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在安徽黄山歙县的千年徽州古城里，农历新年的喜庆氛(fen)围仍(reng)在正月里延(yan)续。古老的斗山街中，三栋明清时期的老宅在大红灯笼映照下(xia)扫庭待客，这处徽派格(ge)韵(yun)的民宿(xiu)即(ji)将迎来(lai)新一批银发游客。
明堂、廊道、花(hua)窗(chuang)、园林(lin)……经过精心改造的这间非遗民宿(xiu)是(shi)歙县首批康养(yang)主题民宿(xiu)，依托传统中医新安医学(xue)流派的文旅资(zi)源，结(jie)合徽州的自然环境和历史文化，主要为旅居的中老年人(ren)提(ti)供旅游体验和医疗康养(yang)服务。“新安医学(xue)在歙县发源和传承，我们会定期邀请代(dai)表性名(ming)医来(lai)到民宿(xiu)，为客户提(ti)供医学(xue)讲座和中医理疗等健康管理服务，同时还会提(ti)供更适(shi)合老年人(ren)的漫游徽州古城与传统村(cun)落、药膳食(shi)疗等旅游服务。”民宿(xiu)经营者吴增和介绍。
有着十余年民宿(xiu)从业经历的吴增和在近几年愈发感(gan)受到，老年群体文旅消费(fei)热情不断上涨。“我们这间民宿(xiu)刚营业满一年，就吸(xi)引了很多来(lai)自一线城市的退休(xiu)客户组(zu)团前来(lai)。”他说，文旅市场中老年群体康养(yang)旅居的需求越来(lai)越大，“康养(yang)旅居消费(fei)群体即(ji)将迎来(lai)‘60后’和‘70后’，他们有能力也有意愿为健康养(yang)生消费(fei)，为更好的旅游体验消费(fei)。”
银发经济正在文旅市场中逐(zhu)年显现出巨大消费(fei)能量。据中国旅游研究院发布的数据，2023年60岁及以(yi)上的银发旅游者人(ren)数已(yi)经达到11.6亿人(ren)次，在国内旅游总人(ren)次中占比高达20.6%，预计到2028年，银发旅游市场规模将达到约2.7万亿元(yuan)，显示出强劲的增长势头。携程统计数据显示，2024年，50岁以(yi)上银发人(ren)群的出游订单(dan)同比增长超(chao)22%，31%的银发人(ren)群出游频次达到了2019年的2倍。中国国家(jia)铁(tie)路集团的数据显示，2024年国铁(tie)集团组(zu)织开行的旅游列车共运送游客超(chao)100万人(ren)次，其中老年游客占比接近80%。
随着生活水平稳步提(ti)升，健康预期不断增长，老龄人(ren)口的消费(fei)观念、需求与能力都(dou)在持续升级，而专属银发游客的文旅产品设计也在不断创新，更加注重(zhong)个性化与差异化，充分考虑他们的兴趣爱好、身体状况等因素。康养(yang)度假旅游、乡村(cun)休(xiu)闲旅游、老年研学(xue)旅游、健康医疗旅游等旅游产品涌(yong)现，为老年人(ren)了提(ti)供更多元(yuan)化的选择。
商务部等9单(dan)位近日印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费(fei)发展的行动计划》，围绕增加银发旅游列车服务供给、强化适(shi)老化设施保障、提(ti)升银发旅游列车服务水平、优化银发旅游列车发展环境4个方面，提(ti)出了一系列具体且(qie)有力的措(cuo)施，提(ti)出到2027年，构建覆盖全国、线路丰富多样、主题精彩纷呈、服务全面周到的银发旅游列车产品体系，银发旅游列车服务标准体系基本建立，形成一批主题旅游列车品牌。
银发群体的市场规模增长也促进了住宿(xiu)产业的升级。多地酒(jiu)店业推(tui)出“静音楼层”、防滑浴室(shi)等适(shi)老设计，华住集团数据显示，2024年适(shi)老房型(xing)大受欢迎，入住率超(chao)过90%。在黄山脚下(xia)的黟县潭口村(cun)，12栋民房被改造成为拥有45个房间的康养(yang)民宿(xiu)，不仅房间做了适(shi)老化改造，还为老年游客专门置备了床头呼(hu)叫(jiao)器、红外线监测器、芯片被子(zi)等，增加了医疗值(zhi)班服务，可以(yi)随时一键呼(hu)叫(jiao)民宿(xiu)管家(jia)。
银发旅游市场也为地方经济发展注入了源源不断的活力，不仅促进了住宿(xiu)、餐饮、农副产品、特色文创等相(xiang)关产业的协同发展，还为当(dang)地居民创造了更多的就业机会，在家(jia)门口就能实现增收致富，成为推(tui)动县域经济发展的重(zhong)要力量。
“我们和上海市大约40个社区对接康养(yang)旅游服务，除了组(zu)织黟县景区的旅游线路，还和周边村(cun)联动，提(ti)供非遗技艺体验、中医理疗、原生态(tai)田园体验等特色文旅产品。”潭口村(cun)党(dang)支部书记、村(cun)委会主任金顺(shun)芳(fang)说，村(cun)里首期开发的12栋康养(yang)民宿(xiu)带动了村(cun)民共同致富，“已(yi)经有不少村(cun)民跃跃欲试，来(lai)询问后续能否改造自家(jia)房屋，加入相(xiang)关旅游经营。”
“乡村(cun)田园的环境好，风景好，加上现在新建的康养(yang)度假的住宿(xiu)条件(jian)越来(lai)越好，还有医疗服务，我们每年住一段时间，身体、心情都(dou)非常适(shi)意。”来(lai)自上海的游客孙(sun)田说，他和老伴每年总会约上几家(jia)老朋友，一起在长三角地区的康养(yang)度假区旅居一段时间，回到上海后还常常网(wang)购度假区的原生态(tai)农产品。
从“养(yang)老”到“享老”，银发经济的崛起正在重(zhong)塑(su)文旅产业逻辑(ji)，不仅成为经济增长的新引擎，更是(shi)社会进步的标志。
记者：刘美子(zi)、朱青、周牧
海报：刘旭峰、夏园园