前一天还穿梭(suo)在(zai)中国城市的高楼大厦、霓(ni)虹光(guang)影间，后(hou)一天便(bian)沉浸在(zai)中国乡村的绿水青山、田(tian)园风光(guang)里——这正成为越来越多外国游客来华旅(lu)行的“新节(jie)奏(zou)”。

随着“中国游”在(zai)全球社交平台的热度不断攀升(sheng)，中国免签效应持续显现，外国游客来华旅(lu)行的脚步不断深(shen)入，许多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大地。

打开窗(chuang)口——

感受乡土中国的烟火气和现代感

面对广阔的田(tian)野，在(zai)村口咖(ka)啡店喝一杯(bei)浓郁的咖(ka)啡；划着皮划艇(ting)，穿行在(zai)碧水荡漾的村间河道中；在(zai)村里的家宴中心，用加热的烙铁在(zai)葫芦上熨(wei)烙出孙(sun)悟(wu)空等(deng)图案(an)，体验葫芦烙画(hua)这一非(fei)物质文化遗产的趣味；在(zai)青年艺术空间，和当(dang)地年轻的村民合奏(zou)一曲动(dong)感的歌曲……在(zai)浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安东尼(ni)用新学(xue)的中国网络热词感叹道：“我被中国的乡村生活狠狠‘拿(na)捏’了！我已经很久没有这么开心、自由。”

“随着中国扩大免签国家范围，并将停留期(qi)限延长至30天，像我这样已经去过不少(shao)中国大城市的外国游客，想找机会体验一下中国慢节(jie)奏(zou)的乡村生活。”安东尼(ni)说，前不久，他来了一趟(tang)“说走(zou)就走(zou)”的“村游”。从上海出发，高铁只需30分钟，就抵达(da)了嘉兴(xing)。安东尼(ni)选择(ze)的目的地便(bian)是位于嘉兴(xing)南湖的三星(xing)村。

近来，像安东尼(ni)这样走(zou)进中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿数据显示，今年春节(jie)假期(qi)，51个(ge)中国乡镇首次迎来外国游客订(ding)单，外籍人(ren)士预订(ding)民宿数量同比增长3.7倍。在(zai)重庆巴南采茶制茶、在(zai)山东莱(lai)州敲锣鼓赶大集、在(zai)广西瑶族村寨感受少(shao)数民族风情……外国游客搭乘便(bian)捷的交通(tong)工具，怀(huai)揣(chuai)探索中国的好奇，实现从城市到乡村的丝(si)滑“转场”，亲(qin)身感受乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略中国千(qian)姿(zi)百态的更多窗(chuang)口。

“中国地域广阔，民族众多，中华农(nong)业文明(ming)历(li)史悠久，各地的方言、民俗、建筑(zhu)风格各具特色，在(zai)广袤乡村留下丰(feng)富的旅(lu)游资源。同时，近年来，中国乡村旅(lu)游业态更加多元，不再局限于简单的吃农(nong)家饭，而是将自然与人(ren)文相融合，让游客获得更丰(feng)富的旅(lu)游体验。”中国社会科学(xue)院旅(lu)游研究中心主任宋瑞认为，文化多样性、业态多元化是中国乡村旅(lu)游对外国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知(zhi)道，现实的中国农(nong)村有多精彩！特别(bie)是过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节(jie)假期(qi)，俄罗斯女孩(hai)莉莉丝(si)在(zai)广东信宜的乡村度过了一段(duan)难忘的时光(guang)，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一些(xie)西方媒体对中国农(nong)村存在(zai)误解(jie)，他们总说中国农(nong)村贫(pin)穷、落后(hou)、交通(tong)不便(bian)。”莉莉丝(si)说，在(zai)信宜的乡村，她见到了一幅与西方媒体描述截然不同的景象：这里既有青山绿水、梯田(tian)翠竹(zhu)，又有修(xiu)缮一新的酒店、民宿和各类旅(lu)游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能在(zai)夜幕降临(lin)时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充(chong)满惊喜(xi)！这里现代化的基础(chu)设施与城市相比并不逊色，惬意的生活节(jie)奏(zou)、丰(feng)富的文化活动(dong)让人(ren)既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝(si)说。

