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老铺黄(huang)金 视觉中(zhong)国 资料图
黄(huang)金圈的“爱马仕”去年业绩(ji)预计实现倍增(zeng)。
2月20日晚间，黄(huang)金珠宝品牌老铺黄(huang)金（6181.HK）发布截至2024年12月31日的全年业绩(ji)盈利预告，集团预计2024年全年将实现净利润约14亿元(yuan)至15亿元(yuan)，预计同比(bi)增(zeng)长约236%至260%。
对(dui)于业绩(ji)预增(zeng)的原(yuan)因，公告指出，由于集团品牌影响力持续扩大形成(cheng)的市场显(xian)著优势，带来(lai)存量店铺整(zheng)体营收(shou)（包括线上线下渠道）的大幅增(zeng)长；集团产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收(shou)的持续增(zeng)长；以及对(dui)比(bi)2023年，本公司新增(zeng)门店7家、优化及扩容门店4家，产生增(zeng)量营收(shou)贡献。
据2024年半年财报显(xian)示，老铺黄(huang)金去年上半年实现收(shou)入35.20亿元(yuan)，同比(bi)增(zeng)长近1.5倍；净利润猛增(zeng)至5.88亿元(yuan)，同比(bi)增(zeng)长近2倍。据记者计算，去年下半年老铺实现净利约8.12亿元(yuan)至9.12亿元(yuan)，同比(bi)增(zeng)超2.7倍至3.16倍。
门店数量方面(mian)，截至2024年6月30日，集团在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于包括SKP系(xi)4家和万象城系(xi)10家在内的知名商业中(zhong)心。以2024年上半年为例(li)，老铺黄(huang)金线下门店销售占大头，线上平台收(shou)入占比(bi)只占一成(cheng)。
今年以来(lai)，老铺黄(huang)金多地门店现抢购潮，线上线下渠道多个爆款黄(huang)金产品出现断货。
足金珠宝按加工技(ji)术可分为古法黄(huang)金珠宝、硬金珠宝及普通黄(huang)金珠宝。专(zhuan)注古法黄(huang)金的老铺黄(huang)金，因旗下店铺均为自营门店，且(qie)多布局在重奢商场，也被称为黄(huang)金界的“爱马仕”。
“老铺黄(huang)金”于2009年在北京(jing)创立，品牌既供日常佩戴的饰品，也包含(han)文(wen)房文(wen)玩金器、日用金器和居家摆件(jian)金器。据官网介绍(shao)，老铺黄(huang)金是我国率先推广“古法黄(huang)金”概念的品牌也是我国古法手工金器第一品牌。2019年，老铺黄(huang)金首创以足金黄(huang)金为底材，手工镶嵌钻(zuan)石完全颠覆(fu)了钻(zuan)石饰品行业以K金为底材的传统标准。2024年6月28日，老铺黄(huang)金登陆港交所。
整(zheng)体售价(jia)方面(mian)，据老铺黄(huang)金招股书显(xian)示，截至2023年，老铺黄(huang)金99%的产品为足金黄(huang)金/足金镶嵌产品，销售的产品中(zhong)，单价(jia)大多都(dou)在1万元(yuan)以上，其中(zhong)1万元(yuan)至2.5万元(yuan)区间的产品占比(bi)达到65%，而1万元(yuan)以下的黄(huang)金饰品所产生的收(shou)入仅(jin)占总额的10%左右。老铺黄(huang)金大部分产品为一口价(jia)，价(jia)格不随金价(jia)变化而波动。在定价(jia)方面(mian)，招股书曾指出，管(guan)理层将定期审(shen)视产品价(jia)格，并在综合考虑(lu)原(yuan)料及生产成(cheng)本、工艺技(ji)巧难度(du)，以及品牌的市场定位与市场需求等各因素后作出必(bi)要的价(jia)格调整(zheng)，以确(que)保盈利能力及品牌策略。
支撑老铺黄(huang)金高昂(ang)价(jia)格的最大卖点是“古法黄(huang)金”的加工工艺。中(zhong)国黄(huang)金协会官网显(xian)示，《古法金饰品》团体标准于2021年3月15日正式发布，在该标准中(zhong)，界定了何为古法金饰品，主要由两种或以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失蜡浇铸、金银错、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹珠、手工修金、点翠(cui)、烧蓝等在内的我国传统金银细金工艺制造而成(cheng)的，集现代设计理念、中(zhong)华民族传统文(wen)化内涵和表(biao)面(mian)呈亚光、砂(sha)状肌理等古代宫廷金饰特(te)征于一体的足金饰品。
工艺的繁复推动高定价(jia)，也为老铺黄(huang)金带来(lai)更高的毛利率。去年上半年老铺黄(huang)金毛利率达到41.3%。老铺黄(huang)金的招股书显(xian)示，相较于足金黄(huang)金产品，足金镶嵌产品毛利率更高，达到45.8%，足金镶嵌产品在其2023年总营收(shou)中(zhong)占比(bi)为56%。一方面(mian)，古法黄(huang)金珠宝通常需要更多工艺，镶钻(zuan)产品的设计及工艺更为复杂，因此利润率通常更高。且(qie)足金镶嵌产品通常是具(ju)有高品牌溢价(jia)的固定价(jia)格产品，具(ju)有较高的定价(jia)空间及毛利率。
截至2月20日港股收(shou)盘，老铺黄(huang)金（6181.HK）报468.4港元(yuan)/股，跌1.18%。今年年内老铺黄(huang)金股价(jia)上涨超九成(cheng)，上市至今股价(jia)上涨超10倍。
据国联证券(quan)研报显(xian)示，金价(jia)上行高端黄(huang)金珠宝溢价(jia)减小，以老铺黄(huang)金、君佩、琳朝等为代表(biao)的品牌创新工艺设计，消费者对(dui)黄(huang)金珠宝工艺审(shen)美价(jia)值认知迭代，未来(lai)高端黄(huang)金珠宝在中(zhong)国珠宝市场份额有望提升(sheng)。