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创富部落全国统一客服电话
2025-02-23 11:57:20
创富部落全国统一客服电话

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春节假期(qi),全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%,网上零售额同比增长5.8%。取得亮(liang)眼的消费成绩单,与(yu)各地抢抓消费旺季纷纷推出“文旅(lu)+休闲”“民俗+时尚”等消费场景不(bu)无(wu)关系。中央经济工作会议对2025年重点任务作出部(bu)署,提出“创新多元化(hua)消费场景,扩大服(fu)务消费,促进文化(hua)旅(lu)游业发展”。实践证明,面对消费需求、偏好的多元化(hua),单一消费难以打动消费者,多重消费场景才是出路。怎样抓住重点进一步(bu)创新多元化(hua)消费场景,是当前(qian)大力提振消费的“必答题”,值得深入思考(kao)。

多元化(hua)消费场景,能够满足消费者对多品类产品和服(fu)务等的消费需求,对提振消费信(xin)心和完善扩大消费长效机制具有重要作用。我国消费市场规模不(bu)断(duan)增长,基本生活(huo)类商品消费比重逐(zhu)步(bu)降低,升级类商品消费需求快速(su)增长,服(fu)务消费需求不(bu)断(duan)释(shi)放。随着数字技术应用场景的拓展、城(cheng)市商圈的升级,消费市场具备了稳步(bu)跃(yue)升的基础(chu)条件(jian)。与(yu)此同时,人民群众多样化(hua)、高品质消费需要仍没有得到充分满足,商品和服(fu)务消费在融合文化(hua)休闲等功能方(fang)面还有潜力可挖。大力提振消费,需在统筹考(kao)虑科技应用、重点行业、重点人群的基础(chu)上打好“组合拳”,创新满足多样化(hua)需求的多元化(hua)消费场景。

拓展数字文化(hua)消费新场景。近(jin)年来(lai),数字技术不(bu)断(duan)赋能文化(hua)产业,数字文化(hua)消费作为新型消费,呈现出巨大发展潜力。继国产3A游戏(xi)《黑神话:悟空》引爆市场后(hou),春节档电影《哪吒之魔(mo)童闹海》融合传统文化(hua)和数字技术,为观众献上一场视觉盛宴,引发观影热潮,并带动餐饮购(gou)物、休闲娱乐和周边产品等多元化(hua)消费。顺(shun)应新的消费潮流,以优秀传统文化(hua)为内容(rong)、以数字技术为驱动,创造多元化(hua)、沉浸式和交互式的消费体验(yan),还可进一步(bu)提质量(liang)、拓空间、增优势,提升数字文化(hua)消费与(yu)其他(ta)关联性消费的黏性,打造数字文化(hua)牵引的多元化(hua)消费场景。鉴于数字文化(hua)消费侧重于满足消费者审美层面的精(jing)神需求,数字文化(hua)内容(rong)供给尚需优化(hua),通过进一步(bu)深入挖掘中华优秀传统文化(hua)的时代价值和精(jing)神力量(liang)等,做精(jing)做细“数字+文化(hua)”关联消费,提高数字文化(hua)消费与(yu)其他(ta)消费的内在契合度。另外(wai),随着中国文化(hua)和数字产品的国际影响(xiang)力不(bu)断(duan)提升,应进一步(bu)推进数字技术与(yu)多元文化(hua)深度融合,以多元化(hua)场景适应海外(wai)市场需求。

打造文化(hua)旅(lu)游消费新场景。近(jin)年来(lai),旅(lu)游休闲市场稳健增长,2024年国内出游人次达(da)56.15亿,国内游客出游总花费达(da)到5.75万亿元。今年,各地深挖春节文化(hua)内涵,策划庙会、舞龙、醒狮、花灯展等年俗活(huo)动,举办(ban)戏(xi)曲、曲艺等传统节目春节专场表演,博物馆更(geng)是成为小朋友和家长过大年的热门选择。春节假期(qi),全国国内出游5.01亿人次,同比增长5.9%;国内出游总花费6770.02亿元,同比增长7.0%。坚持以文塑(su)旅(lu)、以旅(lu)彰(zhang)文,进一步(bu)促进文化(hua)旅(lu)游业发展,创新多元化(hua)消费场景,在科学规划、紧贴(tie)需求、提质出新等方(fang)面还有很多事可做。未来(lai),随着居民收入和消费支出稳步(bu)增长,文旅(lu)消费热度还将进一步(bu)提升,应抓住时机对文旅(lu)产业的发展进行前(qian)瞻(zhan)性部(bu)署,加强文旅(lu)消费与(yu)其他(ta)商品服(fu)务消费的深度互融,聚焦“食、住、行、游、购(gou)、娱”等场景,破解供需矛盾。居民在旅(lu)游休闲中对特色(se)饮食、文化(hua)体验(yan)和艺术展演等的消费需求日益旺盛,创新开发各类文旅(lu)产品和服(fu)务,需跨界整合、精(jing)心设(she)计、凝练(lian)特色(se),避免千城(cheng)一面、千景一面、千店一面。

培育养老和母婴消费新场景。2024年1月(yue),国务院办(ban)公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,就拓宽消费供给渠道提出不(bu)少(shao)解决思路和具体举措。如,结合春节、重阳节等传统节日以及“敬老月(yue)”等活(huo)动,引导电商平台、大型商超举办(ban)主题购(gou)物节,设(she)计老年版专用界面,支持设(she)立银发消费专区等。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步(bu)全面深化(hua)改革、推进中国式现代化(hua)的决定(ding)》提出,完善生育支持政(zheng)策体系和激励机制,推动建设(she)生育友好型社会。为老年人和母婴消费群体提供高品质的商品和服(fu)务,大有可为。一方(fang)面,可借老旧小区改造之机,发展社区嵌入式养老服(fu)务,在老年人集中居住的老旧小区完善餐饮、医疗(liao)、养护、文体和便民服(fu)务等各项功能,构建多元化(hua)养老消费场景。另一方(fang)面,针对母婴消费市场上存(cun)在的品质良莠不(bu)齐、国产品牌缺(que)乏等问题,应加强监管,推动母婴用品市场规范化(hua)、安全化(hua)发展,提供品质好、性价比高的产品,建设(she)孕期(qi)保健服(fu)务、产后(hou)康复、婴童用品和早期(qi)教育等全链条的多元化(hua)消费场景,进一步(bu)提升消费规模和优化(hua)结构。

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