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作者(zhe)：孙浩进（黑龙江(jiang)省社会科学院新质(zhi)生产力(li)研究中心首席专家、研究员(yuan)）
随着哈尔滨亚冬会闭幕，作为亚冬会雪上项(xiang)目竞技场地的(de)亚布力(li)滑雪旅(lu)游度假区接(jie)待游客热度持续高涨，很多“雪友”慕名而来，在冰雪运动中体验“速度与激情”。除(chu)了亚布力(li)，全国各地冰雪经济(ji)热度持续攀升，不(bu)仅(jin)给当(dang)地带来真金白银，也催生了更多消费增量，提高了消费对(dui)国民经济(ji)的(de)贡献度。
2024年中央经济(ji)工作会议提出“大力(li)提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并专门指出要“积极发展首发经济(ji)、冰雪经济(ji)、银发经济(ji)”。2024年我(wo)国冰雪经济(ji)规模已近万亿元，冰雪休闲旅(lu)游人数突破3.85亿人次，冰雪季已经带动了很多地区的(de)“热消费”。冰雪经济(ji)作为朝阳产业，是扩大内需、提振消费的(de)重要动力(li)。国务院办公厅(ting)印发的(de)《关于以冰雪运动高质(zhi)量发展激发冰雪经济(ji)活力(li)的(de)若干(gan)意(yi)见》提出，到2030年，“冰雪消费成为扩大内需重要增长点”“冰雪经济(ji)总规模达到1.5万亿元”。
举办国际冰雪赛会的(de)意(yi)义不(bu)仅(jin)在于竞技运动本身，还会带来持续的(de)外溢效应。目前，我(wo)国仍然是全球最(zui)大的(de)初级滑雪者(zhe)市(shi)场和潜力(li)客源市(shi)场，运动需求能够带动消费热度。充分利用冬奥会、亚冬会契机，借势点燃(ran)冰雪赛事经济(ji)，依托大赛引领(ling)、大众参(can)与，持续提升冰雪赛事的(de)消费“热”力(li)。为此(ci)，应大力(li)发展冰雪赛事经济(ji)，推广“跟(gen)着赛事去旅(lu)行”“一座滑雪场带火一座城”。聚(ju)焦构(gou)建(jian)冰雪体育全赛事体系，建(jian)成国际冰雪体育新标杆，培育国内区域级特(te)色冰雪体育赛事，推动冰雪运动“南展西扩东进”；规划建(jian)设一批冰雪体育运动综(zong)合体，推进冰雪运动进景区、进商(shang)圈(quan)；发展冰雪项(xiang)目竞赛表演产业，发掘群众喜闻乐见的(de)民俗传统冰雪项(xiang)目，打造集运动、冬捕、休闲于一体的(de)生态户外冰雪运动集群，让各类冰雪体育运动“热起来”，实现冰雪赛事消费再上新高度。
我(wo)国北方各地都有独具特(te)色的(de)冰雪旅(lu)游资源，分布连片、彼此(ci)相通，冰雪景观与文旅(lu)资源空间组合良好，具有发展全域冰雪旅(lu)游的(de)优势。当(dang)前国内冰雪旅(lu)游市(shi)场仍在持续升温，“专业运动+大众娱乐”“北上南进+主客共享”的(de)冰雪旅(lu)游休闲消费格局已然形成。整合冰雪旅(lu)游的(de)时空领(ling)域，推动冰雪旅(lu)游由“各自为战”向优势互补、形成合力(li)转变，激发各地区冰雪旅(lu)游经济(ji)的(de)消费活力(li)。为此(ci)，应构(gou)建(jian)全域冰雪旅(lu)游模式，向差异(yi)化旅(lu)游目的(de)地为核心的(de)发展模式转型。聚(ju)焦做好“全域冰雪”的(de)大文章(zhang)，建(jian)设一批高质(zhi)量的(de)冰雪旅(lu)游目的(de)地，打造冰雪“黄金”旅(lu)游圈(quan)、冰雪精品游路(lu)线，构(gou)建(jian)“冰雪+康养(yang)”“冰雪+休闲”等多元化产业协同发展格局，塑造以新业态开辟新赛道的(de)特(te)色冰雪旅(lu)游品牌，在新增、改建(jian)冰雪娱乐消费场景方面下功夫，为游客提供多维度、多业态、多品类旅(lu)游体验，形成冰雪旅(lu)游消费倍增的(de)新局面。
传统冰雪经济(ji)具有资源依赖特(te)征，所带来的(de)仅(jin)是传统消费品价(jia)值，而冰雪创(chuang)意(yi)设计源自人的(de)创(chuang)造力(li)，以新思路(lu)、新思维为根，体现的(de)是冰雪新质(zhi)生产力(li)，形成冰雪产业的(de)创(chuang)意(yi)价(jia)值。近年来，在全国各地的(de)冰雪消费市(shi)场上，那些独具匠心、科技感强、完(wan)美嵌入(ru)生活场景的(de)冰雪创(chuang)意(yi)产品销(xiao)量大涨，增长曲线持续跃升。因此(ci)，走出文创(chuang)相融、创(chuang)新驱动的(de)发展之路(lu)，才能释放冰雪创(chuang)意(yi)经济(ji)的(de)巨大消费潜力(li)，形成冰雪文创(chuang)消费“新蓝海”。发展“冰雪+创(chuang)意(yi)”消费的(de)关键，在于把冰雪创(chuang)意(yi)设计植(zhi)入(ru)商(shang)品形态。为此(ci)，立足冰雪创(chuang)意(yi)应用场景，对(dui)冰雪服饰、冰雪艺术等进行创(chuang)意(yi)设计，融入(ru)美学、韵律、工艺等创(chuang)意(yi)元素(su)，在运动性和艺术性上叠加冰雪创(chuang)意(yi)，打通冰雪创(chuang)意(yi)转化为产业设计的(de)“最(zui)后一公里”，推动更多冰雪创(chuang)意(yi)设计从展馆里“撑门面”转化为市(shi)场上的(de)“新潮品”，实现冰雪创(chuang)意(yi)产品消费再创(chuang)新高。