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巡游(you)庆典,萌娃与围观市(shi)民互动。 资料(liao)图
往年西乡北(bei)帝三月三庙会。 通讯员 彭赐该(gai) 供图
近日,广东省文化和旅游(you)厅(ting)公布了省级非物质(zhi)文化遗产代表性项目(mu)保护单位2023年度履职情况评估结果,深圳(chou)市(shi)宝安西乡北(bei)帝三月三庙会相关保护单位获优秀评级,是(shi)深圳(chou)仅有的两(liang)个(ge)优秀项目(mu)之一。这座承载500年历史记忆的民俗盛会,正以非遗活化+科技赋能(neng)+消费场景创新(xin),构建起传统民俗与现代文明交融的活态样本。
经济增量
老字号(hao)庙会期间营业额飙升,占全年营业额五成以上
北(bei)帝古(gu)庙位于宝安区西乡街道(dao)真理街,修建于明代万历年间,于清乾隆十(shi)三年(1748年)、清道(dao)光八年(1828年)、清光绪十(shi)七年(1891年)、1926年、1931年、1992年多次重修。发轫(ren)于明代的北(bei)帝祭(ji)祀(si)传统,如今有巡游(you)庆典、粤剧(ju)和木偶剧(ju)演出以及千岁盆菜宴的焕新(xin)演绎。
2024年庙会期间,106支巡游(you)队伍沿4公里(li)文化轴线行进,潮阳英歌舞的槌声与吴川飘色的凌空绝(jue)技交织,千米(mi)长街摆开千席盆菜宴,相关流量超(chao)过(guo)7亿,持续累计吸引了200万名(ming)市(shi)民和游(you)客参与。从(cong)“非遗之树”的创意(yi)打卡到面包市(shi)集(ji)的跨界融合,从(cong)百年骑楼下(xia)的广式糖(tang)水到元(yuan)宇(yu)宙(zhou)概念的虚拟庙会……热闹的景象之下(xia),让“文化流量”成功转化为“经济增量”。位于真理街的老字号(hao)铨利老饼家,在庙会期间营业额飙升,占全年营业额的50%以上。与此同时,北(bei)帝古(gu)庙附近街上的其他(ta)店面也迎来了销售高峰,销售额猛增。店主们感慨,每一天都是(shi)庙会就好了。
破(po)圈传播(bo)
打造校园非遗传承方阵,开展困境儿童(tong)亲子醒狮公益项目(mu)
站在新(xin)的起点,古(gu)老的仪式又将如何融入当代生活,让传统文化焕发更强的生命(ming)力(li)?
每年,历时多天的西乡北(bei)帝三月三庙会中,千岁盆菜宴、风(feng)采(cai)队伍大巡游(you)、“阿公赐烧肉”和木偶戏等活动轮番上场;而(er)非遗文化节、夜市(shi)美食(shi)节、电竞嘉年华等传递庙会推陈出新(xin)的热情。
近年来,西乡街道(dao)以“固本开新(xin)”为主线,构建传统文化传承发展体系。通过(guo)实施“非遗文化进校园”工程、打造校园非遗传承方阵、创新(xin)开展困境儿童(tong)亲子醒狮公益项目(mu)等举措,构建起“沉浸体验+创新(xin)表达+社会关怀‘三位一体的文化活化模式。这一系列(lie)实践通过(guo)“非遗+教育”“非遗+公益”的跨界融合,使(shi)西乡醒狮等文化符号(hao)走出一条传统文化创造性转化、发展的示范路(lu)径。
2024年,庙会首次采(cai)用主会场和分会场多点联动的方式,一连串活动吸引大量市(shi)民及游(you)客涌入,成功带火了周(zhou)边街区和附近景点,消费空间得到充分的延伸。西乡街道(dao)巧妙地将文化、旅游(you)、商(shang)业三者结合,打造出一个(ge)拉动消费和传播(bo)文化于一体的“超(chao)级文旅地标”,在宝安实现了通过(guo)传统文化活动拉动消费增长的景象。
创新(xin)手段让传统文化走向更广阔舞台。每年三月三庙会都在推广方式上不断(duan)创新(xin),通过(guo)多元(yuan)化手段提(ti)升影响力(li)。例如在2024年的庙会现场直播(bo)中,创新(xin)性地引入手语翻译主持人,丰富了活动的推广形式,首日直播(bo)观看人次超(chao)3000万,27家媒体聚焦报道(dao),全网(wang)累计曝光量超(chao)7.3亿。
同时,庙会通过(guo)微博、抖音等新(xin)媒体平台发起话题营销,鼓励(li)游(you)客分享精彩瞬间。“深圳(chou)西乡”和“三月三庙会”成为网(wang)民讨论焦点,进一步拓宽了庙会的影响范围,成功将传统文化与现代传播(bo)深度融合。
采(cai)写:南都记者 潘莹瑜
预告
已启动巡游(you)队伍征集(ji)
2025年西乡北(bei)帝三月三庙会将于3月26日至4月3日举办,以“主会场+分会场”多点联动的形式,围绕西乡辖区内(nei)艺术馆、图书馆和各大商(shang)圈,特别策划30余项活动。届(jie)时大巡游(you)和千岁大盆菜等特色活动将轮番上场、国家级非遗团队及街道(dao)优秀文艺团体献上精彩表演、商(shang)圈相关促消费系列(lie)活动“不打烊”。
筹备(bei)中的乙巳年西乡北(bei)帝三月三庙会已蓄势(shi)待(dai)发,目(mu)前相关筹备(bei)工作正如火如荼进行中,巡游(you)队伍征集(ji)已正式启动,其他(ta)精彩内(nei)容也将陆续揭晓。当500年北(bei)帝鼓再度擂(lei)响,时间将见证传统文化不是(shi)博物馆里(li)的标本,而(er)是(shi)跳动在城市(shi)脉搏(bo)中的文化DNA。