经过多次热烈讨论和系统梳理，我们发现总书记每年都(dou)会有大量给人民群众的回信，回信对象涵(han)盖了国内外(wai)不(bu)同领(ling)域社会群体，每封信背后，都(dou)有一个温暖的故(gu)事。这(zhe)些回信，是中华民族复兴路上的珍贵坐(zuo)标，也是大国领(ling)袖与群众真情互动的时代(dai)展示。《总书记的回信》这(zhe)一题材和节目名称便由此确立。

然而(er)，一个省级媒体要在(zai)多地域、大空间(jian)做总书记题材的新闻节目谈何(he)容易？道阻且长，行(xing)则将至。好想法(fa)，需要落地。甄(zhen)选内容，成(cheng)为做好节目的关(guan)键。

二、贴近生活，撷取精彩人物(wu)故(gu)事

这(zhe)次策划的主题，聚焦于习近平总书记2013年至2022年十年间(jian)给群众的回信，《总书记的回信》每期(qi)节目选取一封回信，展现一段书信往来。见信如面，写信、回信、读信，是一次简单又隆重的心灵交(jiao)流。

我们希望突破传统叙事模式，创新重构时空叙事，汇聚总书记与人民同心所向的力量。“质朴”和“用情”成(cheng)为该策划的重要特质，这(zhe)既符合总书记回信的语言文风，也容易被受众接(jie)受。

第一季我们制作了9封回信，节目分别是《库(ku)尔班大叔的孩子们》《平凡英雄》《重回地球之巅》《穿越时间(jian)的年轻(qing)人》《大陈岛激情岁(sui)月》《老潘“不(bu)见外(wai)”》《故(gu)乡(xiang)的云》《狮子山下(xia)的少年》《戍边5592》。

第二季我们拓宽了选题范围(wei)和广度(du)，精心选取回信中具有典型代(dai)表的地点及人物(wu)，以鲜活的事例、凝练的事实(shi)、强大的情感内核串联起新时代(dai)新征程上一个个精彩的故(gu)事。共制作了7封回信，节目分别是《飞天》《我从(cong)中亚来》《西部(bu)青(qing)春故(gu)事》《一步(bu)跨千年》《国境线上格桑花》《草原上的红色嫩芽》《澳(ao)门街坊“老友记”》。

这(zhe)些节目有总书记给北大的回信，关(guan)注了中国百年考古；有给国测一大队的回信，讲述两代(dai)人攀登珠峰的故(gu)事；有给浙(zhe)江(jiang)大陈岛垦荒队员后代(dai)的回信，关(guan)注新一代(dai)建设者垦荒精神的传承(cheng)；有给新疆库(ku)尔班大叔后代(dai)的回信，表现新时代(dai)各族人民像石榴籽一样紧抱一起的民族团结之情。题材涵(han)盖“一带一路”、科技创新、乡(xiang)村振兴、大国外(wai)交(jiao)等多个方面，真实(shi)再现了普通人与国家(jia)同向、与时代(dai)同行(xing)，与人民领(ling)袖交(jiao)流交(jiao)往的难忘记忆，广泛呈现中国式现代(dai)化发展的壮阔图景，极大地增强了节目的思想穿透力与感染力。

精选的典型人物(wu)有考古工作者、海岛垦荒队员、在(zai)大陆工作的台湾青(qing)年、戍守边疆的战(zhan)士、疫(yi)情中的劳动者、在(zai)中国生活的外(wai)国人、少数民族同胞、香港澳(ao)门同胞。他们的年龄段从(cong)少年、到(dao)青(qing)年、再到(dao)中老年，地域从(cong)内陆到(dao)边疆，从(cong)东海之滨到(dao)黄土高原，从(cong)东方之珠的香港到(dao)雪域高原。这(zhe)些人群拼接(jie)起来，成(cheng)为一个叫作“人民”的庞大群体，在(zai)这(zhe)个过程中构建起一个人和一群人、总书记和人民之间(jian)全新的对话空间(jian)，传达出“人民领(ling)袖人民爱，人民领(ling)袖爱人民”的主题思想。

三、精雕细琢，创作经历千锤百炼

《总书记的回信》这(zhe)一策划植根于时代(dai)。从(cong)“融(rong)合传播”的路径选择和“有用有效(xiao)”的目标导向出发，我们把节目定位在(zai)专(zhuan)题纪录片性质的短视频。

