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2月(yue)20日，瑞幸(xing)咖啡（OTC：LKNCY，下(xia)称“瑞幸(xing)”）发布了2024年第四季度(du)及全年财报。2024年，瑞幸(xing)实现(xian)收(shou)入344.75亿元，同(tong)比增长了38.4%，净利(li)润为29.32亿元，同(tong)比增长了2.95%。具体到第四季度(du)，瑞幸(xing)收(shou)入同(tong)比增长了36.07%至96.13亿元，净利(li)润同(tong)比增长了184.12%至8.41亿元。
去年，瑞幸(xing)季度(du)开店速度(du)明显(xian)放缓。2024年第一(yi)季度(du)到第四季度(du)，其分别新(xin)开门店2342家、1371家、1382家、997家，截至2024年年底，瑞幸(xing)拥有门店22340家，包括(kuo)14591家直营店和7749家联营门店。去年第四季度(du)，瑞幸(xing)自营门店的收(shou)入为72.34亿元，同(tong)比增长了41.7%，自营门店同(tong)店销售额(e)为-3.4%，环比去年第三季度(du)的-13.1%有所改善，其中12月(yue)同(tong)店销售额(e)由负转正；同(tong)期，其联营门店收(shou)入为20.46亿元，同(tong)比增长16.0%。
纵观2024年全年，在门店规模持续增加(jia)下(xia)，瑞幸(xing)去年全年的同(tong)店销售额(e)录得负增长，为-16.7%，而2023年为21.0%。对此，瑞幸(xing)CEO郭谨(jin)一(yi)在财报会议(yi)上表示，2023年中国(guo)咖啡市场处于一(yi)个快速成长、行业竞争加(jia)剧的阶段，瑞幸(xing)看(kan)到了巨大的市场空间和旺盛(sheng)的客户(hu)需(xu)求，在这个背景下(xia)，瑞幸(xing)做出了全面(mian)加(jia)速开店的战(zhan)略决策，快速拉升市场份额(e)，但是受到门店培养周期、客户(hu)消(xiao)费习(xi)惯养成等一(yi)系列客观因素影响，同(tong)店销售额(e)指标出现(xian)阶段性的波段下(xia)降，这是符合公司的战(zhan)略判断的。
在营业利(li)润层面(mian)，瑞幸(xing)季度(du)营业利(li)润率连续两个季度(du)改善。2024年第一(yi)季度(du)至第四季度(du)，在通用会计准则下(xia)，瑞幸(xing)的营业利(li)润率分别为-1.0%、12.5%、15.3%、10.4%，而在2023年第一(yi)季度(du)至第四季度(du)，其营业利(li)润率分别为15.3%、18.9%、13.4%、3.0%。对比来看(kan)，2024年第一(yi)、第二季度(du)，瑞幸(xing)营业利(li)润率同(tong)比出现(xian)下(xia)跌，第三、第四季度(du)营业利(li)润率同(tong)比上涨。其中第四季度(du)其自营门店的营业利(li)润同(tong)比上涨了6.10%至19.60%。
这与瑞幸(xing)主动缩小(xiao)9.9块促销活动力度(du)或有一(yi)定关系。此前，在2024年一(yi)二季度(du)财报中，瑞幸(xing)将其门店营业利(li)润率下(xia)滑归(gui)因为受到产(chan)品均价下(xia)降的影响。而从2024年2月(yue)开始，瑞幸(xing)的9.9元咖啡优惠(hui)活动明显(xian)缩水，原本其包含咖啡的饮品多(duo)数可以享受每周一(yi)杯9.9元的优惠(hui)，从去年2月(yue)开始，其仅有10款产(chan)品参与每周9.9元的促销活动。南都湾财社记者最新(xin)从瑞幸(xing)点餐小(xiao)程序(xu)了解到，目前其广(guang)州(zhou)门店9.9元的促销活动覆盖约15款饮品。
此外，今年1月(yue)，瑞幸(xing)曾因为疑(yi)似涨价登上微博热搜榜，引发关注。当时，有消(xiao)费者发现(xian)，瑞幸(xing)的招牌饮品生椰拿铁在成都、深圳等地的门店由29元上涨到32元，对此，瑞幸(xing)客服曾回应，其没有接到统一(yi)调价的通知，但是瑞幸(xing)每家门店的优惠(hui)活动不一(yi)样，会导致咖啡的价格产(chan)生略微不同(tong)。需(xu)要说明的是，“32元”为瑞幸(xing)的产(chan)品标价，通常(chang)其产(chan)品都有一(yi)定的优惠(hui)折扣(kou)，以广(guang)州(zhou)一(yi)家门店为例(li)，其生椰拿铁标价为32元，实际(ji)售价为13.9元。
全球咖啡豆价格还在上涨，这或会给瑞幸(xing)继续9.9元的优惠(hui)活动增加(jia)压力。美国(guo)纽约洲际(ji)交易所（ICE）官网显(xian)示，2月(yue)13日，阿拉比卡咖啡期货每磅价格达到438.90美分，创下(xia)47年来历史新(xin)高，之后价格小(xiao)幅回落(luo)，截至2月(yue)20日，阿拉比卡咖啡期货每磅价格为395.75美分。
在最新(xin)的财报会议(yi)上，针对咖啡豆价格上涨的影响，瑞幸(xing)CEO郭谨(jin)一(yi)在回答投资者提问(wen)时指出，当前咖啡生豆价格上涨，咖啡生豆是瑞幸(xing)非常(chang)重要的原材料，给瑞幸(xing)带(dai)来了成本压力。瑞幸(xing)通过(guo)前期全产(chan)业链(lian)的投入，构建综合供应链(lian)能力，“我们可以利(li)用整个规模、效率的优势，在一(yi)定程度(du)上对冲(chong)、消(xiao)化了咖啡豆成本端上涨的影响。总体来看(kan)，咖啡豆的价格影响总体可控(kong)。”
同(tong)时，郭谨(jin)一(yi)指出，“目前我们没有提价的计划和打算，9.9元的咖啡活动也会持续开展(zhan)。我们会培养咖啡消(xiao)费习(xi)惯，让更多(duo)消(xiao)费者用更优惠(hui)的价格、便捷地享受到高品质的咖啡体验。”
采写(xie)：南都·湾财社记者 詹丹晴