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中国网财经(jing)1月21日讯(记者(zhe)李春晖)春节日益临近，人们的(de)度假安排大多已敲定。综合在线旅游平台数据(ju)，今年春节出游人群(qun)中，家庭出游成为主流，团(tuan)圆、度假两不误。
家庭出游成主流，“80后”是(shi)春节旅游消费“主心骨”
家住北京(jing)的(de)“80后”刘阳阳决(jue)定大年初一阖家前(qian)往东北，在哈尔滨、长春两地度过后续假期。这也是(shi)她和家人第一次选择以旅游的(de)方式过春节。
“一家人的(de)时间(jian)好(hao)不容易凑到一起。”她说自己从去年冬天就已经(jing)“种草”哈尔滨，选择春节期间(jian)去旅游，也是(shi)为了(le)让孩子体验一下(xia)当(dang)地特色的(de)节日风情，“不同的(de)城市有不同的(de)年味(wei)”。
春节作为阖家团(tuan)圆的(de)重要节日，家庭出游成为旅游市场的(de)重要组成部分，团(tuan)圆、度假两不误。中国旅行社协会(hui)联合途牛发布的(de)《2025春节旅游消费趋势报(bao)告》(下(xia)称《报(bao)告》)显示，春节出游用(yong)户中，家庭客群(qun)占比超八成。其中，老(lao)中幼三代同游、亲子游的(de)现(xian)象(xiang)尤为突出，出游人次占比分别达(da)到了(le)36%和27%。此外，还有一部分青年用(yong)户会(hui)选择在春节期间(jian)陪父母或长辈一同旅行，这部分人群(qun)的(de)占比为21%。
众(zhong)信旅游春节出游趋势报(bao)告也显示，“一家一团(tuan)”等定制化(hua)小团(tuan)游为游客出行新选择。众(zhong)信旅游集团(tuan)相关负责人表示，春节期间(jian)出游主力军从中老(lao)年游客转变为家庭出游人群(qun)，因此在团(tuan)队选择上，灵活度高、自由度大的(de)“一家一团(tuan)”类(lei)产品受到游客广泛关注，咨询量同比增长150%。
虽然(ran)很多行业强调“得年轻消费者(zhe)得天下(xia)”，但“80后”的(de)旅游消费能(neng)力仍(reng)不容小觑。
在刘阳阳一家六天五夜的(de)旅游攻(gong)略中，从早上8点到晚上10点都安排满了(le)行程，可见“80后”支棱起来，一点不弱于大学(xue)生“特种兵”。
《报(bao)告》显示，从年龄来看(kan)，“80后”依(yi)然(ran)是(shi)春节旅游消费的(de)“主心骨”，出游人次占比达(da)48%，展现(xian)了(le)中青年用(yong)户更为强劲的(de)文旅消费需求。
今年春节除了(le)冬季顶流“尔滨”们，南下(xia)避寒也深(shen)受“80后”青睐。《报(bao)告》显示，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用(yong)户的(de)热门选择。其中，“80后”避寒的(de)消费需求尤为旺盛，避寒游用(yong)户中，“80后”出游人次占比达(da)到了(le)54%。
博(bo)物(wu)馆里年味(wei)儿浓，文创产品成年货新宠
临近春节不少行业提前(qian)放假，一些人已经(jing)提前(qian)开(kai)启了(le)春节旅行。
19日，北京(jing)大栅栏，来自天津的(de)廉女(nu)士刚刚给孩子买了(le)一支蛇年主题糖人。她对记者(zhe)说，这次来主要是(shi)带孩子参观下(xia)北京(jing)古代建筑博(bo)物(wu)馆，并且购(gou)买一枚心仪已久的(de)“天宫藻井”冰箱贴。之后他们还会(hui)在北京(jing)多停留两天，来场中轴线的(de)“city walk”。
2025年是(shi)我(wo)国“春节——中国人庆祝传统新年的(de)社会(hui)实(shi)践”列入人类(lei)非物(wu)质文化(hua)遗产代表作名录(lu)的(de)第一年。国家文物(wu)局办公室发出通知，就做好(hao)2025年“博(bo)物(wu)馆里过大年”活动(dong)进行部署。今年春节各地博(bo)物(wu)馆纷(fen)纷(fen)“上新”，推出更多丰(feng)富多彩的(de)文化(hua)服(fu)务，吸引(yin)游客们前(qian)往参观。
《报(bao)告》称，文博(bo)场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博(bo)物(wu)院(yuan)、秦始皇帝陵博(bo)物(wu)院(yuan)、中国国家博(bo)物(wu)馆、南京(jing)博(bo)物(wu)院(yuan)、陕西历史博(bo)物(wu)馆等成为游客争相打卡(ka)的(de)热门景点，周末及节假日基(ji)本一票难约(yue)。
参观博(bo)物(wu)馆之后，选购(gou)文创产品也成为游客们的(de)固定动(dong)作。各种设计新颖、贴合中式审美的(de)文创产品，为游客带来了(le)更加(jia)丰(feng)富多元的(de)文化(hua)体验。
如(ru)前(qian)文提到的(de)“天宫藻井”文创冰箱贴，共有五层，每一层都按照藻井的(de)真实(shi)结构设计绘制，可组合也可拆卸，底层星空图设计了(le)夜光效果。这款冰箱贴被称为“天花板中的(de)天花板”，售(shou)价168元，购(gou)买需要提前(qian)预约(yue)，经(jing)常“一贴难求”。
文创产品也与博(bo)物(wu)馆相互成就。“天宫藻井”冰箱贴火(huo)了(le)以后，曾经(jing)被认为是(shi)“小众(zhong)博(bo)物(wu)馆”的(de)北京(jing)古代建筑博(bo)物(wu)馆人气大增，单日客流量屡创新高。
各地博(bo)物(wu)馆大多是(shi)免费参观，而高品质的(de)文创产品或许可以成为博(bo)物(wu)馆提振消费和文化(hua)产业发展的(de)重要支点。
“博(bo)物(wu)馆最大的(de)优势，是(shi)天然(ran)拥有很多IP。以这些IP为原型，可以创作各类(lei)文创产品。这方面潜力还是(shi)比较大的(de)，可以好(hao)好(hao)进行挖掘。”中国旅游研究院(yuan)产业研究所所长杨宏浩对中国网财经(jing)表示。