一纸书信，跨越时间(jian)，飞越山海，温暖人心。在(zai)点亮一个个希望的同时，也让多彩的梦想照进现实(shi)。为了实(shi)现重大主题报道的时代(dai)性、话题性和轻(qing)量化、精品化，就需要在(zai)思想激荡的基础上，让题材、内容、人物(wu)走新走实(shi)。为此，我们确定了三项目标：

（一）跟上时代(dai)，打造(zao)更具网感的短纪录片

作为短纪录片，首先(xian)要有大量现场元素，以此增加观众的沉浸感、代(dai)入感。其次是节奏明快不(bu)拖(tuo)沓(da)，引人入胜。网络时代(dai)，如何(he)迅速吸引网民注意力，至关(guan)重要。在(zai)节目摄制过程中，我们要求(qiu)，在(zai)每集(ji)8分钟左右的时长里，必须有几(ji)个能够令(ling)人留下(xia)深刻印象的故(gu)事，也就是简单明了、易记易传播。

如何(he)短时间(jian)完成(cheng)讲述，又如何(he)保留真挚情感？反复权(quan)衡后，我们选择用更适(shi)应新媒体语境的讲述方式，加入大量主人公(gong)旁(pang)白，来加快背景资料的讲述，同时辅以轻(qing)快的动漫(man)包装，让作品以表面碎片化、实(shi)含严密逻辑线的整体形态，在(zai)青(qing)春化表达、轻(qing)量化传播中，适(shi)应“Z世代(dai)”年轻(qing)观众的收看习惯(guan)。

（二）注重技巧，突破传统的嵌套结构

在(zai)结构上，我们采用前后对仗，形成(cheng)闭(bi)环的故(gu)事叙述模式。节目前面是给总书记写信的故(gu)事，后面是收到(dao)总书记回信后的故(gu)事。前后呼应，在(zai)讲述上完成(cheng)故(gu)事和情绪的起伏。这(zhe)样，每期(qi)节目都(dou)人物(wu)丰满，情感充沛(pei)。

比(bi)较棘手的是时间(jian)线的处理。回信前的故(gu)事讲述篇幅(fu)不(bu)能太大，回顾过往必须浓缩，而(er)回信后的展现依然需要过往事件的再次融(rong)入，这(zhe)种嵌套结构，很容易让观众出现理解障碍。这(zhe)就要求(qiu)团队叙事逻辑清晰，讲述技巧高超，工作细腻细致。

（三）追求(qiu)完美，几(ji)十个版本的脚本迭代(dai)

为了让《总书记的回信》制作更精良，传播更有力，导演团队在(zai)前期(qi)做了大量的案头工作，脚本准(zhun)备(bei)时间(jian)比(bi)拍摄时间(jian)要长得多。通过精选人物(wu)故(gu)事、优化报道结构、注重轻(qing)量化表达，节目在(zai)宏观视角(jiao)之外(wai)，以“总书记回信”为明线，以回信人的情感和奋斗为主线，融(rong)入主人公(gong)在(zai)工作岗位上的勤(qin)勉(mian)敬业、创新实(shi)践，以重大主题微观民众群体，以凡人故(gu)事映照时代(dai)大事，以日(ri)常生活书写美好未来，全景诠释习近平新时代(dai)中国特色社会主义思想的精神脉络。每集(ji)8分钟左右时长的节目背后，都(dou)有几(ji)十个版本的脚本迭代(dai)。

整体来讲，节目紧扣主题、把准(zhun)节点，实(shi)现了“写信—回信”纸短情长、节目内容情深意重的“双线辉映”。以第二季《我从(cong)中亚来》为例，从(cong)一名哈萨克斯坦留学生学习汉语的画面切入，着重刻画在(zai)中国学习、生活的中亚留学生群像，他们从(cong)北京远赴千里之外(wai)的西安(an)，重走丝绸之路，探访(fang)中国—中亚峰会举办地，深度(du)感受丝路精神；拍摄网络短片《新中国之歌》，讲述中华人民共和国国歌的来历；身穿戏服表演京剧……诸(zhu)多故(gu)事呈现“一带一路”上的青(qing)年担当(dang)与青(qing)春力量。

四(si)、依托矩阵，融(rong)合传播澎湃(pai)大流量

实(shi)现重大主题报道从(cong)制作“好节目”到(dao)形成(cheng)“好传播”的效(xiao)果递进，还需要精心谋篇布局，推动实(shi)现题材内容与传播形态之间(jian)广度(du)与深度(du)的结合、深度(du)与力度(du)的融(rong)合。为此，充分发挥河南广播电视台的传播优势，采用以河南卫视为代(dai)表的大屏矩阵和以大象新闻客户(hu)端(duan)为代(dai)表的新媒体矩阵相(xiang)叠加、相(xiang)支撑的形式，进行(xing)融(rong)合传播。

