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搜狐娱乐专(zhuan)稿（胖部/文）
截至2月2日（大年初五），今年春节档电(dian)影的座次已经基本落定。
《哪吒2》毫(hao)无疑问成(cheng)为(wei)赢(ying)家，目(mu)前猫(mao)眼专(zhuan)业版预测票房68.16亿，剑指内(nei)地影史票房冠军(jun)；《唐探1900》紧随(sui)其后，预测票房34.93亿；而《熊出没·重(zhong)启未来》首次出现了系列票房缩水，但依然表现稳定，预测7.31亿。
《封神第(di)二部：战火西岐(qi)》《射雕英雄传：侠(xia)之大者》相对来说是目(mu)前日票房下滑较快(kuai)的三部电(dian)影，《蛟龙行动》相对稳定。
应该说，伴随(sui)着这多部视效大片上映，从去年春节档以来市场缺乏大片的乏力感，已经告一段落，观众对电(dian)影市场的讨(tao)论热情和消费(fei)愿望(wang)，都达到了新的高度。截至2月2日，春节档已连续5天单日大盘票房破(po)12亿元，累计票房破(po)70亿。
除了大片本身的市场影响(xiang)力，如此热度也离不开海量的营销动作。这离不开去年春节档营销对电(dian)影成(cheng)绩的强影响(xiang)，据悉，今年春节档电(dian)影的宣发费(fei)最高可达数亿元，甚至足够再拍摄一部大片。
而伴随(sui)着电(dian)影表现基本确定，也是时候复盘一下这些电(dian)影的营销策略，看看对于电(dian)影的市场成(cheng)绩，到底(di)起到了多少作用。
应该说从口碑(bei)表现来看，今年几部春节档电(dian)影的票房表现出了较强的正相关性。这也就意味着，宣发活动或(huo)许在早期可以给电(dian)影带来更多的关注，但伴随(sui)着电(dian)影开播(bo)、口碑(bei)传播(bo)，能够给电(dian)影带来的帮助是比较有限的。
首先聊聊《哪吒2》。
《哪吒2》在前期的营销内(nei)容，主要集中在打造网感与活人感并重(zhong)的宣发路线，比如搞笑作诗、抽象询问闹海方式、跟风梗图等，结合其年轻群体为(wei)主要受众的画像突出玩(wan)梗文化。
而作为(wei)一部IP续作，《哪吒2》的前期宣传主要在情怀(huai)上发力，而没有明确的剧情露出。而大年初一上映后，电(dian)影迅速开始结合剧情打点，包括“灵珠版哪吒”、特效以及#哪吒2竟然比第(di)一部好看#等话(hua)题展开口碑(bei)传播(bo)；伴随(sui)着影响(xiang)扩散，再跟上导演饺子创作心(xin)得(de)和该片幕后等内(nei)容。
应该说，《哪吒2》是前期给市场有效话(hua)题最少的，但也是开画之后伴随(sui)着口碑(bei)提升，话(hua)题跟上的效率最好的。这应该是因为(wei)该片对品质有充分的信心(xin)，制定了“后发制人”的策略，最终在其他电(dian)影的口碑(bei)争议环境下，取得(de)了超出预期的宣传效果。
《唐探1900》应该是属于稳稳接住(zhu)流量的。
和《哪吒2》一样(yang)的是，该片同样(yang)属于IP基础(chu)很好的续作，同样(yang)是前期放大了情怀(huai)打造主角CP话(hua)题。不过，在前期重(zhong)点宣传的是该片的喜剧属性，充分激活了下沉市场。
但该片开画后，喜剧属性反而不算突出，反而从上映首日在营销#唐探1900笑着笑着就哭了#、#唐探1900格局#等价(jia)值向话(hua)题，同时深度影评(ping)开始集中在该片内(nei)的各种细节、隐(yin)喻等，深挖电(dian)影内(nei)涵，发挥该片在年轻人市场具有的共鸣感。
虽然该片的口碑(bei)不算突出，但凭借前后期的精准打点，实(shi)现了票房稳稳入账，同样(yang)算得(de)上春节档赢(ying)家。
《封神第(di)二部·战火西岐(qi)》和《熊出没·重(zhong)启未来》的情况比较一致，都属于是营销点准确、资源投放到位，但电(dian)影整(zheng)体问题较大影响(xiang)了成(cheng)绩。
前者除了进一步承接国产古装特效大片的大众认知，通过制作特辑等进一步扩大，把(ba)主要宣传点都放在了新角色、女将军(jun)邓婵玉身上，这个(ge)策略显然是成(cheng)功的，那(na)尔那(na)茜饰演的邓婵玉在电(dian)影上映后成(cheng)为(wei)多个(ge)社交平台上的“天下共姐”，也成(cheng)为(wei)目(mu)前最出圈(quan)的讨(tao)论点。
而《熊出没·重(zhong)启未来》基本还是围绕着IP做文章，也只有固定的宣发打点，毕竟靠着粉丝基本盘也能稳赚不赔(pei)。不过受限于该系列已经打造了多部科幻题材，市场新鲜感已经较差，故事本身也存(cun)在硬伤，整(zheng)体票房出现了缩水。
《射雕英雄传：侠(xia)之大者》和《蛟龙行动》，在今年春节档的宣传环境下，则是早早出现了争议话(hua)题。
而实(shi)质是，无论前者宣传点“徐克武(wu)侠(xia)”，还是后者的“剧本泄密”或(huo)“佟莉”女性线，都与电(dian)影内(nei)容存(cun)在一定的预期违背，而这样(yang)的宣发必然事倍(bei)功半。至于开播(bo)之后制片人喊话(hua)要排片之类的玩(wan)法，在春节档市场其实(shi)很难扩散话(hua)题。
事实(shi)上与去年不同的是，今年春节档电(dian)影存(cun)在明显的口碑(bei)差距，而宣发的能效在春节这样(yang)流量爆炸的档期，本来就非常有限，也很难真正挽回电(dian)影口碑(bei)扩散的负面影响(xiang)。
能够顺应电(dian)影内(nei)容，找(zhao)到观众会有共鸣的部分进行精准打点，踩着电(dian)影播(bo)出的节奏有序放出，是营销团(tuan)队在春节档要打的硬仗，考验的也是手底(di)下的硬功夫。
而对于从业者来说，要始终牢记营销终究是锦上添花(hua)，做好电(dian)影内(nei)容才是行业最大的希望(wang)，这才是颠簸不破(po)的真理。如果“营销大片”多了，对行业反而只会是伤害。