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新年新气象，年货消费旺。据统计，春节期间，全(quan)国重点零(ling)售和餐饮企(qi)业销售额(e)同比增长4.1%，网上零(ling)售额(e)同比增长5.8%。春节期间，消费者囤年货、换新品，也正是商(shang)家推介产品、赢得口碑的黄金档。好年货的本(ben)质就是好产品，如(ru)何让红(hong)红(hong)火火的年货产品从“节庆(qing)限定”变成“四季旺销”，值得商(shang)家思考。

过去，年货范围较窄，集中在食品、服饰等(deng)基本(ben)生活用品范畴，每逢春节等(deng)重大节庆(qing)才会商(shang)品云集、福利满满，人们囤年货既为了喜庆(qing)热闹，也图个经(jing)济实惠。如(ru)今，经(jing)济社(she)会高速发展，居民收入增长、消费观念转变，各类电(dian)商(shang)节、折扣日轮番登场，全(quan)年都像“过大年”。消费者对年货的需求不再满足于物质层面，更注重其品质、文化内涵与个性化体验，更愿意为提升生活质量、传递文化价值的好产品买单。为此，商(shang)家应在持续(xu)优化产品和服务(wu)的基础上，与时俱进打造(zao)更多年货消费新场景，更好满足消费者新需求，为好年货打通全(quan)年畅销的新路径。

拓展多元化的消费场景，是延续(xu)年货消费热度(du)的关键。曾经(jing)，买年货得在线(xian)下人挤人、人抢货，随着(zhe)大数据、人工智能对电(dian)商(shang)平台的赋能，“云赶集”“货找人”成为常态，消费者也期待以更加丰(feng)富有(you)趣的方式买年货。比如(ru)，“2025全(quan)国网上年货节”通过线(xian)上线(xian)下相结合(he)的方式，打造(zao)数实融(rong)合(he)的消费新场景，截至(zhi)1月24日实现全(quan)国网络零(ling)售额(e)7000亿元的突破。今年春节，电(dian)影院、旅游景区也与年货消费加强联动，“跟着(zhe)电(dian)影品美食”等(deng)跨界联动活动，巧(qiao)妙地将文旅消费场景与年货展销互动相结合(he)，营造(zao)出更具体验感和趣味性的年货消费场景，让好年货登上了更广阔的舞台。商(shang)家应抓住春节期间年货销售机遇(yu)，将优质新品融(rong)入春节消费场景，激发消费者在不同场景下复购该类产品的热情，让好年货不光过年火。