节目通过话题设置、小视频创意、多平台矩阵宣推等形式影响(xiang)和引导受众，推动在(zai)全网范围(wei)传播。《总书记的回信》第一季2022年10月16日(ri)开播，上线24小时即有三个原创话题登上微博全国热搜(sou)榜第一；党的二十大开幕前夕，微博原创话题率(lu)先(xian)登榜全国热搜(sou)第一，是河南广播电视台党的二十大报道策划唯(wei)一的全国热搜(sou)第一，总浏览(lan)量突破16.8亿。由于《总书记的回信》被列入国家(jia)广电总局党的二十大报道重点策划“我和我的新时代(dai)”子单元，得以在(zai)全国30多家(jia)卫视陆续播出。之后，《总书记的回信》第一季获得第33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度(du)中国广播电视大奖。

在(zai)2023年，河南广播电视台紧紧围(wei)绕“中国式现代(dai)化”这(zhe)一主题，从(cong)新时代(dai)新思想着手，推出了《总书记的回信》第二季，12月同步(bu)在(zai)全国30多家(jia)卫视黄金(jin)时段播出，多个话题登上全国热搜(sou)和全国要闻榜，新华社、全国广电新媒体联盟、视听中国等120家(jia)权(quan)威媒体转发，国家(jia)广电智库(ku)、广电独家(jia)等行(xing)业权(quan)威账号点评解读。比(bi)如，《飞天》推出后，在(zai)新媒体端(duan)设置“‘90后’博士追星追进空间(jian)站”等话题，讨论量很快突破2亿。

项目组还赴全国多所高校，开展“一封回信”青(qing)年学子分享交(jiao)流活动。在(zai)北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石油(you)大学、郑州(zhou)大学、河南大学等高校，学子们观看后参与互动，同频共振，从(cong)而(er)使节目发挥出更大影响(xiang)力。截至2024年11月，《总书记的回信》第二季系列视频全网累计(ji)阅读量（含播放(fang)量）达 90亿+。

五、递进书写，走出国门续新篇

一步(bu)一个脚印，一年一个系列。《总书记的回信》以微纪录片的形式深情讲述着总书记与人民、与时代(dai)的故(gu)事。实(shi)现了起步(bu)好，还要实(shi)现步(bu)步(bu)高。按照五年五季50期(qi)节目的计(ji)划，《总书记的回信》正在(zai)致力于打造(zao)“讲好中国故(gu)事、领(ling)袖故(gu)事”的新IP，努力在(zai)大小屏上形成(cheng)新的文化品牌符号。

有这(zhe)样一句俗语：“朋友，是时间(jian)的果实(shi)。”2024年，是和平共处五项原则发表70周年，《总书记的回信》第三季全面拓宽视野，升级内容，迭代(dai)样态，以“弘扬和平共处五项原则，携手构建人类命运共同体”为主题，聚焦与总书记有书信往来的国际友好人士，导演团队走出国门，在(zai)美国、比(bi)利(li)时、日(ri)本、老挝(wo)、巴(ba)布亚新几(ji)内亚、塞尔维(wei)亚、中非共和国等地取材拍摄，展示中国和各国朋友一道，以友为桥(qiao)、以心相(xiang)交(jiao)，共同促进世界和平发展。目前，已经摄制完成(cheng)了《蓬批湾的旅程》《架桥(qiao)》《时间(jian)的果实(shi)》《中岛的中国感知》《神奇动物(wu)在(zai)这(zhe)里》《乒乓奇缘》等6期(qi)节目，题材涉及地域包括欧(ou)洲、北美洲、亚洲、非洲、大洋洲等的多个国家(jia)。

除了推进中国故(gu)事和中国声音的全球化表达之外(wai)，河南广播电视台还将在(zai)“讲好总书记故(gu)事”这(zhe)一主题上深耕。2025年，河南广播电视台将持续推出《总书记的文化足迹(ji)》系列，围(wei)绕三大脉络——文明根脉、文明交(jiao)流、文明传承(cheng)，在(zai)中华优秀传统文化上再创华丽篇章。（作者郭士飞系河南广播电视台党组成(cheng)员、副总编辑、高级记者；杨亮系河南广播电视台记者；王占宏系河南广播电视台高级记者）

本文刊(kan)登于《中国记者》2025年第2期(qi)

原标题：《 〈总书记的回信 〉： 选材高屋建瓴 样态温暖清新》

新媒体编辑：梁益畅 李炜(wei)（实(shi)习）