走(zou)得越近，看得越多，了解(jie)越深(shen)。

宋瑞指(zhi)出，外国游客尤其是其中对中国已有一定(ding)了解(jie)的群体，既是中国乡村旅(lu)游的体验者，也可以成为推介(jie)者和传播者。他们将在(zai)中国乡村旅(lu)游的所(suo)见所(suo)闻和亲(qin)身感受分享给(gei)亲(qin)朋(peng)好友，或在(zai)各类社交平台发布他们的旅(lu)游见闻，可以向(xiang)更多海外民众展(zhan)示丰(feng)富、立体、生动(dong)的中国文化和当(dang)代中国人(ren)的真实生活场景，进而吸引更多外国游客走(zou)进中国乡村。

美国女孩(hai)凯瑟琳便(bian)是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几(ji)年前，她第一次来中国旅(lu)行时，在(zai)疾驰的高铁内对窗(chuang)外一掠而过的乡村风光(guang)“一见钟情”。此后(hou)，凯瑟琳多次来到中国，脚步深(shen)入江苏、河北、新疆等(deng)地的乡村，被中国多元的地域文化深(shen)深(shen)吸引，并决定(ding)在(zai)中国的乡村长期(qi)旅(lu)居。前不久，她在(zai)社交平台发布短(duan)视频，分享了自己的中国乡村旅(lu)居日常——

傍晚(wan)，斜阳(yang)穿过苍翠的竹(zhu)林，在(zai)整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳光(guang)影。漫步其间，不时能与邻(lin)居家的鸡、鹅打个(ge)照面。路边的竹(zhu)竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走(zou)进村里的便(bian)利超市，各色零食、日用百货(huo)、鲜果(guo)时蔬(shu)一应俱全，热情的老板(ban)娘随手送上两个(ge)新鲜的苹果(guo)。网上下单的快递，通(tong)常在(zai)2—4天后(hou)就会送达(da)超市外的取货(huo)架，现场没有工作人(ren)员，无需扫码，找到自己的快递便(bian)可取走(zou)，不用担心快递被偷，因为这种情况从未发生过。

“这就是我梦寐(mei)以求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜(xi)欢这样有人(ren)情味、有安全感的村庄(zhuang)”……评论区(qu)内，许多外国网友对凯瑟琳的乡村生活表示羡慕与向(xiang)往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅(lu)游“回头客”正在(zai)吸引越来越多来自世界各地的“头回客”。

打响知(zhi)名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在(zai)推进乡村全面振兴(xing)的大背景下，中国各地积极推出一系(xi)列乡村文旅(lu)产业政策，推动(dong)乡村文旅(lu)产业蓬勃(bo)发展(zhan)。中国旅(lu)游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来，全国新增60个(ge)国家5A级景区(qu)中，有70%位于县域地区(qu)。同时，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩等(deng)体旅(lu)融合项目，对喜(xi)爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等(deng)“村”字头文体活动(dong)的火热“出圈”，更获世界广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色化、品质化、品牌化将是中国乡村旅(lu)游发展(zhan)的三个(ge)重要方向(xiang)：“特色化，即乡村在(zai)发展(zhan)旅(lu)游时应结(jie)合当(dang)地自然条件、文化习俗和产业结(jie)构等(deng)，做出自身特色，避免千(qian)篇一律；品质化，即不断完善旅(lu)游相关基础(chu)设施，为游客提供有品质的旅(lu)游体验；品牌化，即着力打造若干具有代表性的中国乡村旅(lu)游品牌或企业品牌，向(xiang)国际旅(lu)游市场推广，进而打响中国乡村旅(lu)游的知(zhi)名度。”

如今，一些(xie)外国游客不仅“走(zou)进来”，还选择(ze)“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当(dang)地乡村旅(lu)游发展(zhan)中。

在(zai)安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想中的田(tian)园生活，还帮助这座古老村落与世界建立了更紧密的联系(xi)——2021年，奥地利人(ren)阿明(ming)和妻子带女儿到黟县旅(lu)游，被淳朴的民风、优美的环境和独(du)特的徽派(pai)建筑(zhu)吸引，决定(ding)定(ding)居在(zai)此，并接(jie)手经营一家民宿。2023年，阿明(ming)在(zai)宏村开了一家餐厅，用他拿(na)手的比萨和咖(ka)啡招(zhao)待来自世界各地的游客。近两年，随着前来这座“中国画(hua)里乡村”旅(lu)游的外国游客多起来，每周四晚(wan)，阿明(ming)将餐厅改造为课堂，开设免费英语课，为当(dang)地村干部、景区(qu)商户以及旅(lu)游从业者进行日常英语交流培训，帮助他们更好地与外国朋(peng)友沟通(tong)。“能够在(zai)悠然恬静的中国村庄(zhuang)里创业和生活，我觉得很幸福。”阿明(ming)说。