80个海内外知名品牌深度联名合作(zuo)，IP相(xiang)关产品销售(shou)数(shu)量超千万件。“公司一直以来的发展策略也是创作(zuo)优质内容(rong)的同时兼(jian)顾商业化。广州的一大优势在于极强的周边制造(zao)业生态，在IP上游内容(rong)开发上保持初心、耕耘创作(zuo)，同时结合制造(zao)业优势打磨(mo)IP衍生品。只要我们不断努力，广州的动漫产业会愈发蓬勃。”

罗晓星也提出建(jian)议：“要夯实动漫产业一线(xian)城市的地位，广州需要发挥优势，进一步创造(zao)好的营商环境，特别是要创造(zao)让企(qi)业家放心干、让年轻(qing)人留得下、让产业链跑得通的创业环境。”